En un estudio de Boston Consulting Group, Toyota colaboró con ZenithOptimedia, Performics y Vivaki para comparar el uso de técnicas de segmentación estándar con el uso de técnicas de segmentación avanzadas a través de una pila unificada. Los resultados fueron extraordinarios.
LOS OBJETIVOS
Maximizar la cantidad de pedidos
Maximizar la eficacia de la segmentación
Simplificar el proceso de administración de campañas
EL ENFOQUE
Utilizó técnicas avanzadas de segmentación por audiencia
Mediante una plataforma de tecnología publicitaria unificada
LOS RESULTADOS
El coste por pedido disminuyó un 58%
El coste por clic disminuyó un 48%
El coste por visualización disminuyó un 26%
"Con la campaña Hybrid queríamos contar una serie de historias complejas que nos ayudaran a acabar con los clichés de tener un vehículo híbrido. Mediante una solución de pila única, pudimos simplificar un proceso especialmente complicado y, sobre todo, disponer de la perspectiva de un solo consumidor que necesitábamos para transmitir el mensaje adecuado, a la persona adecuada y en el momento adecuado. Este enfoque fue todo un éxito, ya que conseguimos reducir el coste de CPA un 58%, incrementar el CTR un 25% y disminuir el CPV un 26%".
Stuart Sanders, Director general de Toyota Gran Bretaña, Comunicaciones de marketing.
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