The Telegraph, como primera marca de noticias del Reino Unido, necesitaba una solución que le permitiera incorporar todas las capas de su servidor de anuncios para ofrecerlo al mercado de forma programática. Para ello, combinó DoubleClick for Publishers con Ad Exchange y consolidó todas las transacciones programáticas en un solo sistema. Mediante la función de asignación dinámica mejorada de Ad Exchange, The Telegraph pudo optimizar el rendimiento de cada impresión.
LOS OBJETIVOS
Aumentar los ingresos
Incrementar el rendimiento
Ofrecer productos premium a escala global
EL ENFOQUE
Establecimiento de transacciones automáticas del espacio de medios
Combinación de DoubleClick for Publishers y Ad Exchange
Utilización de la función de asignación dinámica mejorada
LOS RESULTADOS
Incremento de impresiones publicadas del 43%
Reducción del eCPM superior al 50%
Incremento interanual de los ingresos del 126%
"La experiencia y el excelente apoyo de Google en todos los aspectos han sido clave para generar los espectaculares resultados que hemos conseguido."
- Nicole Holtsmark, directora de audiencias y transacciones programáticas de Telegraph Media Group
