El equipo de Media Lab se encarga de supervisar la estrategia, compra y planificación de medios del departamento de Marketing de Google. Bajo la dirección de Joshua Spanier, vicepresidente de Marketing, estos expertos en medios, medición y seguridad de la marca aportan su granito de arena para que las campañas de Google den buenos resultados. En este artículo, Media Lab comparte sus hallazgos para ayudar a los profesionales del marketing con su planificación del 2025.
Todos los años, mi equipo y yo debatimos sobre qué hallazgos serán los más interesantes, útiles y prácticos para el resto de nuestros compañeros del sector del marketing. Nunca habíamos tenido tantos insights que compartir, desde el inicio de la era de los agentes de IA hasta las revelaciones sobre la IA y el rendimiento, y todos ellos nos dan importantes lecciones para aumentar la eficiencia de los medios. A continuación te explicamos cómo vamos a mejorar nuestra estrategia para seguir impulsando los resultados en 2025.
1. En lo que respecta a la IA, el ROI habla por sí solo
Gran parte de nuestro gasto en medios actual está relacionado con la IA. Desde que Google empezó a integrar nuevas funciones de IA en sus productos publicitarios principales, hemos observado mejoras considerables en el rendimiento de las campañas, sobre todo en las de vídeo en EE. UU.
2. La IA es el futuro del testing de creatividades
El testing de creatividades impulsado por IA puede reducir los plazos de semanas a días. Además, son pruebas tremendamente precisas a la hora de predecir si una creatividad concreta aumentará el Brand Lift. Basándonos en estos buenos resultados iniciales, tenemos previsto acelerar la adopción.
3. Las mejores herramientas hacen bien una cosa
En un mar de herramientas de marketing impulsadas por IA que parecen productos en versión beta, las soluciones de IA más eficaces se centran en tareas concretas. Las funciones generativas de Pencil y Pencil Pro son un excelente ejemplo de esta optimización, y esperamos que permitan ahorrar más costes a medida que nuestros equipos de diseño las usen para aumentar la producción de creatividades.
4. Prepárate para conocer a los agentes de IA en su nueva era
Nos hace mucha ilusión este lanzamiento. Con la era de los agentes de IA a la vuelta de la esquina, todos los profesionales del marketing deberían estar pensando en cómo van a colaborar con una IA capaz de realizar tareas de forma más o menos independiente. Nuestros primeros experimentos con agentes de IA han dado buenos resultados. En uno de ellos, descubrimos que los agentes de IA pueden ahorrar tiempo a los equipos en los briefings, ya que pueden extraer datos importantes rápidamente.
Una estrategia de medios que tenga en cuenta el alcance pero no la influencia estará incompleta.
5. El recorrido del consumidor de hoy en día no se puede reducir a un embudo
El motivo es obvio: ver en streaming, hacer scroll, la búsqueda y las compras han generado demasiados puntos de contacto. En lugar de encasillar los comportamientos de los consumidores en segmentos del embudo de conversión, hemos adoptado el modelo de Boston Consulting Group (BCG) para mapear la influencia a lo largo del recorrido. Los resultados de nuestras propias campañas corroboran la necesidad de matizar los mensajes a gran escala.
6. El alcance ya no es suficiente: céntrate en los resultados
Una estrategia de medios que tenga en cuenta el alcance pero no la influencia estará incompleta. Durante décadas, se presionó colectivamente a los profesionales del marketing para que eeportaran el alcance en términos de índice de audiencia. En 2024 cambiamos radicalmente a una planificación basada en los resultados, lo que se ha traducido en mejoras incrementales del.
7. YouTube es (todavía) para los jóvenes
Las pruebas demuestran que YouTube en la televisión conectada (CTV) incrementa el Brand Lift o imagen de marca, sobre todo entre el público más joven. Además, los vídeos verticales aportan más valor de lo que se pensaba en un principio en el sector. YouTube Shorts compite con otras redes sociales en lo que respecta a la promoción de la marca y la respuesta directa.
8. Tengas la edad que tengas, YouTube es todo lo que necesitas
YouTube destaca incluso entre la nueva generación de plataformas de streaming. YouTube en la CTV fue más eficiente a la hora de conseguir impacto que las otras opciones que probamos y tan eficaz como ellas al aumentar la cobertura. Por eso, estamos convencidos de que seguiremos ayudando a marcas de todos los tamaños a llegar a audiencias valiosas y muy interesadas a través de la plataforma, independientemente de dónde decidan ver el contenido.
La complejidad oculta de gestionar el cambio es real, por lo que debes proporcionar a los partners el apoyo que necesitan para dar lo mejor de sí.
9. Las colaboraciones con creadores son una apuesta segura
Los Juegos Olímpicos de París nos recordaron el poder de los "megamomentos". Una de las principales conclusiones fue que los patrocinios por sí solos no son suficientes. Si tienes la suerte de trabajar con un creador con talento, déjale que tome las riendas. Los deportistas-creadores nos ayudaron a aumentar el alcance y a captar la atención de los usuarios, sobre todo entre la generación Z.
10. Automatiza lo que puedas para asegurar el cumplimiento
Las nuevas políticas regulatorias están cambiando rápidamente las reglas de la interacción en todo el mundo, pero no tan rápido como para que las agencias con recursos de IA no puedan seguir el ritmo. La complejidad oculta de gestionar el cambio es real, por lo que debes proporcionar a los partners el apoyo que necesitan para dar lo mejor de sí. Automatizar ciertos procesos de revisión puede ayudar en este sentido.
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