Nos encontramos en plena revolución de la IA y la publicidad está evolucionando junto a ella.
Si eres un profesional del marketing digital, es probable que lleves varios años observando una pérdida de señales. No dejan de entrar en vigor nuevas normativas de privacidad y se producen cambios constantes en las plataformas de todo el ecosistema, como el nuevo enfoque de Chrome para las cookies de terceros, que propone más opciones a los usuarios. Para mantenerte al día de estos cambios, debes replantearte algunas formas de llegar a tus clientes y de medir los resultados.
La IA puede facilitar tu transición hacia esta nueva era para que puedas seguir llegando a la audiencia adecuada y hacer mediciones precisas. No obstante, el rendimiento de la IA depende de la calidad de los datos que la alimentan. Ante la disminución de las señales observables en la Web, es importante incorporar las innovaciones de las nuevas tecnologías que protegen la privacidad, como Privacy Sandbox, e invertir en unos datos propios con consentimiento de alta calidad para obtener los mejores resultados.
Para responder a tus preguntas y ofrecerte recursos, hemos creado esta guía que te permitirá prepararte con éxito para la era de la IA. Aunque requerirá esfuerzo, merecerá la pena.
Aquí encontrarás ayuda para ejecutivos y profesionales, además de respuestas a las preguntas más frecuentes y ejemplos de estrategias de marketing duraderas.
Actualizaremos esta página con regularidad para incluir la información más reciente, así que no olvides añadirla a tus marcadores para tenerla a mano.
Guía de crecimiento para ejecutivos en la era de la IA
Si eres CMO o responsable de marketing, estarás más bajo presión que nunca para impulsar el crecimiento de forma rentable en la era de la IA y, debido a la pérdida constante de señales, tendrás que plantearte nuevos enfoques.
No existe una solución única en este panorama en plena transformación. Deberás combinar varias estrategias para mejorar el rendimiento. Utilizadas conjuntamente, estas estrategias evitarán que pierdas terreno con la competencia.
- Invierte en soluciones fundamentales de audiencia y de medición que te permitan sacar más partido a los datos propios con consentimiento de alta calidad. Céntrate en ofrecer experiencias útiles para crear un intercambio de valor justo con tus clientes en cada interacción. Después, crea y activa tus datos usando soluciones que potencien la IA y mejoren el rendimiento a largo plazo de tu negocio.
- Trabaja en colaboración con proveedores de tecnologías publicitarias que prioricen la protección de la privacidad. Con el aumento de las expectativas en materia de privacidad, el 85 % de los usuarios de todo el mundo quieren que las marcas inviertan en estas tecnologías. Si no respondes a esta demanda, la confianza en tu marca puede estar en riesgo. Las plataformas publicitarias de Google continúan invirtiendo en soluciones que protegen la privacidad, entre las que se incluyen Privacy Sandbox de Chrome y técnicas de tratamiento de datos como la privacidad diferencial y la computación confidencial, para que puedas seguir usando herramientas conocidas.
- Incorpora la IA en todas tus estrategias de audiencia y de medición para maximizar el crecimiento. Gracias a una infraestructura de datos propios con consentimiento de alta calidad y señales que protegen la privacidad, como las de Privacy Sandbox, la IA te permite mantener una estrategia de marketing optimizada y mensurable aunque falte información.La IA de Google analiza por ti el conjunto de señales y datos que le proporcionas para ayudarte a mejorar tu retorno de inversión y a impulsar el crecimiento de tu empresa.
Para guiarte en este panorama en constante evolución, hemos creado una lista de preguntas que os servirán a ti, a tus equipos y a tus partners para comprender los principios del crecimiento en la era de la IA. Descarga esta guía a continuación:
Guía de implementación para profesionales
Si trabajas en marketing digital, probablemente quieras implementar una estrategia que te ayude a crecer. En esta guía, vamos a explicar en detalle los pasos que debes seguir.
En nuestra guía de preparación para la privacidad profundizamos en lospasos esenciales para usar la IA y detallamos las acciones más importantes para impulsar tu rendimiento ya mismo. Estos son los tres pasos principales:
- Crea una infraestructura publicitaria duradera implementando el etiquetado en todo el sitio, Conversiones mejoradas y otras funciones.
