Hoy, el juego no comienza ni termina cuando el árbitro sopla el silbato.
Los fanáticos prefieren vivir el fútbol cada vez
más como una historia completa, un ecosistema.
El tiempo de visualización
de este deporte en YouTube
no ha parado de crecer.
Durante la Copa América, se registró un total de
de horas de visualizaciones
de contenido futbolístico.1
73.000.000
El momento de consumo también cambió.
El reloj extendido del fútbol del Mundial
de Qatar 2022 ya arrancó.
se preparan con un mes de anticipación
viendo noticias, fechas y análisis, aunque
sus equipos no vayan al campeonato.2
Es en YouTube donde convergen
las múltiples voces de este deporte, sobre todo desde la perspectiva
de amateurs. Y esto ha democratizado los discursos
y las narrativas sobre el fútbol.
A continuación, explora 4 tendencias
que muestran cómo YouTube transformó
la manera en que los latinoamericanos
viven su pasión por el fútbol:
El fútbol no solo se juega,
también se comenta.
3 de cada 10 personas
en México confiesan,
sin sonrojarse, que pueden pasar hasta 5 horas por semana hablando de fútbol.3
En YouTube hay chistes
y espontaneidad.
creen que YouTube es un lugar ideal para ver narraciones de fútbol con humor.4
de las personas en
Brasil
en
Argentina
El fútbol tiene una función reparadora para los aficionados. Para muchos, es como una terapia.
Y YouTube amplifica ese poder de alivio emocional:
de las personas en Perú afirman que reviven en la plataforma los momentos emocionantes de sus partidos favoritos.5
de las personas en México declaran que ver partidos en YouTube les
ayuda a aliviar el estrés.6
La creciente visibilización de los torneos femeninos también tiene un impacto positivo dentro y fuera de las canchas.
de las personas en Perú confirma que YouTube está haciendo una contribución significativa para ampliar la visibilidad
del fútbol femenino.7
de las personas en Chile concuerdan con que el fútbol femenino debería recibir tanto apoyo y visibilidad como el masculino.8
La audiencia de los partidos de la selección femenina no
ha parado de crecer.
La Copa Mundial de la FIFA
Francia 2019, por ejemplo,
tuvo una audiencia récord:
de
televidentes9
de espectadores
por YouTube10
En 2022, la Union of European Football Associations (UEFA), el servicio de streaming DAZN y YouTube firmaron
una alianza para transmitir gratuitamente, por 4 años, todos los partidos de
la liga femenina.
Gracias a este hito de distribución
mediática, ya se han superado los
11
Si Cristiano Ronaldo fue consagrado como un semidiós por los medios tradicionales, las redes sociales ayudaron a humanizarlo, como Cristiano el padre, el hijo y el esposo ante sus 465 millones de seguidores.
de las personas en Brasil aseguran
que les gusta ver videos en YouTube
en los que los jugadores muestran detalles de su vida personal fuera
de la cancha.12
En YouTube los ídolos se humanizan
y crean puentes con otras industrias
y tipos de entretenimiento al demostrar que detrás de una figura de fútbol, hay más que fútbol.
de las personas en Argentina afirman que YouTube permite vivir
la pasión por el fútbol más allá
de los 90 minutos de juego.13
Por todo esto, YouTube
resignifica el fútbol al:
Democratizar
Multiplicar
Inspirar
Humanizar
la forma de consumir
este contenido
las voces sobre el tema
alivio emocional
el contenido
Los aficionados ya están palpitando
su deporte favorito en YouTube.
¿Qué está esperando tu
marca para sumarse?
Acércate a las hinchadas y sé parte de la pasión futbolera que se vive en Latinoamérica.
Contribución editorial sobre Cultura y Tendencias: Karla Agis
Contenido, Diseño & Producción: Bold (Agencia)
Fuentes
1, 9, 10 y 11. Datos internos de Google/YouTube.
2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 y 13. Más alla de los 90 minutos, Offerwise, survey online, realizada con 1000 (mil) latinoamericanos entre 18–64 años, Argentina, Chile, Perú, Colombia y México, 2022.