![Una pantalla con fondo negro y letras en blanco que dicen “Intencionalidad”. Un cintillo con fondo rojo y letras blancas que dice “YouTube Insights”.](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/INTENCIONALIDAD_INTERIOR.jpg)
YouTube es el lugar al que acuden los usuarios con una intención de búsqueda deliberada. Cualquier consulta puede develar un recorrido nuevo y único, guiado por los objetivos de búsqueda e inmerso en las múltiples posibilidades que ofrece la plataforma. En YouTube, no son los algoritmos quienes deciden qué consume la persona, sino la propia intención.
![Una lupa con el botón de play en rojo. “85% de las personas encuestadas en México y Perú afirman que buscan videos en YouTube con una clara intención de lo que quieren ver.”](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/INTENCIONALIDAD_V1.jpg)
Este consumo intencional de contenidos les brinda a los usuarios una sensación de control, empoderamiento y propósito, y hace que la función de búsqueda los ayude a alcanzar sus metas. Pero, además, asegura una audiencia más atenta. De acuerdo con un estudio de Offerwise, el 69% de quienes participaron en Colombia creen que prestan más atención a los videos de YouTube y, por lo tanto, retienen más de lo que ven en comparación con otras redes sociales.1
“Cuando estoy jugando un videojuego y necesito ayuda para pasar un nivel, voy y busco un tutorial en YouTube”.
-Enzo, Gamer.
18 años | Perú
Incluso cuando el contenido rápido parece ser la norma, los usuarios creen que YouTube les ayuda a ir más allá de la superficie. De hecho, YouTube es el lugar número uno para que los espectadores en Chile profundicen en lo que aman2. La plataforma permite a creadores y usuarios adentrarse en temas con detalle y minuciosidad, cultivando experiencias de aprendizaje más profundas y conexiones más sólidas con los creadores.
Esta misma sensación de confianza se aplica para los procesos de compra. En YouTube, los usuarios pueden sopesar los pros y los contras de comprar un producto, comparar opciones y descubrir joyas ocultas que de otro modo podrían haber pasado desapercibidas. Les ofrece perspectivas genuinas e imparciales basadas en experiencias reales que les ayudan a tomar decisiones más acertadas y bien informadas al analizar tanto producto.
![Un megáfono con un globo de diálogo en rojo que contiene un carrito de compras. “El 52% de los espectadores de YouTube en Argentina están de acuerdo en que la publicidad en los videos de YouTube les ayuda a decidir qué comprar.”](https://storage.googleapis.com/twg-content/original_images/INTENCIONALIDAD_v2.jpg)
Captar la atención del público es la meta de todo profesional de marketing. Y es a YouTube donde las personas recurren cuando saben exactamente qué están buscando. Esto significa que el usuario tiene una mayor conexión con el contenido y que, en consecuencia, se concentra más. Son contenidos que permiten profundizar y aprender en todos los formatos posibles.