- Mide las conversiones y atribúyelas de forma precisa con Google Analytics y otras herramientas de medición.
- Llega a clientes relevantes implementando la segmentación por lista de clientes, además de la segmentación optimizada, y usando Máximo rendimiento.
Tu conjunto de soluciones aprovechará diversas fuentes, como la IA de Google, datos propios con consentimiento y tecnologías que protegen la privacidad, como las APIs de Privacy Sandbox. Los profesionales del marketing líderes del sector ya están poniendo en práctica esta estrategia integral. Cuando antes te pongas manos a la obra, mejor será tu preparación de cara a un futuro orientado a resultados y basado en IA.
Preguntas frecuentes
¿Aún no sabes qué esperar ni cómo prepararte? A continuación resolvemos preguntas frecuentes que se plantean los anunciantes.
- ¿Cuál es el nuevo enfoque de Chrome para las cookies de terceros? Chrome ha anunciado un cambio en sus planes respecto a las cookies de terceros. En lugar de eliminarlas, va a proponer más opciones a los usuarios (los detalles y el calendario aún no son definitivos). Chrome seguirá invirtiendo en mejorar las APIs de Privacy Sandbox y colaborando con el ecosistema y los organismos supervisores para crear una Web más privada que preste apoyo a los editores, conecte a las empresas con sus clientes y ofrezca acceso gratuito a una amplia variedad de contenido.
- ¿La estrategia publicitaria de Google va a cambiar en función del nuevo enfoque de Chrome? La propuesta de Chrome ofrece una nueva experiencia en la que los usuarios podrán elegir. Nuestros equipos publicitarios continuarán priorizando la privacidad de los usuarios y ayudarán a los partners a alcanzar sus objetivos de negocio con un conjunto de soluciones. Por lo tanto, seguiremos adoptando una estrategia centrada en tres fuentes: la IA, los datos propios y las tecnologías que protegen la privacidad, como las de Privacy Sandbox. Para que las soluciones de audiencias y medición funcionen, usaremos una combinación de señales extraídas de esas fuentes, junto a otras señales cuando estén disponibles.
- Como anunciante, ¿debo adoptar las nuevas soluciones teniendo en cuenta la posibilidad de que las cookies de terceros no desaparezcan totalmente? Sí, porque adoptar soluciones fundamentales puede ayudarte a hacer crecer tu negocio y a adelantarte a los cambios constantes del panorama en la Web. Si ya has empezado a implementar estas soluciones, te aseguramos que tus esfuerzos se verán recompensados. Si no, es el momento ideal para empezar. Cuanto antes implementes estas soluciones, más eficaz será la IA de Google para optimizar tus campañas.
- ¿Las plataformas publicitarias de Google seguirán integrándose con Privacy Sandbox? Sí. Las tecnologías como las APIs de Privacy Sandbox son y seguirán siendo sumamente importantes en el kit de herramientas de los responsables de marketing modernos. Recientes resultados de Google Ads muestran un progreso general a la hora de mejorar el rendimiento sin cookies de terceros al usar una combinación de señales que protegen la privacidad. Además, como sucede con todas las nuevas tecnologías, prevemos que el rendimiento obtenido con estas APIs mejore con el tiempo, a medida que se adopten en el sector y se optimicen de forma constante.
- ¿Deben implementar los anunciantes las APIs de Privacy Sandbox? No, los anunciantes no tienen que integrar directamente las APIs de Privacy Sandbox. Desde nuestros equipos publicitarios, integraremos las APIs en las soluciones de Google e iremos incorporando poco a poco las señales de Privacy Sandbox en nuestra oferta de audiencias y medición en entornos donde las cookies de terceros no estén disponibles. Por lo tanto, los anunciantes no deberían notar cambios significativos en la gestión de campañas.
Crecimiento fundamental en acción
Los profesionales del marketing que se adelantan a los cambios en el ámbito de la privacidad suelen ir un paso por delante de la competencia. Para impulsar el cambio en tu organización, puedes usar también estos recursos y casos de éxito de anunciantes que han puesto en marcha estrategias publicitarias centradas en la privacidad.
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