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Entrevistadora [voz en off casi inaudible]: ¿Qué es lo último que has buscado en Google?
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Azeem Ahmad: "Cortes de pelo". ¡Es broma! [Risas]
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Carrie Rose [entre risas]: Ni idea.
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Anu Adegbola: Buena pregunta.
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Kenny Skelton: "¿Se puede hacer un huevo en la freidora de aire?"
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Entrevistador [voz en off casi inaudible]: ¿Y se puede?
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Skelton: Sí, se puede.
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Adegbola: Para nosotros la IA se ha convertido en un recurso estupendo, porque, gracias a ella, somos como el detective privado de nuestros clientes.
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Ahmad: La IA me ha permitido analizar otras áreas de las cuentas y aplicar un enfoque más estratégico de un modo en el que, probablemente, nunca lo habría hecho.
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Rose: Yo la uso a partir de un elemento de producción. Se trata de averiguar cómo acelerar las cosas y mejorar su eficiencia.
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Ahmad: Para atraer a los consumidores, los profesionales del marketing tienen que aprovechar los conjuntos de datos que ya deberían tener. Y, si no los tienen, esta evolución de la IA es el toque de atención ideal.
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Adegbola: La cuestión es sacar el máximo partido de los datos propios que tienes de tus clientes, dado que son la información más pura que posees sobre ellos para saber qué quieren y cómo personalizar el texto de un anuncio de forma más creativa.
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Ahmad: La IA depende de que las entradas de datos sean de calidad. El mejor ejemplo que se me ocurre es el siguiente: imagina que me pongo a correr en una cinta durante 40 minutos. Si paro y me como una pizza entera, es poco probable que al día siguiente, cuando vuelva a la cinta, pueda correr más rápido. Así que la entrada debe ser de calidad.
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Rose: En lo que respecta a la IA, la publicidad y los cambios que se están produciendo en el sector del marketing, una de las cosas que estamos haciendo para prepararnos de cara al futuro es dedicar tiempo a probar los cambios.
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Skelton: Para mí, uno de los avances más interesantes en cuanto a la Búsqueda fue el paso de la puja automática tradicional a la puja en el momento de la subasta. Nuestros clientes han obtenido resultados inmediatos.
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Rose: Lo primero que busco son muestras de curiosidad, porque las personas curiosas son las que se lanzan a probar cosas nuevas.
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Skelton: Está claro que necesitamos empresas unicornio en el mundo del marketing. Los unicornios van a aportar habilidades en materia de ingeniería de datos, planificación creativa estratégica y capacidades analíticas muy potentes.
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Ahmad: En el futuro, los profesionales generalistas encarnarán el talento que requieren los anuncios de búsqueda. Creo que la era de los especialistas está llegando a su fin.
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Adegbola: Hay personas que saben pensar desde ese punto de vista estratégico que abarca no solo lo que se debe hacer, sino también lo que no.
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Skelton: Lo más prometedor de la IA respecto a los cambios en el futuro es que permitirá liberar totalmente el potencial ilimitado de las personas.
