Principios ABCD para generar awareness en YouTube

Google e Ipsos¹ analizaron los elementos creativos de 17.000 anuncios para entender las claves de su éxito. El estudio reveló que algunos de esos elementos tienen un impacto medible sobre los objetivos de marketing. A partir de estos, desarrollamos los principios ABCD para generar awareness.

Estás leyendo la parte 2 de 4 de "Atracción, Branding, Conexión, Dirección. Descubre los principios ABCD de YouTube". Visita el Capítulo 1 "Principios ABCD para YouTube: una guía paso a paso para diseñar creatividades eficaces", Capítulo 3 "ABCD para lograr consideración: muestra cómo tu producto encaja en la vida de las personas" o Capítulo 4 "ABCD para pasar a la acción: cierra el trato".

Hazte notar

No importa cuántos años tenga tu marca: destacarse del resto siempre es un desafío. Puede tomar un tiempo hasta que el público esté listo para abrazar tu solución o posición dentro del mercado. Para ayudarte a crear anuncios que maximicen el reconocimiento de tu marca, refinamos los principios ABCD basándonos en lo que ha funcionado en el pasado para diversas marcas en YouTube.

Asume que eres un creativo en la cuenta de Fishos. Tu guion gráfico, aquí debajo, está listo para ser revisado. ¿Qué más podrías agregar?

Guión gráfico con cuatro cuadros para el anuncio de Fishos. En el primero, la aleta de un tiburón. En el segundo, un snack para perros. En el tercero, una persona dándole un Fishos a su perro. En el cuarto, el paquete de Fishos.

A = Atención: sube el volumen

El audio es tu superpoder para lograr que las personas te presten atención. Adopta elementos como la voz en off, la música y los efectos de sonido para amplificar el mensaje que se ve en la pantalla. El poder de la voz humana es una gran herramienta para conectar con el público y puede agregar personalidad gracias a la elección del tono y el estilo de presentación.

Guion gráfico con dos cuadros para el anuncio de Fishos. En el primero, la aleta de un tiburón. En el segundo, la misma aleta con dos notas musicales encima.

B = Branding: pon tu marca al centro y adelante

Incorpora la mayor cantidad de elementos de branding para ser reconocido y recordado. La combinación entre frecuencia y variedad es clave. Desde logos hasta taglines, desde mascotas hasta fotos del paquete, más puntos de branding te darán un mayor impacto.

Guion gráfico con dos cuadros para el anuncio de Fishos. En el primero, un snack de Fishos con agua alrededor y misceláneas gráficas. En el segundo la boca de un perro y la mano de una persona dándole dos Fishos.

C = Conexión: haz que las personas sean el centro de tu historia

Como humanos, no podemos evitar sentirnos atraídos por otros humanos. Mostrar gente en tus anuncios brinda un contexto emocional a las escenas y crea una rápida conexión. Además, es una forma de demostrar los beneficios de tu producto o servicio. Las celebridades e influenciadores pueden generar engagement, además de reflejar la diversidad del mundo real.

Guion gráfico con dos cuadros para el anuncio de Fishos. En el primero, una persona dándole un Fishos a su perro. En el segundo, el cuadro partido en dos: a la izquierda, la persona sorprendida; a la derecha, el perro sonriente.

D = Dirección: pídeles que tomen acción

Tal como sostienen los principios ABCD, asegúrate de que tu anuncio brinde al público instrucciones claras y simples.

Cuadro para el anuncio de Fishos en el que se ve el paquete de Fishos y un texto con la marca y una bajada: “Recoge algunos en tu tienda de mascotas”.

Ahora, compara la versión de awareness del anuncio con la versión basada en los principios ABCD. Si bien ambos son memorables, nuestra versión ligeramente modificada utiliza un poco más de tiempo para presentar el producto a nuevas audiencias.

Los principios ABCD se han aplicado a las versiones “Antes” y “Después” del anuncio de Fishos. La música dramática de tiburón se suma al impacto de la versión para generar awareness.

Seguir los principios de awareness de ABCD de YouTube nos ayudó a crear un anuncio destacado. Pero hay mucho más que se puede hacer con estos principios. En los otros capítulos de esta guía, ve cómo usar los ABCD en forma general, para impulsar la consideración o para pasar a la acción, creando así un anuncio más efectivo en línea con tu objetivo de marketing.

¿Quieres probar estas estrategias en tus anuncios? Descarga el manual de los principios ABCD (en inglés).