Dicen que la única constante es el cambio y, probablemente, este año que comienza proponga escenarios que jamás pensamos. Pero también podemos estar seguros de que las fechas comerciales más importantes tienen que estar en tu agenda si quieres cosechar buenos resultados a fin de 2024. Por eso, te proponemos repasarlas para que las agendes y puedas planificar con anticipación la mejor estrategia para obtener lo mejor de cada una.
Explora el calendario y los insights que te permitirán conectar mejor con las nuevas inquietudes y necesidades de la audiencia.
Vacaciones
Las vacaciones son uno de los momentos más esperados del año. Y este tiempo libre de responsabilidades laborales está, mayormente, asociado a los viajes. Pero, la novedad es que no hace falta que se disfruten solo en invierno o en verano, ni que sean un requisito las aventuras lejanas. Tampoco hace falta esperar al compañero de viaje perfecto. De hecho, las escapadas de fin de semana son tendencia entre los latinoamericanos y cada vez son más las personas que se animan a viajar solas. Esta posibilidad de transformar un fin de semana XXL en un momento de desconexión hace que viajar sea una oportunidad todo el año y para todas las marcas, incluso para aquellas que no pertenecen a la industria.
El secreto del éxito es alinearse al nuevo comportamiento de búsquedas de viajes en donde observamos que el número de búsquedas por cada viaje realizado aumentó un 50% entre 2019 y 2023,1 lo que muestra mayor intensidad durante el proceso de planificación. Por esto mismo, es crucial estar presente al menos un mes antes de las fechas importantes, como feriados y vacaciones tradicionales.
Día Internacional de la Mujer
El Día de la Mujer debe celebrarse todo el año. Cada día puede convertirse en una nueva oportunidad para dar un paso hacia la igualdad. Y esta fecha tan especial tiene que servir como recordatorio de la fuerza y el impacto de las mujeres en todos los ámbitos. Desde destacar historias inspiradoras hasta ofrecer promociones que empoderen a las mujeres, las estrategias que reconozcan la diversidad y promuevan la inclusión pueden convertirse en un recurso para impulsar un cambio positivo. Y tus audiencias responderán a tus creatividades más inclusivas: descubrimos que los videos de YouTube subidos por anunciantes que incluían al menos la misma cantidad de personajes femeninos que masculinos obtenían un 30% más de vistas que otros videos. El requisito para que el mensaje sea bien recibido es que sea auténtico, que muestre un compromiso genuino con la equidad de género que vaya más allá de esta fecha puntual y que sirva como un recordatorio poderoso de que la igualdad es esencial en toda la sociedad todo el año.
Regreso a clases
La vuelta a la escuela es mucho más que el regreso a la rutina y los útiles escolares. Padres y alumnos comienzan a investigar con anticipación qué comprar y dónde pueden encontrar los mejores precios. Anticiparse es una manera de llegar bien preparados antes de que suene el timbre y, también, de ganarle a la inflación en un contexto dinámico como el lationamericano. Estar presente con tu marca y atento a qué buscan las personas es la clave para que puedas satisfacer sus necesidades y encontrar oportunidades aunque no te dediques estrictamente al rubro escolar. Y recuerda incluir a YouTube en tu estrategia: según una encuesta realizada por Kantar, los espectadores en México afirman que es la plataforma #1 en introducirlos a nuevas marcas o productos.2
Día Internacional del Orgullo
De acuerdo con el Edelman Trust Barometer, el 45% de las personas latinoamericanas confían en los CEO por sobre los líderes gubernamentales y los periodistas. Esto lleva a que el 82% de las personas esperan que sean los CEO quienes actúen en temas relacionados con la discriminación.3 Esta expectativa puede verse como una carga o como una oportunidad para convertir a las marcas en verdaderos agentes de cambio.
En el caso de la comunidad LGBTQ+, que representa el 9% de la población del planeta, crear campañas inclusivas no será suficiente. Para que la comunicación no suene oportunista, las marcas deben ser constantes y reflejar su compromiso tanto en las acciones externas como en las internas a lo largo de todo el año. Al hacerlo, no solo contribuirá con una sociedad más justa, sino también con tu negocio. Según un estudio reciente, el 34% de las personas latinoamericanas piensan que la publicidad refuerza los estereotipos sobre la comunidad LGBTQIA+4 y, en contrapartida, las empresas que apoyan la inclusión LGBTQ+ son más innovadoras y obtienen mejores resultados en métricas.
Temporada de descuentos
Las fechas de los eventos de descuentos son ya casi tan importantes como las de las Fiestas porque se han convertido en la oportunidad que encuentran los latinoamericanos para maximizar las posibilidades de hacer regalos. La planificación es una conducta que se hizo hábito cuando vemos que las búsquedas antes de la temporalidad crecen más velozmente que las que suceden durante el evento: aproximadamente un 20% año contra año.5 Estar presente con anticipación siempre será una decisión estratégica.
Por ejemplo, en 2023, las búsquedas sobre “decoración para Navidad” alcanzaron en todo el mundo su punto máximo más de un mes y medio antes, el 5 de noviembre.6 Pero no olvides que hay un puñado de compradores devotos que siguen de compras después del brindis. Para conquistar a todos, recuerda que dispones de los datos y las herramientas que necesitas para potenciar tu estrategia y que siempre cuentas con Trends para averiguar qué están buscando las personas sin perderles pisada.
Este año, más que nunca, la IA será tu aliada para potenciar tus estrategias de marketing. Posiciona al marketing como una sólida fuente de ingresos, apalancándote de la IA de Google para potenciar tu medición, tus medios y tus creatividades. Este 2024 estarás más acompañado que nunca para convertirte en el compañero ideal de tus consumidores durante sus propios viajes.
