Du “rideau de douche”1 jusqu’à la “signature de mail”1 que l’on cherche éco-responsables, l’enjeu mobilise les requêtes : pourrait-on donc tout consommer en version “green” ?
Suffirait-il, pour transformer nos achats en actes vertueux et engagés, d’accoler ces deux mots, “’éco” et “responsable”, à nos envies les plus extras (“What is the most eco friendly cryptocurrency”3, + 350% à l'échelle mondiale) comme les plus ordinaires (“eco friendly toilet paper”3 +300%) ?
Car derrière ces mentions “baguette magique” qui nous font voir la vie en vert, le doute des internautes est également observable - en témoigne l’augmentation continue des requêtes “définition éco-responsable”3 (+26%) ou encore “what is sustainable development3” (“Qu’est-ce que le développement durable ?”, +80% à l'échelle globale).
La requête “Idées business éco-friendly” a connu une hausse de 350% l'année dernière par rapport à la précédente.
Face à ce besoin d’éclaircissement, les marques ont une réelle opportunité d’expliquer leur démarche, en écho d’ailleurs aux recherches en hausse autour de cet enjeu (“idées business éco friendly +350%). L’industrie du travel est un bon exemple : les requêtes autour du voyage responsable sont nombreuses. Mais si les internautes cherchent comment se déplacer en “transport éco-responsable”1(+29%), où loger dans un "hôtel éco-responsable”1 (+32%), le tout accompagné d’une “agence de voyage éco-responsable”1 (+15%), peu de marques apparaissent encore en réponse à ces requêtes dans le moteur de recherche. Comment mieux se démarquer ? Des éléments seront apportés lors de notre conférence dédiée au tourisme durable.
Et pour les autres secteurs, nous vous renvoyons vers notre article Make it green !, qui décrypte comment le marketing durable peut avoir un effet sur l’orientation stratégique des entreprises dans leur ensemble… des signatures de mail jusqu’aux rideaux !
