Todos los años, YouTube premia las mentes brillantes detrás de las campañas más creativas e impactantes con YouTube Works Awards. Se trata de anuncios que aprovechan al máximo el potencial de la plataforma y se apoyan en aquello que hace que YouTube sea único: su ecosistema diverso de creadores, su capacidad para contar historias y cómo se adapta a las preferencias de los usuarios, en todos los formatos y dispositivos.
Luego de anunciados los ganadores, Kantar analizó con Link AI las características que tenían en común las campañas finalistas y ganadoras de YouTube Works Awards México. La herramienta, que usa inteligencia artificial, utiliza una amplia base de datos y mide el impacto de un anuncio en recordación de marca, intención de compra y engagement, entre otras variables.
A partir de este análisis, ¿qué podemos aprender de las campañas que subieron al podio? Compartimos aquí 4 lecciones:
1. Confía en el poder de los creadores
Trabajar con creadores tiene mejores resultados cuando la marca deposita su confianza en el talento del creador, que conoce a la perfección el estilo y los intereses de su audiencia. Otorgarles libertad creativa a los creadores traerá como resultado creatividades auténticas. Este fue el caso de Samsung y su campaña para promocionar las funciones innovadoras del Galaxy S24.
Para mostrar las cualidades tecnológicas del dispositivo y el uso que este hace de la IA, Samsung encomendó a creadores de YouTube que generaran contenido sin limitaciones creativas. Esto permitió que los videos estuvieran muy alineados con el perfil, lo que, sumado a una publicación 100% orgánica en YouTube Shorts, generó mayor aceptación por parte de los usuarios.
La campaña, que ganó la categoría Best Use of Creators, obtuvo grandes resultados:
- 143M de vistas
- 4.7 aumentaron las ventas, en comparación con el año anterior
- Resultados en LinkAI: Top 30% de intención de compra y top 30% de probabilidad de llevar a la acción
2. Deja que el producto hable por sí mismo
La campaña del Galaxy S24 de Samsung ganó, además, el premio de Best Full Funnel, que destaca el proceso completo del embudo de ventas, a través de diversos formatos que existen dentro de la plataforma.
¿En qué consiste? Un grupo de jóvenes espera un colectivo bajo el frío extremo, mientras usa su teléfono Galaxy S24 para buscar paisajes más cálidos de la mano de la pluma y de Circle to Search. En solo unos segundos, la pieza logra establecer la necesidad del producto y entregar mensajes clave.
Algunos resultados de la campaña:
- 327M de impresiones en YouTube
- 2.3M de clics
- 16.000 órdenes anticipadas para comprar el producto
- Resultados en LinkAI: Top 30% de intención de compra y Top 10% de persuasión
3. Acude a la emoción para llamar a la acción
La organización Save the Children, con su campaña navideña “Mejores Deseos”, obtuvo el premio en la categoría de Greatest Sales Impact. A pesar de contar con un presupuesto inicial más acotado que en años anteriores, la organización logró superar los resultados obtenidos previamente.
¿Cómo lo hizo? Desde el punto de vista narrativo, conectó la época de deseos navideños con imágenes que muestran a niños y niñas en situación de vulnerabilidad. Por otro lado, pobló sus anuncios de YouTube con botones internos, enlaces en las descripciones y conexiones a contenidos relacionados, para facilitarles a los usuarios el camino hacia la plataforma de donaciones.
Con esta estrategia, Save the Children logró:
- +48% más de donaciones con respecto a 2022, con un presupuesto un 50% menor
- Resultados en LinkAI: Top 1% de Compromiso y Top 5% de Marca realmente diferente
4. Rompe el molde para generar impacto
Música + videojuegos + historia de buenos contra malos. Una fórmula imbatible para construir un anuncio impactante, que involucre a la audiencia, se llevó la categoría Hard to Skip, de los YouTube Works Awards México 2024.
Como el videojuego Call of Duty tiene un 25% de gamers hispanohablantes, Activision –la empresa que lo desarrolla– vio una posibilidad para conectar con los jugadores a través de historias que les hablaran en un nivel más personal. La compañía aprovechó el lanzamiento de una nueva edición del juego, que contenía personajes y escenarios mexicanos, y compuso, junto a Banda MS, una canción del género “corrido”, un estilo de música popular en México, que suena en momentos específicos del juego. La canción se convirtió en un himno para los gamers mexicanos, que se sintieron representados por las narrativas de sus videojuegos.
Por medio de Bumper Ads y Non-skippable ads, la campaña logró métricas asombrosas:
- 40M de views
- Video número 1 con sentimiento positivo en la historia de Activision
- Resultados en LinkAI: Top 30% de contribución a awareness y Top 5% de retención de skip en dispositivos móviles y desktop
5. En formatos cortos, apela a historias conocidas por la audiencia
Así lo hizo Sedal con la campaña “Manifiesta tu rebeldía”. Aprovechando el regreso de RBD, banda mexicana que se había formado dentro de la telenovela Rebelde, y que se había separado en 2008, Sedal lanzó una campaña que invitaba a las usuarias a expresar su autenticidad.
A través de YouTube Shorts, que incluían canciones de la banda y que mostraban a sus miembros promocionando los productos, la marca logró beneficiarse de una historia ya conocida por la sociedad mexicana, lo que le permitió comunicar su propuesta en menos tiempo.
La campaña ganó en la categoría Best Shorts de YouTube Works Awards y obtuvo los siguientes reconocimientos:
- +14,6% la intención de compra
- +90% la probabilidad de compra de los usuarios
- Resultados en LinkAI: Top 30% de intención de compra
Los ganadores de YouTube Works Awards México son prueba de que las marcas quieren experimentar, innovar y aprovechar todo el potencial que la plataforma tiene para ofrecer. ¿Listo para llevar tus campañas de video al siguiente nivel? ¡Utiliza estos aprendizajes y crea anuncios en YouTube que dejen huella!
