Accéder au contenu

Black Friday, jusqu'en janvier

38,3 milliards de dollars en 24 heures. 12 milliards en une heure. Et même 1 milliard en 68 secondes ! L’édition 2019 du Single Day a été l'occasion pour le groupe chinois Alibaba de battre tous les records de ventes sur son site. Preuve du succès de ce genre de rendez-vous qui, comme le Black Friday, invitent à faire ses achats sur une période très courte. Pour les marketplaces, ces opportunités sont forcément incontournables. Mais pour les marques, quelle stratégie adopter alors que les fêtes se profilent à l’horizon, que l’effet de saisonnalité augmente chaque année et que les parcours d'achat associés aux fêtes de fin d'année commencent dès le mois de septembre, pour se poursuivre bien après Noël ? Eléments de réponse avec notre dossier spécial consacré aux fêtes de fin d’année.

“Un sprint qui dure longtemps”

Clément Martin, Data Engineer chez Google revient sur les résultats observés pendant le Black Friday. Sa conclusion ? Cet événement constitue évidemment un moment-clé de la période des fêtes mais il faut le considérer comme un élément du parcours d'achat lié à l’ensemble de la saison, et non comme un événement isolé. Sans parler du coût du message, plus élevé pendant le Black Friday.