Con tendencias como los blogs mudos y VTubers, la cultura del vídeo está evolucionando a una velocidad de vértigo. En concreto, en nuestra relación con los vídeos observamos dos grandes cambios impulsados por los avances tecnológicos y la naturaleza cambiante de los fans.
En primer lugar, los usuarios hoy en día consumen contenido en cualquier sitio, a cualquier hora, en cualquier formato y en todo tipo de pantallas. Solo hay que pensar en YouTube, donde interactúan con sus creadores favoritos, disfrutan de contenido diverso y sofisticado, y pueden profundizar en sus intereses y aficiones. En la plataforma, al auge del streaming se une ahora el auge de Shorts. YouTube tiene 150 millones de usuarios de TV conectada (CTV) en Estados Unidos.1 En todo el mundo, YouTube Shorts ahora recibe 50.000 millones de visualizaciones al día.2
En segundo lugar, ahora el contenido de vídeo se crea desde dispositivos móviles, es participativo y se presenta en diferentes formatos. Antes, los fans interactuaban con los vídeos dando Me gusta o suscribiéndose. Ahora, en cambio, pueden crear contenido con sus teléfonos móviles y subir sus propias versiones de las tendencias de vídeo del momento. Por eso, también crece a diario el universo de creadores.
Estos cambios suponen para los profesionales del marketing nuevas oportunidades de contar historias renovadas y de innovar para conectar con las audiencias, pero para ello necesitan la estrategia y las herramientas adecuadas. Por suerte, la inteligencia artifical (IA) para vídeos está en pleno auge y te permite combinar tus ideas y creatividad con el potencial de las soluciones basadas en la IA de Google en YouTube. Aquí analizamos tres formas de aprovechar la IA de Google para que puedas mejorar tu estrategia de vídeo marketing.
Conecta con tu audiencia en distintos momentos, pantallas y formatos
Los hábitos de visualización de las personas pueden ser complejos, pero llegar a ellos en YouTube no tendría por qué ser así. La IA de Google es la base de muchas de las cosas que gustan a los usuarios en la plataforma, como los contenidos sugerido que se muestra en el feed de Inicio o las funciones de accesibilidad. Además, es el motor de las soluciones publicitarias que te ayudan en tu empresa.
Para sacar partido a estas soluciones, empieza con recursos de creatividades que transmitan una historia única sobre tu marca. Después, plantéate cuál es tu objetivo de marketing, ya sea conseguir notoriedad, consideración, acciones o las tres cosas. Las campañas de vídeo basadas en IA de Google pueden publicar tus anuncios en una combinación personalizada de formatos de YouTube y pantallas. Para ello, toman como referencia los datos que aportas y tus objetivos de negocio. Además, analizan una gran variedad de señales, como el número de anuncios vistos por los usuarios, su forma de interactuar habitualmente con ellos y la hora del día.
Si tu objetivo es conseguir notoriedad, te recomendamos las campañas de cobertura de vídeo, que usan la IA de Google para ayudarte a llegar al máximo número de usuarios dentro de tu audiencia ideal por el precio más bajo posible. Este tipo de campaña requiere menos tiempo y esfuerzo por tu parte, además de aportar mejores resultados a tu marca. Un estudio revela que las combinaciones de campañas de cobertura de vídeo basadas en inteligencia artificial consiguieron multiplicar el retorno de la inversión publicitaria por un 3,7 de media en comparación con las campañas optimizadas manualmente.
Llega a los clientes cuando y donde más interés muestren
Una vez que los usuarios descubran tu marca, pasarán tiempo buscando información sobre ella. Durante esta fase de consideración, que ahora es más importante e impredecible que nunca, la IA de Google puede ayudarte a conseguir resultados. Como los usuarios estarán investigando sobre tu marca y realizando acciones a distinto ritmo y de diferentes maneras, podrán tomar la decisión de hacer una compra en cualquier momento.
