Anuncios de vídeo = imagen + sonido + movimiento. ¿Qué ocurre si falta uno de estos elementos? ¿Puede un anuncio de vídeo dar buenos resultados si no se ve o no se oye? Para responder a esta pregunta hemos analizado datos globales sobre la eficacia de los anuncios de YouTube desde la perspectiva de la visibilidad y la audibilidad.
Cuando pensamos en anuncios de vídeo, nos vienen a la cabeza tres conceptos: imagen, sonido y movimiento. ¿Pero qué ocurre si los usuarios ven un anuncio sin oírlo? ¿O, al revés, lo oyen pero no lo ven?
Hemos analizado datos globales de YouTube de más de mil anuncios para saber de qué manera la visibilidad y la audibilidad inciden en la eficacia de los anuncios de YouTube.
Si al anuncio de vídeo le falta imagen (visibilidad*) o sonido (audibilidad**), ¿sigue siendo eficaz? En pocas palabras, sí.
Sin embargo, los anuncios son mucho más eficaces si se ven y se oyen.
Echa un vistazo a los cinco gráficos de este artículo para saber de qué manera la visibilidad y la audibilidad inciden en la eficacia de los anuncios de YouTube.
Diferencias de los anuncios audibles y visibles de YouTube con respecto a la notoriedad de marca
Los anuncios que se ven y se oyen generan una mayor notoriedad de marca entre los usuarios que aquellos que solo se ven o solo se oyen.
Diferencias de los anuncios audibles y visibles de YouTube con respecto al recuerdo de anuncio
Los anuncios que se ven y se oyen generan un mayor recuerdo de anuncio entre los usuarios que aquellos que solo se ven o solo se oyen.
Diferencias de los anuncios audibles y visibles de YouTube con respecto a la consideración
Los anuncios que se ven y se oyen generan una mayor consideración de marca entre los usuarios que aquellos que solo se ven o solo se oyen.
Rendimiento de marca de los anuncios de YouTube según el tiempo de visibilidad
Los anuncios que se ven durante más de tres segundos generan mayor notoriedad de marca, recuerdo de anuncio y consideración entre los usuarios.
Porcentajes de visibilidad y audibilidad de los anuncios de vídeo de YouTube
No basta con que los anuncios sean visibles. Resultan mucho más eficaces si además se oyen. Hoy en día, es fundamental diseñar creatividades interesantes que los usuarios puedan ver y oír.
*Visible: según el Media Rating Council, un anuncio es visible cuando se muestra, como mínimo, el 50% de sus píxeles durante al menos dos segundos.
**Audible: un anuncio se considera audible si el volumen es igual o superior al 10% en algún momento de la reproducción.
