A medida que las necesidades de la industria evolucionan, las marcas acceden a nuevas oportunidades de la mano de la creatividad y el trabajo en equipo. En ese sentido, el festival internacional Cannes Lions –que se llevó a cabo a mediados de junio– resulta un suceso vital para los especialistas en marketing e invita a formar parte de los grandes learnings de 2019. Aquí, Sebastián Valverde, Regional Managing Director de Agencias y Productos de Publicidad para Google Latinoamérica, repasa los principales insights para los marketers.
Una nueva generación de consumidores ha llegado. Empoderados por sus dispositivos móviles, hoy pueden obtener exactamente lo que quieren, de forma instantánea y sin esfuerzo. Como resultado, son más curiosos, demandantes e impacientes que nunca, con un consumo de medios más fragmentado. Por lo tanto, las marcas que buscan atraer a estos consumidores deberían trabajar en dos frentes: haciéndoles llegar un mensaje personalizado y operando a una escala sin precedentes.
En línea con esos grandes desafíos, el festival Cannes Lions –posicionado como el mayor evento global de la comunicación creativa– reúne y premia cada año a los máximos exponentes de la industria, a la vez que refleja las grandes tendencias y soluciones innovadoras. Este año, Cannes Lions dejó cuatro mensajes principales:
La creatividad hace frente a los nuevos desafíos
Todo el mundo del marketing gira alrededor de la creatividad. Diversos estudios muestran que se trata del principal componente publicitario: contribuye hasta en un 47% al éxito de una campaña1. Ese combustible esencial tiene que estar en el centro de la escena, ya que empodera a los marketers a enfrentarse a los grandes retos de esta época.
El mercado se modifica a la par de las demandas y necesidades de los consumidores, y las ideas frescas en las plataformas digitales tienen un papel clave a la hora de generar campañas memorables. Acompañados por la tecnología de machine learning, esos mensajes logran ser únicos y llegar a la audiencia correcta para marcar la diferencia. La creación de contenido creativo relevante es la llave del éxito.
Diversas perspectivas alineadas
Entender el comportamiento de todos los tipos de audiencias resulta fundamental para que el mensaje llegue a aquellos que muestran intención e interés verdaderos. Hay que conocer al público para contar historias que reflejen el mundo real: distintas soluciones, como Display & Video 360 y las creatividades dinámicas, permiten personalizar los anuncios para conectar con audiencias específicas.
La clave está en que todos los equipos de la empresa trabajen en conjunto para aumentar la efectividad de las acciones. Complementar los esfuerzos y automatizar los procesos son la mejor manera de estar a las alturas del complejo ecosistema digital, con sus distintos formatos y sus diferentes dispositivos. Así, para llegar a todas las audiencias con un mensaje personalizado y sumar eficiencia, la diversidad de perspectivas es fundamental.
La tecnología aporta eficiencia
Plataformas como Google Marketing Platform y YouTube Creative Suite ayudan a que las buenas ideas se encuentren con las audiencias más valiosas, a la vez que optimizan los tiempos de los especialistas en marketing. Del mismo modo, son las creatividades con un potente storytelling las que logran que la atención de los consumidores se convierta en intención.
La automatización y los insights que se desprenden de los datos brindan eficacia a las campañas, mientras que las nuevas herramientas de marketing permiten crear mejores experiencias y generar interacciones cada vez más relevantes.
Una nueva plataforma de creación
Empoderar al ecosistema creativo es una de las prioridades que tenemos en Google. Por ese motivo, durante el festival de Cannes se lanzó Crea con Google, una plataforma disponible en español orientada exclusivamente a la industria creativa. Entre sus recursos están:
- Inspiración: más de 100 casos de éxito globales –entre ellos, varios de Hispanoamérica– en los que el uso de la tecnología, los datos y las plataformas de Google lograron empoderar la creatividad.
- Información: todas las plataformas y formatos disponibles de nuestro ecosistema.
Con la creatividad como estrella, la oportunidad está planteada. Solo hace falta aprovechar la tecnología disponible y dar rienda suelta a las diversas perspectivas disponibles para pasar a la acción.
