Jerry Dischler, vicepresidente y director general de Publicidad, comparte en este artículo la visión de Google sobre la publicidad. No se olviden de unirse al Google Marketing Livestream el 27 de mayo a las 12 p.m. GMT-3 para una presentación magistral, donde pondremos de relieve las últimas tendencias, perspectivas e innovaciones en todos nuestros productos para anuncios.
Hace 16 años que vengo desarrollando productos para Google. Sin embargo, los últimos 18 meses han sido para todos nosotros más disruptivos y desafiantes de lo que jamás hubiera imaginado. Durante el último año, estuve reuniéndome con varias empresas para entender de qué manera la pandemia las está afectando y qué necesitan de un socio como Google.
Sus historias de resiliencia, determinación e ingenio son inspiradoras. Todo lo que escuché y vi evidencia dos cambios masivos en la forma en que las personas interactúan con las empresas. En primer lugar, los hábitos de compra han cambiado drásticamente: cada vez más las personas exploran, investigan y planifican sus compras en línea. En segundo lugar, se observa un auge en el streaming de videos para entretenimiento, educación y, también, para el descubrimiento de nuevos productos y marcas. Estas transformaciones han alterado algunos de los planes de las empresas y han acelerado otros.
En Google, nos hemos enfocado en cómo podemos ayudar a las empresas a que respondan a estos desafíos. Por ejemplo, cuando vimos un incremento en la compra en línea el año pasado, nos dimos cuenta de que las personas no solo buscaban comprar cosas, sino que también buscaban formas nuevas y más seguras de comprar en sus comunidades locales. En respuesta a esto, aceleramos nuestra hoja de ruta de productos para anuncios de inventario local y lanzamos la opción de Retiro en tienda, generando valor tanto para los compradores como para las empresas.
Los hábitos de compra han cambiado drásticamente: cada vez más las personas exploran, investigan y planifican sus compras en línea.
No existe un libro de estrategias que explique cómo navegar una pandemia que cambia profundamente nuestra vida cotidiana, causa grandes tragedias, trastornos económicos e incertidumbre generalizada sobre lo que depara el futuro. Pero queremos que sepan que Google está aquí para ayudarlos a crecer y estar listos para lo que viene.
Cómo estamos construyendo para el futuro
La tarea de mi equipo es encontrar espacios donde Google pueda innovar para crear valor e impulsar el crecimiento para tu empresa. Al mirar hacia el futuro, estamos priorizando nuestra inversión en productos en tres áreas claves: privacidad, medición y automatización.
Las expectativas de las personas respecto a la privacidad en línea son más altas que nunca y continuarán creciendo en la medida en que utilicen herramientas digitales para gestionar más aspectos de sus vidas. Por eso, estamos colaborando con otros actores de la industria publicitaria para construir tecnologías duraderas que protejan la privacidad de las personas y que, al mismo tiempo, ofrezcan resultados y proporcionen resiliencia en cualquier condición de mercado.
Al mirar hacia el futuro, estamos priorizando nuestra inversión en productos en tres áreas claves: privacidad, medición y automatización.
Es también fundamental que su medición sea a prueba del futuro. A medida que las cookies sean eliminadas gradualmente en los próximos años, el futuro de la medición se centrará en la información personal recolectada con consentimiento y de forma directa, las técnicas de modelización que le permiten llenar espacios en el recorrido del consumidor, y las técnicas de protección de la privacidad, como la agregación.
A medida que pensamos en un mundo con más privacidad y menos datos, será esencial ser inteligente con la información que está disponible –como la recolectada de las relaciones directas con los clientes– y buscar oportunidades para aprovecharlos al máximo.
Por eso, estamos redoblando la apuesta en nuestra inversión en automatización. Nuestros datos muestran que la automatización continúa siendo la mejor manera de acelerar el crecimiento, al analizar millones de señales que ayuden a mostrar el mensaje correcto a las personas adecuadas en los momentos importantes. De hecho, con más personas conectadas que nunca, pensamos que la automatización nunca ha sido tan importante. Y estamos comprometidos a construir productos más útiles, como Smart Bidding y anuncios de búsqueda responsivos, que les faciliten encontrar la demanda desaprovechada e impulsar el crecimiento del negocio.
Están invitados al Google Marketing Livestream
Hemos estado concentrados en construir varias soluciones nuevas que nos entusiasma mucho compartir con ustedes. Únanse al Google Marketing Livestream el 27 de mayo a las 12 p.m. GMT-3 para una presentación virtual, donde nos referiremos a las últimas tendencias y visiones, como así también a nuestros planes de productos para privacidad, medición, automatización, y más.
¡Esperamos verlos allí!
