Ver la televisión en compañía solía ser una actividad del pasado. Sin embargo, un nuevo estudio demuestra que el covisionado de TV conectada es una tendencia en aumento. Esto es lo que los anunciantes deben saber sobre el futuro de la televisión.
Antes de la aparición de Internet, las familias se reunían frente al televisor para ver el capítulo semanal de su serie favorita. Los amigos también se juntaban para ver películas. Ver la TV juntos solía ser la actividad más esperada de la semana y era clave para estrechar lazos.
Desde entonces, la tendencia de ver contenidos en dispositivos móviles ha dado lugar a una dispersión de medios donde se publica y visualiza contenido, a hábitos de visualización no lineales y a un aumento del consumo de contenido en solitario. Pero ahora, según un nuevo estudio, YouTube y la TV conectada están cambiando este patrón.
El estudio, realizado este año por Google en colaboración con Ipsos, concluye que, a pesar del aumento de la fragmentación de visualización a través de varios dispositivos, los espectadores de toda Europa siguen anhelando esa experiencia compartida. Y la TV conectada es un medio que está juntando a personas como nunca antes.
El 71 % de los encuestados en Europa afirman que su definición de televisión también incluye servicios de streaming como Netflix, Amazon Prime y YouTube.1En este artículo contamos qué pueden hacer las marcas para llegar a sus audiencias en sus salas de estar.
Aprovecha el sentimiento de comunidad
Del mismo modo que las audiencias forjan lazos más estrechos con los creadores a través del conocido como "efecto IKEA", nuestro último estudio revela que tres cuartas partes de los encuestados afirman que también logran una conexión más profunda con los familiares y amigos con los que ven YouTube2.
Un usuario de YouTube de Países Bajos incluso afirma que ver YouTube en la pantalla grande es la mejor manera de crear lazos con otras personas. "Es compartir, conectar y reír juntos"3 comenta.
Sabiendo que los consumidores buscan ese factor de bienestar de ver contenido en compañía, los especialistas en marketing que quieran llegar a audiencias más amplias pueden recurrir a la TV conectada.
Más de cuatro de cada cinco encuestados aseguran que se sienten bien cuando están enseñando algo nuevo a los demás cuando están viendo juntos YouTube —o que ellos les enseñen contenido nuevo a ellos—4. Otro usuario de YouTube de Italia comenta: "Cuando veo YouTube con mi hija, aprendo sobre sus gustos, ya que ella me lo enseña".5
Explora los géneros de contenido que son tendencia
Para los especialistas en marketing es importante saber qué géneros de contenido se están volviendo tendencia en la TV conectada. De esta forma podrán llegar a usuarios más comprometidos en el lugar adecuado.
Por ejemplo, el tiempo de visualización de contenido de viajes en YouTube en la TV conectada ha aumentado en un 45 % interanual,6 y el tiempo de visualización de contenido de humor en el Reino Unido ha aumentado en un 50 % interanual.7
Ver vídeos inspirados en actividades en grupo también se está convirtiendo en una experiencia compartida popular en el salón de los espectadores. Por ejemplo, el tiempo de visualización de contenido de baile en la TV conectada ha aumentado en un 22 % interanual.8 Los especialistas en marketing que sepan aprovechar este género cada vez más popular en YouTube podrán tener presencia en la pantalla grande.
Un usuario de YouTube del Reino Unido comenta: "Puedes pasar la mitad del día en YouTube aprendiendo cosas, y sentir que te has instruido y que ello ha contribuido a tu desarrollo".9
Los usuarios de la TV conectada prestan más atención —incluso a los anuncios—
Además de ver sus programas de viajes favoritos, las personas también utilizan YouTube para buscar consejos e informarse antes de tomar decisiones de compra. De hecho, el 57 % de los europeos usan YouTube para buscar información sobre productos.
Para las marcas y los productos, destacar en un mercado saturado puede ser todo un desafío. Sin embargo, los especialistas en marketing pueden recurrir a la TV conectada, donde el 86 % de los usuarios afirman prestar más atención cuando covisionan YouTube en compañía10, y siete de cada diez personas están predispuestas a ver anuncios que les resulten personalmente relevantes.11
Las familias, comunidades y culturas ven ahora juntas contenido al que no hubiesen accedido en solitario. La televisión conectada ha hecho que la vieja pantalla grande recupere su popularidad, y los especialistas en marketing tienen la oportunidad de reforzar la relevancia de sus marcas y llegar a más personas allí donde se sienten como en casa.
