Cada cuatro años las luces de las tribunas se encienden, la pelota rueda y para este año, millones de espectadores van a tener los ojos puestos en Rusia. Durante semanas llenas de emoción, la vida cotidiana se teñirá con los colores de los equipos dando lugar a vivencias compartidas con familia y amigos, mientras vivimos la misma pasión por el fútbol con millones de fans de diferentes lugares del mundo. Al ser un reflejo del pulso social, veremos cómo YouTube también se tiñe de mundial.
En Latinoamérica, los fans estarán expandiendo su manera de vivir el fútbol a través de YouTube: 60% de los internautas en Argentina, México, Perú y Colombia manifestaron que utilizan la plataforma para vivir su pasión,1 principalmente, para reproducir las jugadas memorables o para revivir los partidos siguiendo una tendencia global ya que, en los últimos 4 años, el tiempo de visualización de vídeos de los mejores momentos de partidos de fútbol creció 9 veces.2
Además aproximadamente el 40% de los encuestados afirmaron que van recurrir a YouTube para seguir todo el contenido generado a raíz del evento deportivo más importante del mundo que no se ofrece en otro lugar.
Sin embargo, el mundial no es solo fútbol y el otro lado del mundial también invade YouTube, que se transformará en un lugar lleno de inspiración para sacar el máximo provecho de esta experiencia: en México, 80% de las mujeres que se van a maquillar o a vestirse de una manera especial para ver los partidos, va a buscar referencias en YouTube; en Argentina, 1 de cada 4 personas que planean preparar snacks o comidas para ver los juegos buscará inspiración en YouTube sobre el tema. Por supuesto, el humor y las cosas divertidas no podrán dejarse a un lado: en Perú, 1 de cada 5 personas quieren conocer los datos curiosos sobre Rusia y más de la mitad irá a YouTube a buscar contenido sobre ello; mientras que el 15% de los colombianos están esperando ver los grandes festejos luego de los partidos.3
Esta gran variedad de contenido de video mundialista, tanto el específico como el que lo rodea, se presenta como una jugada de gol para las marcas. A la hora de armar una estrategia de marketing para el evento del año, los comerciales con temáticas de fútbol serán un acierto: en Argentina y Perú, el 60% de los internautas que ven videos de deportes en YouTube, prefieren los comerciales que tienen elementos relacionados con temas deportivos o un atleta o jugador como protagonista.4 Además, durante el mundial, haz que la tribuna aliente también a tu marca ofreciéndole contenido creativo: en Argentina y Perú, 8 de cada 10 personas acuerdan que al ver videos de deportes en YouTube, prefieren que los comerciales sean diferentes de los que ve en televisión.5
Sabemos que los protagonistas son los jugadores que están en la cancha, pero también sabemos que antes y después del partido, la audiencia se vuelca a este “otro lado”, a la conversación popular. Hoy esa conversación tiene un nuevo terreno de juego, con nuevas figuras como la creatividad y el humor, y con posibilidades infinitas generadas por los creadores de contenido. Accede a todos los videos buscando el hashtag #ElOtroLado para no perderte un sólo minuto de la tendencia mundialista de este año.
Para las marcas, sin duda, esta será una gran oportunidad de involucrarse en la conversación popular creando contenido relevante y que sea capaz de apelar a la pasión y a los intereses del público.
En menos de un mes, rodará el balón y empezarán los partidos en Rusia. La pasión es tan grande, que inundará la cancha de YouTube, donde fans, creadores y marcas ya están conectados para vivir el fútbol.
