En YouTube, analizamos el contenido y los creadores que se destacaron en 2022, y descubrimos las ideas y los temas globales que creemos que definirán las tendencias de consumo en 2023. Identificamos tres formas en las que los especialistas en marketing pueden inspirarse de los creadores exitosos para construir una relación más fuerte y significativa con sus audiencias.
Aprovecha el poder de las comunidades
El marketing más exitoso es el que muestra una real comprensión de aquello que motiva a una audiencia a participar. Por eso, es importante valorar las comunidades en línea y comprender cómo pueden amplificar y fortalecer tus mensajes.
Los creadores sobresalen en esto. El principal contenido de YouTube de 2022 demuestra cómo los creadores pueden inspirar la participación activa de sus comunidades a través de momentos que captan la atención del público. En México, por ejemplo, Kimberly Loaiza y Juan de Dios Pantoja han construido su carrera como creadores en torno a la intimidad compartida que tienen con su comunidad: utilizan sus roles como padres para resaltar momentos familiares y únicos, como un posible embarazo convertido en broma y la faceta de él como padre ’soltero’.
Y en la Argentina, creadores como Alejo Igoa, Fede Vigevani y Spreen ascendieron hasta convertirse en voces consolidadas en la región con diversidad de contenidos divertidos y fandoms altamente participativos.
El 55% de la Generación Z está de acuerdo en que ve contenido que no le interesa a nadie que conozca personalmente.
A través de estos momentos, los espectadores forjan conexiones con comunidades con las que quizás no interactúan en otros lugares. De hecho, el 55% de la generación Z está de acuerdo en que ve contenido que no le interesa a nadie que conozca personalmente.1
Al encontrar formas de alentar la participación de grupos en línea que tienen intereses personales específicos, los especialistas en marketing pueden crear momentos de marca con mayor impacto y significado.
Conecta con las audiencias en su territorio
En 2022, los intereses de las audiencias abarcaron diferentes formatos y categorías de contenido, y sus preferencias se fueron incluso modificando a lo largo de los meses. Si bien esta tendencia puede representar un desafío para los especialistas en marketing, vale la pena seguir el ejemplo de los creadores que llegaron con éxito a nuevas audiencias reuniéndose con ellas donde están y en sus propios términos.
Como beneficio adicional para las marcas, atraer audiencias con éxito en un formato usualmente significa que te seguirán de pantalla en pantalla.
El año pasado, los creadores que encontraron nuevas formas de contar historias en múltiples formatos tuvieron el crecimiento de audiencia más rápido. Entre muchos otros, Danny Fitt, Yolo Aventuras y Susy Mouriz están cambiando lo que significa ser un creador al tener un enfoque multiformato: apuestan por videos de formato corto y largo para ampliar sus mensajes, desafiar la tradición y ofrecer experiencias más interactivas.
A su vez, por segundo año consecutivo, el argentino Bizarrap apareció en la lista de los mejores videos musicales con su versión inmersiva del proceso de producción de un éxito musical. Su video récord con Quevedo se convirtió rápidamente en el más visto con más de 370 millones de visitas, superando las sesiones producidas con Nathy Peluso y L-Gante, gracias en gran parte al auge que tuvo la canción en el mundo del video corto.
Como beneficio adicional para las marcas, atraer audiencias con éxito en un formato usualmente significa que te seguirán de pantalla en pantalla. De hecho, el 59% de la Generación Z usa aplicaciones de video de formato corto para descubrir cosas de las que luego ven versiones más largas.2
Shakira y su colaborador Rauw Alejandro supieron capitalizar eso con el lanzamiento de “Te Felicito”. Consiguieron así romper la barrera entre los fanáticos y el arte en el proceso: la cantante colombiana primero lanzó un teaser del video futurista de la canción insertando la estrella del clip -un robot-en las miniaturas de sus videos clásicos.
Eso generó una interminable especulación de su comunidad de admiradores antes de revelar el misterio con un preview. Luego, el video musical sirvió como modelo para un nuevo desafío de baile, que Shakira desglosó en una serie de videos cortos. La activación única de los fanáticos ayudó a que el clip se convirtiera en el video musical número 10 más visto en Argentina en 2022. También fue el sexto video más visto en México.
Tómate el tiempo para crear Shorts innovadores y divertidos
En el pasado, los videos virales de formato corto a menudo se desprendían de momentos accidentales y aleatorios capturados por la cámara. Pero ahora los Shorts son menos improvisados y más elaborados e intencionales.
De hecho, los cortos que atraen a las audiencias más grandes se han diseñado específicamente para recrear la sensación espontánea de esos videos más antiguos, con momentos deliberados de sorpresa y deleite agregados. Para inspirarse, los especialistas en marketing pueden mirar a creadores como Alfredo Larín y Rubén Tuesta, que experimentan desde hace tiempo con Shorts.
Otra estrategia para llegar a nuevas audiencias es aprovechar una mentalidad o interés específicos. Creadores como Inmagic e Ivo Magia demostraron que los trucos y las ilusiones visuales, por ejemplo, son los favoritos de los fanáticos cuando se trata de sorprender a la audiencia con un giro inesperado.
Los mejores videos de formato corto aprovechan la fuerza del formato y alientan a las personas a verlos una y otra vez.
La conclusión más importante para los especialistas en marketing es que los mejores videos de formato corto aprovechan la fuerza del formato y alientan a las personas a verlos una y otra vez.
Aprovechar la fuerza de las comunidades, conectar con las audiencias donde están y crear Shorts innovadores no son solo estrategias de YouTube. Más bien, son un reflejo de la forma en que evolucionan las expectativas de las personas. Los especialistas en marketing que incorporen estas acciones en su creatividad se empoderarán para conectarse con éxito con las audiencias correctas en los momentos correctos en 2023 y más allá.
