El recorrido de los consumidores evoluciona constantemente y cada vez es más complejo. A medida que los usuarios usan más y más canales para descubrir, investigar y comprar productos, los anunciantes deben mantener el ritmo sirviéndose de la inteligencia artificial (IA) para llegar a los consumidores, estén en la fase que estén. Aunque invertir en las mismas soluciones basadas en IA que la competencia puede ser suficiente para mantener el ritmo, no bastará para situarse a la cabeza.
Las agencias son partners esenciales para las marcas que pueden ayudar a los equipos de marketing a adquirir una ventaja competitiva real combinando la IA con conocimientos humanos. En esta guía de inteligencia artificial te mostraremos la forma en la que las agencias han exprimido todo el potencial de la IA al combinarla con sus habilidades e insights únicos. En cada sección podrás leer casos reales de agencias que usan la IA para ayudar a los clientes a lograr sus objetivos de marketing.
Explora la guía sobre el uso de la IA en agencias
1. El valor de la IA
Aprende cómo las agencias pueden situarse a la vanguardia combinando sus conocimientos con el potencial de la inteligencia artificial (IA) para aumentar el retorno de inversión (ROI) y el crecimiento empresarial. En épocas de incertidumbre, las agencias pueden proporcionar aún más valor aprovechando la IA para mantener el ritmo de los cambios en el comportamiento de los consumidores.
Consulta este capítulo
2. Multiplica los conocimientos
Descubre cómo ayudan las agencias a mejorar los resultados empresariales ofreciendo orientación sobre estrategias de datos y medición, desarrollando planes de marketing en todo el embudo de conversión, y mediante la creación de una cultura de prueba y aprendizaje.
Consulta este capítulo
3. Optimiza la IA
Además de expandirse a nuevas áreas estratégicas, las agencias también están dando un giro a sus enfoques de gestión de campañas. Conoce las formas en las que las agencias se centran en los datos e inputs que pueden proporcionar a la IA para entrenarla y maximizar los resultados.
Consulta este capítulo
4. Replantéate el presupuesto y las estrategias de puja
Mira cómo las agencias están ayudando a las marcas a escalar campañas con éxito usando los umbrales de retorno de inversión aprobados por los equipos financieros. Descubre también la forma en la que las agencias innovadoras aplican la inteligencia artifcial en la empresa para alcanzar la máxima agilidad presupuestaria en todos los canales en tiempo real. Aprende cómo adoptan estrategias de puja por valor para optimizar las campañas respecto a los indicadores clave de rendimiento y el valor del tiempo de vida del cliente.
Consulta este capítulo
5. Dale una vuelta a las audiencias y creatividades
Descubre cómo las agencias están utilizando las últimas innovaciones en IA no solo para transformar la demanda en resultados, sino también para descubrir segmentos de clientes y nichos de demanda totalmente nuevos en todos los canales digitales. También puedes ver cómo están adoptando un enfoque de recursos creativos y cómo están usando la capacidad de la tecnología IA para optimizar y encontrar las combinaciones más eficaces.
Consulta este capítulo
6. Extrae insights
Consulta la forma en la que las agencias están usando herramientas de inteligencia artifical de Google como la página Estadísticas de Google Ads para seleccionar y extraer información valiosa rápidamente, como nuevas audiencias a las que dirigirse con mensajes relevantes. Descubre la manera en la que las agencias avanzadas también están aprovechando las funciones predictivas, que usan la modelización para identificar qué usuarios tienen mayor probabilidad de completar o abandonar el proceso de compra según el historial de datos.
Consulta este capítulo
