¿Qué temas serán clave para los profesionales de marketing en 2025? En la reunión anual de Liderazgo del Interactive Advertising Bureau (IAB), Vidhya Srinivasan, VP y general manager de Ads & Commerce en Google, habló sobre el futuro de los anuncios impulsados por IA. Aquí compartimos las principales conclusiones y consejos para tu marketing en el 2025.
1. Adopta la IA como una herramienta esencial para el negocio
Las expectativas de las empresas con respecto al marketing son más altas que nunca, y los presupuestos ajustados obligan a los líderes a priorizar sin piedad. No es solo una oportunidad, sino una necesidad, ampliar el papel del marketing como generador de ganancias. Aquí es donde la IA puede ayudar. Un estudio de BCG revela que las empresas líderes en IA han logrado resultados poderosos. A nivel mundial, las empresas en la etapa de liderazgo han registrado, en los últimos 12 meses, un crecimiento de los ingresos ~60% superior al de las empresas que se encuentran en la etapa que llamamos “esencial”.1
2. Piensa más allá del embudo de marketing tradicional
Estamos en medio de un cambio transformador en el comportamiento del consumidor. En cualquier momento, los consumidores están buscando (Searching), scrolleando (Scrolling), visualizando (Streaming), o comprando (Shopping), a veces simultáneamente. Considera con qué frecuencia ves televisión con tu smartphone en la mano; tal vez eres una de las muchas personas que ven YouTube Shorts en su pantalla de TV o usan Google Lens para buscar (y comprar) lo que ves, en tiempo real. Apunta a llegar a tus consumidores en estos momentos clave de influencia. La IA ayuda a hacer esto posible al predecir el comportamiento del consumidor, permitiéndote establecer conexiones significativas con los consumidores a través de Google y YouTube.
Las campañas impulsadas por IA permiten a los marketers conectar con los consumidores mientras buscan, scrollean, visualizan y compran.
3. Desbloquea el valor completo de la IA
Las herramientas de Google IA están diseñadas para abordar los mayores desafíos que enfrentan los profesionales del marketing en las áreas de creatividad, medición y medios. Herramientas creativas como Imagen 3 ayudan a acelerar el proceso de ideación y producción creativa a horas, en lugar de semanas. Meridian, el modelo de Marketing Mix de código abierto de Google, equipa a los marketers con conocimientos más profundos a partir de sus datos de primera mano. Y campañas impulsadas por IA como Demand Gen permiten conectarse con los consumidores mientras buscan, scrollean, visualizan y compran.
4. Prioriza la privacidad para aprovechar el poder de tus datos
A medida que los datos de primera mano continúan siendo críticos para llegar a los clientes y medir el impacto de las campañas, los profesionales del marketing deben mantenerse al día y priorizar la adopción de tecnologías que preserven la privacidad.
