Si bien las tendencias de moda pueden comenzar en las pasarelas, es la barra del buscador la que guarda los secretos de los estilos más populares entre los consumidores. Con esto en mente, nos dedicamos a analizar los patrones de búsqueda en diferentes lugares del mundo, con el objeto de descubrir las principales tendencias en materia de moda para este año.
Puede que la moda avance muy rápido, pero los consumidores son aún más veloces. Todos los días, en incontables micro-momentos, recurren a Google para realizar sus compras: buscando ideas, encontrando mejores opciones y pudiendo comprar en sólo un click. Mirada en su conjunto, estas búsquedas constituyen una verdadera "fotografía" de los estilos que están al alza y que pueden convertirse en tendencias.
El último informe Google Fashion destaca tres de las tendencias que sobresalen tanto en Estados Unidos como en Reino Unido: militar chic, espíritu libre y lista para salir. Más allá de ser modas pasajeras, estos estilos (y cómo las personas realizan sus búsquedas) constituyen verdaderos indicios de un cambio mucho más amplio en el comportamiento y los valores culturales de los consumidores.
Las chaquetas "bomber" son el nuevo uniforme
Hubo un tiempo en que las mujeres se vestían para los hombres. Hoy se visten más “como ellos”, adueñándose de estilos tradicionalmente masculinos como las chaquetas “bomber” al más puro estilo aviador y los jeans tipo motociclista. Al mismo tiempo, los hombres están optando los estilos mismos en colores y patrones más "femeninos". El resultado es una tendencia "militar chic" al alza y en evolución, que redefine el concepto de agresividad. En una entrevista realizada a un grupo de compradores en Estados Unidos, una mujer nos contó que le gustaba este estilo "porque la hacía sentir más atrevida".
En abril, las búsquedas relacionadas con chaquetas bomber crecieron un 297% en Reino Unido y un 612% en Estados Unidos anual.
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Estados Unidos
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Reino Unido
La chaqueta "bomber" es la tendencia predominante. Aunque el interés de búsqueda se ha mantenido al alza durante años, recientemente se ha producido un repunte importante que tuvo su epicentro en Londres a finales del año pasado1. Desde entonces, se ha trasladado a la mayoría de las ciudades más importantes de Estados Unidos y Reino Unido2.
Las formas en que las personas buscan la chaqueta “bomber” reflejan la evolución del estilo militar a masivo. Aunque se suelen buscar junto con palabras como "piloto", "ejército" y "MA1" (el estilo tradicional), también aparece junto a términos como "David Beckham" y "Kanye West", lo que refleja la influencia que han tenido los famosos en la adopción de esta tendencia. Términos generales como "para hombre", "para mujer", "talla pequeña" y "talla grande" sugieren que la prenda ha suscitado interés en el consumidor promedio. ¿Hacia dónde va la tendencia? Ponga atención a los más pequeños de la casa,: "niños pequeños", "bebés" y "niños" son términos que figuran en los primeros puestos entre las palabras asociadas a las búsquedas de este estilo3.
No parece que esta tendencia vaya a ser flor de una temporada. En abril, las búsquedas relacionadas con chaquetas “bomber” crecieron un 297% anual en Reino Unido y un 612% en Estados Unidos4 y los consumidores buscaron colores y materiales más primaverales como satín, seda, el color rosa, los estampados y los bordados5.
Los hombros descubiertos también son tendencia
Las blusas y vestidos de hombros descubiertos también están de moda, al igual que otros estilos florales como los kimonos y los vestidos estilo bohemio. La presencia del look con “hombros al aire” ha aumentado en ambos mercados: un 261% en Reino Unido y un 347% en Estados Unidos entre diciembre de 2015 y mayo de 20166.
Este look es cómodo, elegante y adaptable, características que lo convierten en una excelente opción para todo tipo de consumidores. Entre las palabras clave asociadas a esas búsquedas encontramos desde "vestido" hasta "bikini" y desde "boda" hasta "playa". La aparición de términos como "maternidad" y "bebé" dejan claro que se trata de un estilo apto para todas las edades. De hecho, los datos de búsqueda demuestran que famosas como Michelle Obama y Kendall Jenner contribuyeron a popularizar este look. En lo que respecta a los materiales, el encaje y la tela de jeans encabezan la lista, lo que destaca la versatilidad de esta tendencia7. "Me gusta llevar blusas con hombros descubiertos, porque son sugerentes y, al mismo tiempo, fáciles de llevar", nos cuenta una de las entrevistadas. "Es una forma divertida de enseñar algo de piel sin sentirme cohibida", comenta otra.
Haz espacio para los “enteritos”
Una de las características más interesantes del estilo “espíritu libre” —su sencillez— se aplica también a la tercera tendencia: “lista para salir”. Los monos, “enteritos”, y los vestidos de dos piezas son tres estilos que van al alza8. Aunque fueron las consumidoras británicas quienes lideraron la tendencia del mono en 2013, las estadounidenses la adoptaron dos años después con mucha más fuerza. En Estados Unidos, el interés por el mono o “enterito” ha crecido de manera constante entre 2014 y 20169.
Una de las pruebas más evidentes de esta tendencia general es que las búsquedas de monos están al alza en diversas zonas de ambos países, no sólo en las ciudades más importantes como Nueva York, Los Ángeles y Londres10. Se trata de una prenda que despierta interés en diversos segmentos. Las búsquedas atraviesan parámetros como edad ("bebé", "adolescente", "adulto"), ocasión ("festival", "boda", "playa") e incluso el sexo ("mujer", "niña", "hombre", "niño").11
Entre las razones de la popularidad de los monos o “enteros” parcialmente dado que son rápidos y fáciles de poner (algo muy importante para las mujeres con poco tiempo), a la vez que representan una prenda de moda. "Los monos son perfectos evitando el stress de pensar en qué ponerte, sin por eso renunciar a la elegancia o la comodidad", nos contó una de las entrevistadas. "Te pones un enterito y ya estás lista”. Otra comentó: “Es como andar en pijama, pero te ves lo suficientemente arreglada como para ir a trabajar o a una cita".
Influencia de celebridades en la tendencia de los monos y conjuntos de dos piezas en Estados Unidos.
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Taylor Swift
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Kylie Jenner
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Bethany Mota
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Kate Hudson
Las búsquedas de los consumidores reflejan la popularidad de un producto, pero la manera en que las realizan muestran dónde está la oportunidad.
Qué dicen las búsquedas sobre los consumidores
Las búsquedas de los consumidores nos muestran la popularidad de un producto y cómo las realizan nos indica dónde está la oportunidad.Un análisis de los términos asociados a las búsquedas de estas tendencias, permitirán a las marcas comprender mejor a los consumidores: sus actitudes, influencias y necesidades. Esta valiosa información puede sentar las bases de nuevas acciones, desde el desarrollo de nuevos productos hasta planes de medios. De los datos de las búsquedas pudimos extraer cuatro ideas:
1. La ropa para niños es un mercado al alza. La aparición de niños bien vestidos en las revistas de moda y los deseos que despierta el armario de Blue Ivy Carter llevan a los padres a buscar versiones infantiles de los estilos que están más de moda. Términos como "niño", "niña", "bebé" y "pequeño" aparecieron muy habitualmente asociados a estas tres tendencias. Al mismo tiempo, vemos que se realizan búsquedas de las versiones para adultos de determinados estilos, lo que nos lleva a pensar que los consumidores vieron primero el look en North West que en Kim o Kanye.
2. Las líneas que separan ambos sexos son cada vez más difusas. Los hombres y las mujeres, igual que niños y adultos, están adoptando los mismos estilos. Los consumidores buscan chaquetas bomber y monos junto a términos que marcan el sexo ("hombre", "mujer", "niño", "niña"). "Estamos viviendo una revolución", afirma Ellen Sideri, fundadora de ESP Trendlab. "Las características de lo masculino y lo femenino no son ya propiedad de cada sexo, sino que se comparten. Las fronteras entre uno y otro se están desdibujando".
3. Un estilo no vale para todos. Puede que los consumidores estén adoptando estos looks en masa, pero no quieren ir por la calle como fotocopias; por eso buscan diferentes enfoques de estas tendencias: bombers cortas o largas, vestidos con los hombros al aire tipo túnica o prendas que dejan ver mucho más, monos ajustados o vaporosos… todo con el único fin de conseguir un look propio.
4. La moda es cada vez más funcional. Estos estilos son cómodos y sin complicaciones, y podemos verlos en todos los ámbitos. Los consumidores buscan la prenda perfecta para cada ocasión y actividad, ya sea un mono para un festival, un bikini sin tirantes para la playa o una chaqueta bomber ligera estampada con flores para la primavera. Su intención es adaptar las tendencias a cada momento y encontrar estilos que puedan vestir para ir a cualquier sitio. "Queremos hacerlo todo tan rápido que lo que buscamos son prendas que podamos llevar en cualquier ocasión", explica Sideri.
