La relación de las personas con el contenido de video ha cambiado para siempre. Además de informar y entretener, ahora genera conexiones profundas que transforman vidas, carreras y negocios, frente y detrás de las cámaras. Y en este proceso, YouTube no solo ha sido testigo de la evolución, sino uno de los principales motores del cambio. Un ejemplo de su impacto fue lo que sucedió en los Juegos Olímpicos de París 2024.
En esta edición, se transmitieron en vivo a través del canal de Claro Sports en YouTube y se convirtieron en una cita obligada para los mexicanos. Durante el evento, el canal obtuvo más de 200 millones de vistas y se transformó en una experiencia on-demand.1 Las transmisiones en vivo fueron tan importantes como el contenido creado por los mismos fans. Y esa variedad de contenidos convirtió a los Juegos en un evento 360º al cual todos estuvieron invitados.
YouTube no se parece a ninguna otra plataforma. De hecho, alcanzó a más de 70M de personas mayores de 18 años en julio de este año, en México.2 ¿Pero qué es lo que lo hace diferente? A continuación, exploramos 3 razones por las que YouTube es la respuesta a las nuevas tendencias de consumo de contenidos y a las necesidades, tanto de las audiencias como de los anunciantes.
1. Es el lugar donde los fans se conectan con sus creadores favoritos
El auge del streaming permitió a las personas acceder a los contenidos que más les interesan en cualquier momento. Por eso, hoy, cuando una persona tiene una pasión, se convierte en fanática y busca todo el contenido relacionado con ella. Y YouTube es el único lugar donde pueden encontrar a millones de creadores para expandir sus conocimientos. De hecho, el 94% de los fans en México utilizan YouTube para consumir contenido sobre la persona o cosa de la que son fans.3 Esa intención de las personas se traduce en una mayor atención al momento de consumir, ya sea un tutorial o un anuncio. Así, la voz del anunciante adquiere más relevancia. Según un estudio de Nielsen, el retorno de inversión de YouTube es 1.97 veces mayor en comparación con otras plataformas de video.4
2. YouTube se adapta a todos los gustos, formatos e intereses, en cualquier dispositivo y formato
La televisión sigue siendo protagonista en las salas de estar, pero ahora el video en línea y los creadores de YouTube han conquistado la pantalla más grande de los hogares. Y, con ellos, también llegó una inmensa variedad de formatos que se sumaron al clásico horizontal. No importa si los contenidos son largos o cortos, grabados o en vivo, verticales o en mosaico. Todos tienen lugar en cualquier pantalla, incluso en la TV. De acuerdo con un estudio de Comscore, el 87% de los encuestados dijo que YouTube es el servicio de streaming gratuito más visto en México, sumando más de 750 millones de visualizaciones.5
Y esos nuevos formatos son un éxito entre las audiencias y las marcas. Según la empresa Material, el 54% de los encuestados en México dijeron que los anuncios de YouTube Shorts les ayudan a decidir qué comprar, 8 puntos más que otros servicios de vídeo de formato corto.6
3. A la intencionalidad del consumo se suma la potencia de Google IA
El interés genuino de la audiencia que se conecta a YouTube convirtió a la plataforma en el punto de encuentro entre las marcas y la mirada atenta de los consumidores. Si la atención está garantizada, el desafío para los marketers es saber en qué momento estarán presentes. Hoy, el horario de máxima audiencia varía según cada persona. Por eso, YouTube se apoya en Google IA para personalizar la entrega de las creatividades e, incluso, su contenido, y así potenciar aún más la eficiencia de los resultados. Y los datos lo demuestran: en un metanálisis de TAR encargado a Nielsen, el 40% del público objetivo al que llegó YouTube fue exclusivo de la plataforma.7
Durante las últimas dos décadas, YouTube ha sido líder en todas las transformaciones que vivió el video, y ese liderazgo continúa vigente. Porque es en YouTube donde los creadores prosperan, donde cada usuario se siente parte de algo más grande y donde las marcas encuentran la audiencia ideal en el momento adecuado. Para cada audiencia, en cada pantalla, con el contenido que amamos: There’s only one YouTube.
