Stradivarius, una de las marcas de moda joven del Grupo Inditex, quería amplificar el mensaje de 16 mujeres aprovechando la celebración del Día de la Mujer. Para ello, puso en marcha la campaña #STRWOMENTALK donde YouTube tendría un gran protagonismo.
Los objetivos
Obtener la máxima difusión del mensaje de 16 mujeres
Generar las máximas visualizaciones a la pieza principal
El enfoque
Elección de YouTube como canal principal
Trueview in-stream como formato principal
Segmentación por intereses, audiencias afines, temas...
Los resultados
VTR de +22,5 puntos
27% de los usuarios vieron el vídeo hasta el final
CPV 39% más barato
Objetivos
El objetivo principal de la campaña era obtener la máxima difusión del mensaje de 16 mujeres generando, en consecuencia, las máximas visualizaciones de la pieza principal, un vídeo testimonial que pretendía unir la voz de 16 mujeres para generar un discurso sobre su peso en la sociedad.
Enfoque
Por primer vez, Stradivarius decide realizar una campaña en el Día Internacional de la Mujer y apuesta por YouTube como canal principal. En colaboración con la agencia Adsmurai, decidieron que el formato elegido fuera Trueview in-stream, un formato en el que la pieza se reproduce previa al contenido orgánico. Los usuarios pueden saltarse el anuncio, característica que ponía difícil el reto de conseguir las máximas visualizaciones, ya que el vídeo superaba los 3:30 minutos de duración. La campaña se segmentó por intereses, audiencias afines y temas, lo que permitió optimizar y sacar el máximo partido a la inversión realizada.
Resultados
Tras la campaña, los datos demostraron que #STRWOMENTALK tuvo una gran acogida. El VTR% llegó a +22,5 puntos, por encima del promedio de VTR Retail en España. Un 27% de los usuarios que fueron impactados por el anuncio vieron el vídeo hasta el final, es decir, la audiencia eligió ver completo un anuncio (saltable) de 3 minutos y medio antes de visualizar el contenido que estaban buscando. Además, consiguió un CPV 39% más barato que la media del sector retail en España.
