La industria gaming, como se conoce al sector de los videojuegos, está experimentando un cambio radical: priorizar el compromiso de los jugadores a largo plazo frente a los estadillos efímeros de expectación o hype. Los estudios están diseñando estrategias para mantener enganchados a los gamers durante todo el recorrido, lo que exige una experiencia unificada y fluida en las distintas plataformas. El auge del uso multiplataforma desafía a los desarrolladores a crear experiencias que cautiven a los usuarios en todos los dispositivos. Al mismo tiempo, también supone una fabulosa oportunidad para llegar a una audiencia más amplia y fomentar un compromiso más profundo, al facilitar que los gamers puedan retomar su aventura donde la hayan dejado.
Esta realidad quedó muy clara en el reciente evento Think Games celebrado en Estambul. Líderes de la industria gaming de todo el mundo instaron al sector a olvidarse de la época en la que se lanzaba un juego y solo se podía confiar en que todo saldría bien. Esta nueva era exige poner el punto de mira más allá de las estrategias de lanzamiento. Y no solo se trata de mantener enganchados a los jugadores, sino también de ofrecerles lo que necesitan. Aquí entra en escena la IA, el ingrediente no tan secreto que está revolucionando el sector.
Estas son las principales conclusiones del Think Games, que abarcan desde la exploración del futuro de los videojuegos desde el punto de vista del compromiso de los jugadores, hasta la adopción de la IA y la necesidad de poner en práctica una estrategia multiplataforma.
Pasa de la mentalidad "lean-startup" a la planificación estratégica
La fiebre del oro de los videojuegos ha tocado a su fin. Tras un periodo de hipercrecimiento, el foco está cambiando de la velocidad vertiginosa a la planificación estratégica y al crecimiento sostenible a largo plazo. Hoy en día los CEOs se enfrentan a una nueva realidad: el mercado ha madurado, el crecimiento se ha ralentizado y la competencia es más feroz. Para sobrevivir y prosperar, deben olvidar la mentalidad de "lean-startup" y adoptar un enfoque más planificado.
En el pasado, los estudios se centraban en sacar al mercado versiones jugables básicas de sus juegos tan rápido como era posible. Aunque es cierto que este enfoque ágil de"lean startup" fomentaba la innovación, en ocasiones implicaba depender de la suerte para triunfar. Aquí es donde entra en juego la planificación. En lugar de poner en práctica una estrategia única para todos los casos, los estudios están adoptando un enfoque más introspectivo. Están identificando la experiencia y las destrezas únicas de sus equipos para desarrollar los tipos de juegos que encajan mejor con sus aptitudes. Además, están destinando los recursos a las áreas en que sus equipos destacan.
Estos cambios no implican dejar de lado la innovación, sino que se centran en canalizar la creatividad en un marco estratégico. Las startups que adoptan este enfoque dan prioridad a la investigación sobre la audiencia, al análisis de la competencia y a las capacidades internas antes de meterse de lleno en la fase de desarrollo. Tienen una idea clara de qué significa el éxito para ellas y se aseguran de que cada paso que den les impulse hacia un objetivo bien definido. Este enfoque planificado maximiza la eficiencia, minimiza los recursos desperdiciados y sienta las bases para triunfar a largo plazo en un panorama más estratégico.
Aunque la IA puede ser una herramienta eficaz para conseguir estos objetivos, se trata de un acelerador, no de un sustituto de un plan bien trazado. Herramientas como AutoML de Google pueden analizar enormes cantidades de datos de videojuegos para identificar las tendencias en el comportamiento de los gamers y predecir futuras acciones. Estos datos se pueden usar para fundamentar decisiones de diseño y para crear experiencias más atractivas.
La formación continua y la resiliencia se están convirtiendo en los factores más importantes para los desarrolladores. Los constantes avances en el ámbito de la IA les obligan a adaptarse continuamente. El sector de los videojuegos está evolucionando, y las empresas que adapten su enfoque serán las que sigan subiendo de nivel.
Potencia tus juegos con la IA
El futuro del gaming gira en torno a los jugadores. Ya no están limitados por una pantalla, sino que pasan de un dispositivo a otro y exigen que la experiencia entre plataformas sea fluida. Las partidas multiplataforma han llegado para quedarse, y los desarrolladores necesitan adaptarse para mantener enganchados a los jugadores.
¿Y qué herramienta puede ayudarles a conseguirlo? La IA. Esta tecnología ha cambiado las reglas del juego tanto para los desarrolladores como para los gamers. Ahora los desarrolladores tienen más herramientas para automatizar tareas, lo que les permite centrarse en los aspectos esenciales del juego, y los gamers, por su parte, disfrutan de una experiencia personalizada y variada.
En Google usamos la IA para potenciar tus videojuegos. Hace poco hemos lanzado Genie, un modelo fundacional de mundos que puede llevar la generación y el diseño de niveles a nuevas cotas. Esta herramienta de IA está entrenada con un extenso conjunto de datos de vídeos de Internet y es capaz de generar mundos nuevos y jugables. Además, los usuarios pueden hacer peticiones con imágenes a Genie, incluidos bocetos y fotografías del mundo real. Esto abre infinidad de posibilidades para crear mundos virtuales.
También hay otras herramientas basadas en IA que puedes utilizar en tu estrategia de marketing más amplia. Entre ellas se incluyen la IA de Smart Bidding, Google AI Studio, Gemini y muchas otras que forman parte de la IA de Google, que consigue suplir las lagunas en la segmentación y en la medición derivadas de los recientes cambios en la privacidad.
Domina la IA para cambiar la reglas del juego
Las tecnologías basadas en IA ya se pueden usar en varios casos prácticos, como en la creación, la personalización y las pruebas de contenido de videojuegos, pero es importante que tengamos presentes sus limitaciones. Por ejemplo, crear recursos artísticos con un estilo coherente sigue siendo un desafío, aunque los modelos de IA evolucionan rápido y seguirán haciendo posibles nuevos casos prácticos en el ámbito del desarrollo de videojuegos basado en la IA.
La IA va a cambiar drásticamente la forma de desarrollar videojuegos. Por eso, quiero dar dos consejos para ir un paso por delante:
Libera el potencial de tu equipo: piensa en la IA como una herramienta que ayuda a tu equipo en su trabajo, no que hace el trabajo por ellos. Ofréceles soluciones de IA tanto internas como disponibles en el mercado para que tengan todo lo que necesitan. Explorar estas soluciones les ayudará a descubrir de qué manera puede potenciar la IA las destrezas que atesoran. Diseña nuevos flujos de trabajo que integren a la perfección la IA con herramientas tradicionales para crear un entorno de trabajo más eficiente y eficaz.
Diseña con la IA en mente: el mundo de la IA está en constante evolución y no paran de surgir modelos nuevos y mejorados. Para ir siempre un paso por delante, da prioridad a la evaluación de estos avances y asegúrate de que tu pila tecnológica pueda integrarlos fácilmente. Recuerda que el modelo más puntero hoy en día puede no ser la mejor opción en unos meses. Céntrate en identificar casos prácticos específicos de tus videojuegos que te permitan sacar el máximo partido a la IA. Diseña de forma estratégica tus videojuegos y tu arquitectura tecnológica teniendo presente la IA para aprovechar todo su potencial.
Echa un vistazo a los vídeos bajo demanda del Think Games de Estambul para descubrir más análisis en profundidad sobre las recientes tendencias del sector gaming y consejos para hacer crecer tu negocio.
