El panorama actual de consumo audiovisual requiere de un nuevo enfoque por parte de los anunciantes. En un contexto caracterizado por el consumo on demand y ante un usuario que tiene el control sobre lo que ve, en qué momento y desde qué pantalla; el criterio de planificación de medios adquiere una nueva perspectiva: maximizar el impacto desde la eficiencia. En esta oportunidad, la consultora Kantar Millward Brown hace entrega de un análisis de 26 campañas realizadas por empresas latinoamericanas, revelando el aporte de YouTube a la construcción de alcance e indicadores de marca con miras al diseño de una estrategia publicitaria efectiva. Revisa el detalle de esta investigación en los siguientes reportes.
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