Vous consultez la cinquième et dernière partie du guide 2022 sur le marketing retail. Accédez au Chapitre 1 : Les internautes se tournent chaque jour vers Google pour parcourir le Web, effectuer des recherches et réaliser des achats ou au Chapitre 2 : Développez votre marque et élargissez votre clientèle.
Les marques ayant utilisé des données first party pour des fonctions marketing clés ont enregistré des revenus jusqu'à 2,9 fois plus élevés et des dépenses jusqu'à 1,5 fois plus faibles1
Le parcours client d'aujourd'hui est sinueux : il est varié et non linéaire, et évolue sans cesse. Les acheteurs et les acheteuses recherchent des produits sur différents appareils, et les responsables marketing doivent trouver les moyens de leur offrir des expériences répondant à leurs attentes croissantes. Pour beaucoup, la solution est de mieux comprendre comment adapter de façon optimale leurs annonces et leurs produits pour satisfaire ces besoins.
Découvrez des insights intéressants pour vos campagnes grâce à Google Ads
Si vous diffusez des campagnes publicitaires, Google Ads vous offre tout un éventail de solutions pouvant vous aider à améliorer vos résultats. Vous pouvez, entre autres, optimiser vos campagnes existantes en suivant de bonnes pratiques ou découvrir des insights intéressants sur votre audience selon votre type d'activité et votre segment.
Vérifiez votre taux d'optimisation
Disponible sur la page "Recommandations", le taux d'optimisation est un outil qui vous montre le potentiel de votre compte tel que vous l'avez configuré. Il vous indique les recommandations à appliquer en priorité pour obtenir les meilleurs résultats possible. Les taux sont compris entre 0 et 100 %, ce qui vous montre clairement comment atteindre un score de 100 % en appliquant les recommandations adaptées à votre compte Google Ads.
Recommandations dans Google Ads
Optimisez efficacement vos campagnes et atteignez vos objectifs marketing grâce aux recommandations. Il s'agit de conseils personnalisés proposés en temps réel par Google Ads pour vous aider à booster vos campagnes. Concrètement, les annonceurs ayant appliqué les recommandations pour augmenter de 10 points leur taux d'optimisation au niveau du compte ont constaté une augmentation médiane de 14 % de leur nombre de conversions2.
Page "Insights" de Google Ads
Vous devez impérativement répondre à la demande des consommateurs et des consommatrices en temps réel. Utilisez la page "Insights" pour garder un œil sur les tendances de recherche émergentes en fonction de votre secteur d'activité. Vous pourrez ainsi mieux comprendre les besoins de votre clientèle.
Affinez votre stratégie pour vos produits et vos prix grâce aux insights de Merchant Center
Que vous souhaitiez adapter votre mix produits aux dernières tendances de recherche sur Google ou comparer plus précisément vos produits et vos prix à ceux de vos concurrents, Google vous propose plusieurs solutions et rapports basés sur des insights directement dans Merchant Center. Vous pouvez ainsi élaborer des stratégies plus efficaces.
Rapport "Meilleures ventes"
Jaugez la demande des client·es concernant les marques et les produits grâce au rapport "Meilleures ventes". Ce rapport présente les marques et les produits qui ont le plus de succès dans les annonces Shopping et les fiches gratuites, et vous indique si vous les utilisez ou non dans votre flux de produits actuellement.
Rapport "Compétitivité tarifaire"
Le rapport "Compétitivité tarifaire" vous offre des conseils pour enchérir sur les annonces et fixer le prix de vos produits. Il vous indique à quels prix les autres retailers proposent les produits que vous vendez également. Il peut ainsi vous aider à déterminer le prix permettant à vos concurrents d'enregistrer des clics.
Rapport "Visibilité sur vos concurrents"
Le rapport "Visibilité sur vos concurrents" vous aide à cerner le paysage concurrentiel au niveau des catégories de produits dans les fiches gratuites et les annonces Shopping. Grâce à ces données, vous pouvez adapter le budget de vos campagnes, votre inventaire de produits, ou vos prix pour améliorer votre visibilité et mieux répondre à la demande.
