Descubre lo que The Boston Consulting Group ha averiguado sobre el impacto del remarketing de display en el rendimiento tanto de los anuncios de la Red de Búsqueda como de la campaña de la Red de Display.
En otros artículos de nuestra colección "Más allá de las palabras clave" analizamos el valor de las estadísticas de audiencia en el marketing en buscadores. En el presente artículo, nos proponemos analizar el otro extremo del espectro: el valor de las señales de intención cuando se utilizan en la publicidad de display. Cuando The Boston Consulting Group lanzó un estudio sobre cinco grandes anunciantes de la Red de Display digital, demostró que con la nueva segmentación de la Red de Display mediante anuncios de la Red de Búsqueda de pago se consigue un CPA aproximadamente un 40% inferior de media que el que proporcionan las habituales técnicas de segmentación conductual basada en el contenido. Por ello, en el estudio se aconseja a las marcas utilizar plataformas unificadas, diseñar campañas de la Red de Búsqueda más eficaces, utilizar todas las técnicas de segmentación avanzada, guiarse por el enfoque "probar para saber" y crear modelos de atribución eficaces. Si te ha parecido interesante, también puedes leer los demás artículos de la colección "Más allá de las palabras clave", en los que analizamos el valor de las estadísticas de audiencia en el marketing en buscadores.
