Quel avenir pour la publicité ? Jerry Dischler, vice-président et directeur général de Google Ads, nous dévoile la vision qu’adopte Google sur la question. À cette occasion, ne manquez pas le Google Marketing Live (GML), au cours duquel nous annoncerons les dernières innovations produit et projets en cours, pour vous aider à préparer le futur du marketing.
Je n'ai jamais été aussi enthousiaste à l'idée d’envisager le futur des technologies de la publicité et le travail que réalisent nos équipes chez Google. En février, nous avons présenté une feuille de route produit ambitieuse, conçue pour aider les marques à se développer par le biais d'initiatives liées à l'automatisation, à la mesure et à la confidentialité. Toutefois, l'innovation n’en est qu’à ses débuts : en effet, la magie opère au moment où des technologies performantes stimulent la créativité, incitent à l'action et se soldent par des résultats concrets.
Je suis donc ravi de vous donner un aperçu des produits et innovations que nous dévoilerons au cours du GML pour améliorer votre publicité à partir du second semestre 2022.
Trouver l'inspiration créative
L'un des principaux moyens dont disposent les marques pour toucher leur clientèle est une publicité efficace et attrayante. Mais qu'est-ce qui caractérise une annonce efficace ? La réponse varie selon les marques, mais la recette inclut souvent une dose d'instinct, un storytelling captivant et une authenticité esthétique. Malgré tout, il peut être difficile d'expliquer pourquoi une combinaison d'éléments fonctionne mieux qu’une autre, qu'il s'agisse de la campagne "We Will Toast Again" de Guinness, pensée pour soutenir les serveurs et serveuses dont le travail a été impacté lors de la première vague de l'épidémie de COVID-19, ou de la vidéo "We Play Real" de Nike, en hommage aux femmes noires dans le sport.
La magie opère au moment où des technologies performantes stimulent la créativité, incitent à l'action et engendrent des résultats.
C'est pourquoi je me réjouis de vous annoncer que nous avons rassemblé certains de nos assets de création les plus performants dans Google Ads (y compris des annonces Discovery, display, pour applications et YouTube) pour aider les marques à identifier les possibilités et à optimiser leurs campagnes. J'espère que ce nouvel espace dédié à l'inspiration créative vous aidera à atteindre vos objectifs marketing.
Associer créativité et automatisation
La créativité ne représente qu'un seul aspect d'une publicité efficace. Il est aussi essentiel de déterminer où diffuser votre annonce. Pour réussir cette phase, il faut que votre contenu s’adresse à votre clientèle acquise et existante à travers le monde, tout en mesurant les performances des différents types d'annonces. Encore récemment, vous pouviez obtenir d'excellents résultats en adaptant vos annonces de manière à les rendre compatibles avec les sept principaux formats utilisés sur le Web. Aujourd'hui, les annonces se déclinent dans des milliers de formes et de tailles.
Google a d’ailleurs mis en place un grand nombre de ressources pour aider les marques à s'y retrouver dans cette myriade de formats de créations. Éléments clés de notre feuille de route produit, nos outils d'automatisation pour les campagnes permettent aux équipes marketing d'investir plus de ressources dans le storytelling créatif et moins dans les tâches opérationnelles associées à l'emplacement des annonces.
Nous avons également amélioré les annonces display responsives. Nos nouvelles mises en page adaptées aux mobiles peuvent intégrer des images au format Portrait ou des assets vidéo. De plus, nos vidéos générées automatiquement peuvent vous aider à accéder à l'inventaire publicitaire . En utilisant le machine learning pour accélérer le processus de conception et d'itération, vous pouvez diffuser des annonces display engageantes encore plus rapidement. Vous importez simplement quelques images, vidéos et titres. Nous créons ensuite automatiquement des combinaisons d'annonces percutantes et les testons visuellement. Ces combinaisons s'adaptent à des millions d'emplacements d'annonces possibles et, surtout, elles génèrent des résultats.
Nos tests montrent que les annonceurs enregistrent en moyenne un taux de conversion deux fois supérieur lorsqu'ils ajoutent une annonce display responsive à un groupe d'annonces incluant une annonce display statique1.
Pour aller plus loin, le machine learning de pointe de Google permettra à présent d'effectuer des optimisations telles que l'annulation du recadrage des images pour les annonces. Cette amélioration automatique permet de mettre vos produits en valeur en adaptant harmonieusement l'image à l'espace disponible.
Il ne s'agit là que de quelques exemples de ce sur quoi travaillent nos équipes chez Google. Je vous invite à participer au Google Marketing Live prévu ce 24 mai à 17h pour en savoir plus sur notre vision globale, sur l'avenir du search, sur les mesures respectueuses de la confidentialité et sur de nombreuses autres innovations produit. Le GML vous offre l'opportunité d'écouter directement des responsables Google présenter la façon dont nous pouvons vous aider à faire évoluer votre entreprise en ces temps marqués par les transformations.
