Nous sommes beaucoup à nous questionner sur le fonctionnement de la publicité sans les cookies tiers. En l'absence de ces cookies, comment diffuser des annonces adaptées aux centres d'intérêt des internautes en fonction des sites qu'ils/elles consultent ? Comment savoir si les personnes qui interagissent avec nos annonces sur le Web effectuent ensuite une action sur notre site ?
La Privacy Sandbox a justement été créée pour répondre à ces défis en réfléchissant ensemble à des alternatives aux cookies tiers pour protéger avant tout la vie privée des internautes. Les entreprises pourront ainsi continuer de se développer en diffusant des annonces pertinentes auprès des utilisateurs et des utilisatrices (et de mesurer leurs résultats), sans avoir besoin de suivre leur navigation sur le Web.
Cette approche s'appuie sur différentes stratégies de protection de la vie privée.
- Au lieu de suivre la navigation des internautes sur le Web pour identifier ce qui peut les intéresser individuellement, l'idée est de les rassembler au sein de grands groupes en fonction des centres d'intérêt qu'ils/elles partagent.
- Au lieu de mesurer les interactions des personnes avec les annonces à l'aide de solutions susceptibles de révéler leur identité, il est possible de préserver leur anonymat en limitant le volume de données partagées qui les concerne.
- Au lieu d'être collectées par les entreprises lors de la diffusion d'annonces, les informations sur les utilisateurs et les utilisatrices peuvent être stockées sur leurs appareils pour rester confidentielles.
Un changement de cette ampleur peut certainement sembler compliqué et technique, mais c'est là que Google et d'autres sociétés de technologie publicitaire peuvent aider en fournissant des alternatives axées sur la protection de la vie privée. Nous ferons le plus gros du travail en coulisses de façon à ce que vous puissiez continuer d'acheter et de vendre des annonces sur vos plateformes actuelles - mais en passant par une solution conçue pour protéger la vie privée des internautes.
Voici trois cas d’usage où le secteur publicitaire pourra bénéficier des avantages technologiques de la Privacy Sandbox. Pour en savoir plus, sélectionnez-en un dans le menu ci-dessous.
En plus de ces cas d’usage, la Privacy Sandbox inclut différentes propositions permettant d'empêcher des pratiques telles que la fraude publicitaire et le fingerprinting (qui consiste à recueillir des données sur un appareil pour identifier son propriétaire).
Quelles sont les prochaines étapes ?
Les nouvelles technologies de navigateurs Open Source (comme celles proposées par Chrome dans la Privacy Sandbox) passent généralement par quelques étapes avant d'être adoptées à grande échelle. Habituellement, ces propositions sont d'abord évaluées et testées publiquement. Cette phase permet aux entreprises d'en discuter, de les tester et de donner leur feedback pour construire dans la confiance cette approche et démontrer son efficacité.
Les propositions ci-dessus n'en sont encore qu'aux premières étapes de développement. L'objectif est de lancer chacune d'entre elles sous forme de fonctionnalités dans Chrome et dans tous les navigateurs intéressés par ces nouvelles technologies. Les fournisseurs de technologies publicitaires pourront ensuite les utiliser dans leurs produits.
Ce que vous pouvez mettre en place dès maintenant
La protection de la vie privée est au cœur des préoccupations des internautes et nous devons trouver des alternatives aux pratiques actuelles consistant à suivre leur navigation sur le Web. En offrant aux entreprises les outils dont elles ont besoin pour protéger efficacement la vie privée des internautes, la Privacy Sandbox est la meilleure option à long terme pour notre secteur. Et les fournisseurs de publicité comme Google feront le gros du travail en remplaçant les cookies tiers par ce type de nouvelles technologies respectueuses de la vie privée.
Voici quelques pratiques qui complèteront efficacement les technologies de la Privacy Sandbox lorsqu'elles seront disponibles :
- Essayer de nouer un maximum de liens directs avec sa clientèle. À cet égard, il est important de miser sur une solution de mesure first party pour son site, en veillant à ce qu'elle utilise une infrastructure de taggage et de consentement appropriée.
- Tirer parti des solutions qui utilisent l'automatisation et le machine learning pour identifier les tendances et modéliser les résultats en cas de lacunes dans vos données.
Pour en savoir plus sur les mesures que vous pouvez prendre aujourd'hui pour aller plus loin dans la protection de la vie privée des internautes, découvrez nos guides conçus pour les spécialistes du marketing et les éditeurs.
