Gracias a su elevado volumen de usuarios en la región de Oriente Medio y África del Norte (Arabia Saudí ocupa el primer lugar), YouTube era la plataforma perfecta para que Maggi Diaries presentara cómo su marca va más allá de la cocina y es una fuente de inspiración culinaria para las mujeres árabes que quieren saber más, hacer más y dar más a sus familias. A través de la historia de cuatro mujeres que recorrieron Oriente Medio en busca de nuevos descubrimientos que les inspirasen para la cocina diaria, la campaña utilizó la narración y el contenido del formato de vídeo de larga duración para conectar e interactuar con el público objetivo de Maggi en más profundidad. Los usuarios pudieron seguir el viaje de las mujeres, descargar recetas y acceder a contenido de vídeo gracias a un gadget personalizado exclusivo en el canal de YouTube de Maggi Arabia.
LOS OBJETIVOS
Revitalizar la marca Maggi y conectar con su público objetivo a través de la afición común por la cocina
Crear buenos momentos con la comida y hacer algo diferente en la cocina diaria
EL ENFOQUE
Se colaboró con cuatro mujeres anónimas e inspiradoras del ámbito de la alimentación y la cocina de Oriente Medio y África del Norte
Se llevó a las mujeres a un viaje por Oriente Medio con la idea de obtener inspiración para la cocina diaria con nuevos descubrimientos, transmitir hábitos alimenticios saludables y fomentar buenos momentos con la comida
Se produjo contenido atractivo en 16 episodios web en los que se presentaban los viajes culinarios de las cuatro mujeres
Se invitó a todas las mujeres a formar parte del viaje de Maggi a través de una experiencia digital envolvente e interactiva
LOS RESULTADOS
12 millones de visualizaciones y siguen aumentando
Incremento multiplicado por diez de las suscripciones al canal de YouTube de Maggi
30 años de tiempo de visualización
Aumento del 39% de la tasa de conversión post-impresión
