Jerry Dischler, vicepresidente y director general de Anuncios (Ads), nos cuenta la visión global que tiene Google de la publicidad en marcas. No te pierdas el discurso de apertura del evento Google Marketing Live (GML), donde anunciamos innovaciones de productos y planes para que puedas prepararte de cara al futuro del marketing.
Nunca me había entusiasmado tanto el futuro de la tecnología publicitaria y el trabajo que están haciendo nuestros equipos de Google. En febrero, desarrollamos un ambicioso plan de productos pensado para ayudar a las marcas a crecer gracias a nuevas iniciativas de automatización, medición y privacidad. Pero la innovación no se queda ahí. La magia se produce cuando la tecnología da alas a la creatividad y se obtienen resultados tangibles.
Por eso, quiero hacer un pequeño resumen de los productos e innovaciones que revelamos en GML para que puedas mejorar tus iniciativas de publicidad a partir de la segunda mitad del 2022.
Encontrar la inspiración para ser creativos
La publicidad eficaz de las marcas es una de las principales formas de conectar con los clientes. ¿Y qué hace que un anuncio sea bueno para el público? La respuesta varía según la marca, pero normalmente la fórmula está en el instinto, una buena narrativa de marca y una estética original. No obstante, es difícil explicar por qué funciona una combinación de elementos concreta en el mercado, como ocurrió con la campaña "We Will Toast Again" de Guinness, para apoyar a los trabajadores de la hostelería en la primera ola del COVID-19 o el vídeo "We Play Real" de Nike como homenaje a las mujeres negras que practican deporte. A veces, necesitamos ver lo que hacen marcas famosas para creer.
La magia se produce cuando la tecnología da alas a la creatividad y se obtienen resultados tangibles.
Por eso, estaba deseando contar que hemos combinado algunos de nuestros mejores recursos de creatividades de Google Ads (como anuncios discovery, de display, de aplicaciones y de YouTube) para ayudar a las empresas a identificar oportunidades y mejorar sus campañas para los distintos medios. Espero que este nuevo espacio creativo te ayude a conseguir tus objetivos de marketing.
Descubre dónde encontrar inspiración a partir de ahora.
Combinar creatividad y automatización
La creatividad es solo una parte de la ecuación de la publicidad eficaz y comunicación integral de la marca, ya que decidir dónde mostrar tus anuncios publicitarios también es fundamental. En este punto, debes ser capaz de transmitir tu historia en todo el mundo, tanto a tus clientes como a quienes aún no lo son, además de medir los resultados de los diferentes tipos de anuncios. Hace no mucho, podías conseguir buenos resultados adaptando tus anuncios a los siete formatos más comunes del entorno digital. En cambio, ahora hay miles de formas y tamaños disponibles.
En Google, hemos destinado muchos de nuestros recursos a ayudar a las marcas a recorrer este laberinto de formatos de creatividades. Nuestras herramientas de automatización de campañas publicitarias son un pilar fundamental de nuestros planes de productos y permiten a los equipos de marketing dedicar más recursos publicitarios a la narrativa de marca creativa y branding, y menos a tareas operativas asociadas a la colocación de anuncios.
También hemos mejorado los anuncios adaptables de display. Los nuevos diseños pensados para móviles se adaptan a cualquier recurso de imagen o vídeo vertical, y los vídeos generados automáticamente te permiten acceder al inventario de anuncios a pantalla completa para móviles. El aprendizaje automático acelera el proceso de diseño e iteración para que puedas mostrar anuncios de display atractivos más rápido que nunca. Solo tienes que subir imágenes, vídeos y títulos para que se creen automáticamente combinaciones de anuncios atractivas que podrás probar y usar en millones de emplazamientos. Lo más importante es que así podrás obtener buenos resultados.
En nuestras pruebas hemos observado que los anunciantes que añaden un anuncio adaptable de display a un grupo de anuncios con un anuncio estático de display multiplican sus conversiones por dos de media.1
Para ir más allá, el aprendizaje automático de Google ahora permitirá optimizar las imágenes para anuncios de producto sin recortarlas. Esta mejora automática hará que tus productos destaquen de los de la competencia, adaptándolos al espacio disponible. Tus equipos tendrán una cosa menos de la que preocuparse para que puedas centrarte en lo más importante, que es llevar tu negocio.
Estos son solo algunos ejemplos de lo que nuestros equipos están haciendo. Te invito a ver el Google Marketing Live del 24 de mayo si quieres saber más sobre la visión global de nuestro equipo, el futuro de la Búsqueda, la medición centrada en la privacidad y un montón de innovaciones de productos. Puedes escuchar a expertos de Google hablando de cómo avanzar en esta era de cambios.