¿Qué supone esto para los profesionales del marketing? Aunque la búsqueda sigue siendo fundamental para tu estrategia de rendimiento, es esencial encontrar nuevas formas de llegar a la audiencia para incentivar la compra. Y para eso tienes el vídeo. Según una encuesta de Talk Shoppe, los usuarios afirman que YouTube es la principal plataforma a la que recurren para buscar información sobre un producto o marca, o bien para tomar una decisión de compra.3 Por eso, tendrás que encontrar nuevas formas de llegar a la audiencia, fomentar el interés por tu marca o promover acciones en la plataforma. Las campañas de visualización de vídeo y de generación de demanda son los formatos de anuncio basados en IA más novedosos que pueden ayudarte a mejorar tus resultados e impulsar tu crecimiento.
Las campañas de visualización de vídeo, que usan la IA de Google para mostrar anuncios saltables en vídeos in-stream, in-feed y Shorts, te ayudan a conseguir el máximo número de visualizaciones por el menor coste posible. En las primeras pruebas, las campañas de visualización de vídeo están consiguiendo un 40 % más de visualizaciones de media que las campañas TrueView in-stream.4
Por otro lado, las campañas de generación de demanda están diseñadas para cubrir las necesidades de los profesionales del marketing de hoy en día. Usan la IA de Google para llegar a los clientes y conseguir que completen conversiones mostrando creatividades inmersivas y relevantes en el momento y el lugar adecuados. Con estas campañas, se eligen tus recursos audiovisuales y de imagen que tengan los mejores resultados para integrarlos en puntos de contacto visuales de Google y YouTube, como YouTube Shorts, Discover y Gmail.
Los primeros usuarios que han probado las campañas de generación de demanda ya están obteniendo resultados positivos. Por ejemplo, en abril del 2023, la empresa de tecnología financiera argentina Naranja X multiplicó por 3 sus porcentajes de clics con un coste por acción un 61 % más bajo en comparación con los canales de publicidad en redes sociales.
Potencia tus resultados creativos
Ha sido motivador ver cómo creadores y fans están acogiendo los nuevos formatos de vídeo y sus tendencias de tantas maneras. Con el ritmo cada vez mayor al que evolucionan la cultura y las tendencias, se están redefiniendo las reglas de la creatividad de vídeo, que es ahora más importante que nunca para las marcas.
La creatividad es el principal factor que influye en el ROI, y las fantásticas ideas de los anunciantes siguen siendo el pilar de las campañas eficaces de éxito. La IA te ayuda potenciando tu creatividad para que puedas centrarte en tus ideas y las historias que quieres contar. Por ejemplo, puedes aprovechar herramientas basadas en la IA de Google, como Recortar vídeo y Universal Dubbing con voz en off, para optimizar los recursos de tus creatividades.
La revolución de la IA está transformando el panorama del vídeo y ofreciendo a los profesionales del marketing el poder para adaptarse a estos cambios sin precedentes.
Encontrarás más ideas en los principios ABCD para diseñar creatividades eficaces en YouTube, donde se exponen prácticas recomendadas extraídas de un análisis de miles de anuncios basado en IA. Una vez que tengas una gran idea, sigue estos principios para hacerla realidad en YouTube de la forma más eficaz posible y conseguir mejores resultados sin dejarlo en manos del azar.
Estoy deseando ver cómo evoluciona la cultura del vídeo, tanto en el ámbito de los creadores como en la forma de ver el contenido e interactuar con él por parte de los usuarios. No podemos olvidar que la IA está transformando el panorama del vídeo y ofreciendo a los profesionales del marketing el poder para adaptarse a estos cambios sin precedentes. La IA de Google puede ayudarte a ampliar el alcance de tus ideas creativas, forjar conexiones más sólidas con tu audiencia y conseguir mejores resultados sin preocuparte por las tareas digitales y centrándote en el marketing.
