¿Qué han estado leyendo y hablando los profesionales del marketing este último año para mantenerse al tanto de las tendencias de la industria? Para comprenderlo mejor analizamos los datos para saber cuáles fueron los artículos más leídos durante 2018.
1. Mobile, en la cresta de la ola
El nivel de madurez móvil de los mercados aumenta año tras año, y así lo ha demostrado el estudio anual Google Consumer Barometer 2017. La encuesta, que en su última edición incluyó entrevistas a 79.000 personas distribuidas en 63 países, dejó claro que la penetración de los smartphones es imparable.
Por primera vez, más de un 50% de los internautas consultados afirmaron conectarse a Internet a través de sus dispositivos móviles. Con sus teléfonos inteligentes al alcance de su mano, los usuarios realizan cada vez más búsquedas online, pasan más tiempo en las redes sociales y consumen videos on demand como nunca.
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2. Un rediseño, miles de oportunidades
Durante 2018, Google simplificó y realizó un rebranding de su portafolio de marcas publicitarias con el objetivo de que los anunciantes pudieran llegar con mayor facilidad a sus audiencias. Así, Google AdWords se convirtió en Google Ads, DoubleClick se unió con Google Analytics 360 para transformarse en Google Marketing Platform y DoubleClick for Publishers se fusionó a Google Ad Manager.
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3. Las claves para ofrecer una experiencia móvil inolvidable
¿Sabías que un 53% de los usuarios abandonan un sitio móvil cuando este demora más de tres segundos en cargar? Los internautas quieren navegar sin fricciones desde sus dispositivos móviles, pero al día de hoy todavía son muchas las marcas que no cuentan con m-sites a la altura del desafío.
A la hora de brindarles a los usuarios una experiencia en mobile para el recuerdo, no hay tiempo que perder. Lee el artículo completo aquí.
4. El beneficio de personalizar las publicidades
De la mano de la inteligencia artificial (IA) y el machine learning, los especialistas en marketing tienen frente a ellos una oportunidad impensada hasta hace algunos años: la de crear publicidades cada vez más personalizadas que logren impacto a gran escala.
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5. Tres insights para entender al consumidor de la era de la asistencia
Hoy, los anunciantes que quieran ganar el momento en el que se toma la decisión de compra deben poder entender a tiempo cuáles son las motivaciones que guían a esta nueva generación de consumidores. Empoderados por sus smartphones, los internautas se volvieron cada vez más curiosos, demandantes e impacientes que nunca y, por ende, también más difíciles de seducir.
En este contexto, los especialistas en marketing que logren complacerlos serán aquellos que consigan utilizar los datos para predecir sus necesidades. Lee el artículo completo aquí.
6. Tutoriales, un formato que no deja de ganar adeptos
El 74% de los internautas latinoamericanos aseguran que YouTube es el primer lugar al que recurren cuando quieren aprender algo nuevo o saber sobre algún tema, y cinco de cada diez usuarios de la región ven contenido de aprendizaje en algún dispositivo por lo menos una vez por mes.
En este contexto, integrar los productos que comercializas de manera natural dentro de este tipo de video on demand puede convertirse en un método más que efectivo para conectar con tu audiencia. Lee el artículo completo aquí.
7. La era de la asistencia, un nuevo campo de juego
“¿Cuál es la mejor almohada de viaje? ¿Y el mejor aceite de oliva?”. Estas son tan solo algunas de las preguntas que puede hacerse el nuevo consumidor de la era de la asistencia. Frente a su curiosidad ilimitada, las empresas tienen nuevos desafíos, pero también un sinfín de oportunidades para conquistarlo.
Eso sí: para que sus esfuerzos no sean en vano, los especialistas en marketing deberán sorprenderlo en el momento indicado, y sin hacerlo esperar, con la información exacta que está buscando. Lee el artículo completo aquí.
8. Transformación digital: consejos para líderes empresariales
Atravesado por la tecnología, el mundo evoluciona a una velocidad vertiginosa, y las organizaciones no están exentas de este aluvión de cambios. Para que los directores de marketing consigan capitalizar las ventajas que estos avances traen consigo, identificamos cuatro áreas en las que pueden trabajar desde hoy mismo para que sus organizaciones transiten la transformación digital con éxito.
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9. Progressive Web Apps (PWA), aliadas para ofrecer experiencias móviles
Para 2020, se estima que el 71% de los latinoamericanos contarán con un smartphone y cerca de 171 millones de nuevos usuarios tendrán un dispositivo móvil de este tipo en sus bolsillos.
En este escenario, tener un m-site ágil ha dejado de ser una opción y se ha convertido en una necesidad para las empresas de todos los tamaños. Con las Progressive Web Apps (PWA), las marcas pueden asegurarles a sus audiencias mobile experiencias de navegación amigables e innovadoras.
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10. Cómo conectar con usuarios de todas las generaciones a través de YouTube
La plataforma de video on demand es el lugar ideal para transmitirles el mensaje de tu marca a internautas de diferentes generaciones: centennials, millennials, baby boomers, entre otras. Sin embargo, a la hora de elegir el anuncio más relevante para cada una de ellas será conveniente no dejarse llevar por los estereotipos.
Descubre, a continuación, cómo hacer para que las suposiciones respecto a los hábitos de consumo de tu público objetivo no atenten contra los resultados de tus campañas de marketing. Lee el artículo completo aquí.
