Vidhya Srinivasan, VP y general manager de Ads en Google, expuso en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2024 sobre inteligencia artificial y creatividad. A continuación, compartimos un extracto editado de su charla, que apareció originalmente en el blog Esto es Google.
Cuando aplicamos la IA para nuestros miles de millones de usuarios, creadores y empresas, el impacto es exponencial. La IA en el Buscador está ayudando a las personas a encontrar respuestas a preguntas más específicas y complejas. También está impulsando nuevas formas de explorar y crear en YouTube, donde las personas buscan posibilidades, descubrimientos e inspiración.
A medida que la inteligencia artificial hace evolucionar las experiencias digitales, el papel de la publicidad para conectar a las personas y las empresas es más importante que nunca. Ayudamos a las personas a encontrar lo que buscan en este vasto mundo de información. Y mientras exploran, la publicidad relevante y de impacto sigue siendo lo que marca la diferencia para los anunciantes.
Creemos que la IA generativa desbloqueará aquí un enorme potencial. La escala, la velocidad y la personalización alcanzarán nuevos niveles. La producción de contenidos creativos de forma más rápida, la activación de medios a medida y la medición en tiempo real se combinarán para impulsar el rendimiento. Esa es nuestra visión a largo plazo, pero esta tecnología ya está haciendo mucho por los anunciantes.
En primer lugar, puedes utilizar la IA para generar información sobre tu público, de modo que puedas comprender mejor sus comportamientos e idear nuevas estrategias para captar su atención.
Además, puedes acortar y escalar la producción creativa para dar vida a las ideas con mayor rapidez. Por ejemplo, Veo, nuestro último y más avanzado modelo de generación de video, que crea contenidos de alta definición a partir de indicaciones precisas y creativas, e incluso puedes solicitar técnicas cinematográficas y efectos visuales específicos. Veo creó este león sólo para Cannes.
Y con un nuevo universo de recursos puedes escalar tus campañas para conectar con más consumidores más rápido que nunca. En una reciente campaña del Pixel 8, Google Marketing utilizó DemandGen para generar 4.500 variaciones de anuncios diferentes que se publicaron en YouTube, Discover y Gmail.
Pienso en la IA como en las cámaras de nuestros teléfonos. Aunque algunos de nosotros todavía jugamos con rollos de película, hoy en día, la foto o el video promedio son mucho mejores gracias a la tecnología. Pero eso no significa que todos podamos fotografiar portadas de revistas. Por mucho que la IA mejore, no tiene buen gusto ni ingenio. Pero la IA puede abrir nuevas vías para ampliar tu potencial.
Si el año pasado nos centramos en “qué es la IA”, este año todo gira en torno a “cómo utilizar la IA”. Es una pregunta inteligente: a medida que las tecnologías de IA mejoran y se generaliza su uso, tu talento creativo, tu pensamiento estratégico y tu capacidad para utilizar estas herramientas marcarán la diferencia.
Es un momento emocionante para los creativos que experimentan con la IA. Nuevos modelos como Gemini son multimodales, lo que significa que pueden razonar a través de texto, código, imágenes, audio y vídeo.
En el escenario, Alex Chen, director de Creative Labs de Google, mostró cómo simplemente jugar con la IA puede generar un universo infinito de ideas y compartió algunos ejemplos de cómo los creativos de Google están liderando el camino.
Por ejemplo, en nuestra última campaña Best Phones Forever, que se lanzó en Cannes esta semana, nuestros escritores utilizaron IA para mejorar su proceso de storytelling, generando borradores y opciones para responder a comentarios de los usuarios en tiempo real, y sugerirles dónde deberían ir en su “AI Roadtrip”.
También, trabajamos con ilustradores para reimaginar lo que pueden hacer con la IA a través de nuestro proyecto Infinite Wonderland. Convirtieron el clásico libro Alicia en el País de las Maravillas en un universo infinito de ilustraciones. Pruébalo tú mismo en infinitewonderland.withgoogle.com.
Por último, se generaron nuevos abecedarios a partir de gelatina, fideos de ramen o incluso flotadores de piscina con GenType.
Como dice Alex, no hace falta tener conocimientos especiales para empezar a jugar con la IA. Ahora mismo es el momento perfecto para que cualquiera se sumerja y empiece a explorar sus propias ideas. La curiosidad humana solo se limita por las herramientas que tenemos para explorar. Y con la IA como herramienta, el potencial para los creativos y la creatividad es ilimitado.
Como con cualquier nueva tecnología, tomará tiempo para descubrir cómo hacer la IA de ayuda para todos. En muchos casos, necesitaremos experimentar y aprender para tener las respuestas correctas y hay herramientas listas para jugar con ellas ahora mismo.
Cuando construimos la IA de forma responsable desde el diseño, se convierte en un potente facilitador que expande tu potencial. La IA te ayudará a explorar ideas con rapidez y a escalarlas, mejorando la creatividad y el rendimiento de forma conjunta. Para el marketing, esto significa pasar de un elemento visual clave a un universo de recursos creativos y de marca, todos creados por ti con la ayuda de la IA.
