Google e Ipsos1 analizaron los elementos creativos de 17.000 anuncios para entender las claves de su éxito. El estudio reveló que algunos de esos elementos tienen un impacto medible sobre los objetivos de marketing. A partir de estos, desarrollamos los principios ABCD para generar consideración.
Estás leyendo la parte 3 de 4 de "Atracción, Branding, Conexión, Dirección. Descubre los principios ABCD de YouTube". Visita el Capítulo 1 "Principios ABCD para YouTube: una guía paso a paso para diseñar creatividades eficaces", Capítulo 2: "ABCD para generar awareness: haz que tu marca se destaque" o Capítulo 4 "Los principios ABCD para la acción".
Transmite los beneficios
Los anuncios de consideración pueden ayudar a la gente a ver y entender cómo tu producto o servicio encaja en sus vidas. Este es un paso muy importante para ayudarlos a entender la relevancia de tu mensaje y los beneficios de tu producto o servicio.
Para aprender cómo aplicar los principios ABCD para generar consideración, imagina que estás armando el guión gráfico para el anuncio de una marca de comida para perros: Fishos.
A = Atención: engancha al espectador
Tal como vimos en los principios ABCD más básicos, asegúrate de que tu anuncio cautive a los espectadores desde el inicio. Intenta iniciarlo con una toma cercana desde el medio de la escena, o con una de alto contraste. Utilizando el audio como un superpoder, hay muchas maneras de crear una experiencia rica y sensorial que capte la atención de la gente.
B = Branding: el producto es el héroe
Cuando los consumidores ya conocen tu marca, el foco puede ponerse sobre el producto mismo. Utiliza tomas atractivas para destacar el producto, pero no dejes de mostrar la marca, especialmente durante los últimos 5 segundos del anuncio.
C = Conexión: sé identificable y demostrativo
Concéntrate en los beneficios de tu producto y demuéstrale a la gente cómo funciona. Ver al producto en contexto ayuda a otros a pensar cómo podría satisfacer sus propias necesidades. Mantente identificable y asegúrate de que los actores reflejen la diversidad de tu propia audiencia.
D = Dirección: planta la semilla de la urgencia
Mejora tu llamado a la acción con un poco de motivación extra. Un rango de tiempo determinado o un lanzamiento limitado le dará a tu audiencia una sensación de urgencia. Asegúrate de que lo que le estás pidiendo a la audiencia esté redactado de forma simple y clara, y considera reforzar el mensaje a través del audio.
Ahora, compara la versión de consideración del anuncio con la primera versión. ¿Notas la diferencia? Con unos pocos ajustes y la misma creatividad, la optimizamos para nuestros objetivos.
En la versión de consideración, el anuncio de Fishos utiliza imágenes accesibles e identificables, con un llamado a la acción basado en el tiempo, de acuerdo con los principios ABCD.
Seguir los principios de consideración de YouTube ABCD nos ayudó a crear un anuncio destacado. Pero hay mucho más que se puede hacer con ABCD. En los otros capítulos de esta guía, ve cómo usar los ABCD en forma general, para generar awareness o para pasar a la acción, creando así un anuncio más efectivo en línea con tu objetivo de marketing.
Descarga el manual de estrategias, ¡y comienza a aplicar los principios ABCD en tus anuncios!
