En un vasto mundo de opciones, la creatividad relevante sigue siendo la responsable en captar la atención y marcar la diferencia para los anunciantes. De hecho, el 80% de los especialistas en marketing consideran que la calidad creativa es clave para su eficacia.1 Y este rol estratégico es uno de los que no ha cambiado con la llegada de la IA: los seres humanos somos los únicos capaces de comprender a las personas y contar historias increíbles para conectar con ellas.
Entonces, ¿qué puede hacer la IA por la creatividad? Potenciarla. Es un motor de personalización que nos puede ayudar a ofrecer nuevas experiencias de marca, más relevantes y atractivas, que resuenen profundamente en tu audiencia. ¿El resultado? Mayor compromiso, más satisfacción y, en última instancia, mayor lealtad a la marca.
En este momento, la clave es animarse a experimentar. Y analizar la experiencia de quienes ya dieron los primeros pasos puede ser inspirador. Por eso, aquí compartimos el caso de Bayer México que, con la ayuda de Google IA, encontró una manera estratégica de superar sus objetivos comerciales.
Cómo potenciar las campañas de YouTube con la IA
En YouTube, los principios ABCD (Atención, Branding, Conexión y Dirección) son fundamentales para diseñar creatividades eficaces. En promedio, aquellos anuncios que los implementan tienen un 30% más de probabilidades de generar ventas a corto plazo y de aumentar en un 17% la contribución de la marca a largo plazo.2 Por lo tanto, cuando tienes una gran idea, implementar los principios puede ayudarte a hacerla realidad en YouTube de la manera más eficaz. Y Bayer México encontró la forma de potenciar 3 de ellos gracias a la IA.
El laboratorio se apoyó en las soluciones de YouTube para dar a conocer su marca Iberogast, un medicamento que alivia múltiples síntomas digestivos. La campaña incluía música y textos, pero no audio. Y esa fue la variable que tuvo en cuenta cuando se planteó el desafío de lograr un mayor alcance con el mismo o menor presupuesto. Incluir un guión narrado, ¿podría generar un impacto real en los usuarios?
Para resolver esta hipótesis, decidió poner a prueba el poder de la herramienta Universal Translator, que utiliza Google IA para crear voces realistas en español y francés. De este modo, podía hacer que sus videos fuesen accesibles, a gran escala y en tiempo récord.
Los resultados demostraron que incorporar audio impactó directamente en tres de los principios ABCD. Por un lado, mejoró la atención: la tasa de visualización creció +240% respecto de las vistas de los videos que no tenían audio. Además, comprobaron que el audio funcionó como multiplicador de fuerza para la marca, ya que aumentó 6,6% su conocimiento. La mejor parte: el impacto positivo en todos estos aspectos implicó una inversión presupuestaria 68.4% menor.
“Haber tenido una solución práctica e implementable para la campaña de Iberogast en etapa de construcción de awareness significó una diferencia tangible tanto en los resultados como en la calidad de las creatividades”.
— Felipe Escalante, Digital Content and Consumer Engagement Leader de Bayer
La IA está revolucionando la manera en que las marcas pueden conectar estratégicamente con las audiencias en un escenario cada vez más dinámico y omnicanal. El caso de Bayer también es ejemplo de que las acciones que hacen que el contenido sea accesible, como agregar subtítulos o audio a la publicidad, aumentan el alcance y, a menudo, mejoran el rendimiento de los anuncios porque garantizan que el anuncio no pase por alto a ninguna audiencia potencial. Y conseguir estos beneficios no implica una mayor inversión de tiempo o de presupuesto. ¿Te animas a que tu marca suba el volumen y destaque gracias al poder de la IA?
