Von den neuesten Produktinnovationen bis hin zu wertvollen Praxistipps: Jerry Dischler, VP und General Manager von Google Ads, präsentiert in seiner Keynote bei Google Marketing Live (GML) eine neue globale Vision der digitalen Werbung. Damit Sie bestmöglich auf die Marketinganforderungen der Zukunft vorbereitet sind. Hier ein erster Vorgeschmack:
Die Zukunft der Werbetechnologie war nie spannender – besonders mit all den Neuerungen, an denen unsere Teams bei Google aktuell arbeiten. Im Februar haben wir unsere ambitionierte Produkt-Roadmap vorgestellt, mit der unsere Kundinnen und Kunden ihre Wachstumsziele noch leichter erreichen können: dank neuer Ansätze bei Automatisierung, Messung und Datenschutz. Doch das ist noch lange nicht das Ende der Innovation. Etwas wirklich Großes entsteht dann, wenn leistungsstarke Technologien Kreativität, Inspiration und Schaffenskraft befeuern.
Ich freue mich daher, Ihnen einen kleinen Einblick in die Produkte und Neuerungen zu geben, die wir bei GML vorstellen – Entwicklungen, die Ihr Marketing im zweiten Halbjahr und darüber hinaus noch weiter optimieren werden.
Kreative Inspiration finden
Relevante, wirksame Werbung zählt zu den wichtigsten Instrumenten der Kundenansprache. Doch was macht gute Werbung aus? Die Antwort darauf ist für jede Marke eine andere, aber zu den Hauptzutaten zählen meist ein guter Instinkt, packendes Storytelling und eine authentische Kreatividee. Warum bestimmte Kombinationen einzelner Elemente gut funktionieren, ist manchmal schwierig in Worte zu fassen, wie bei der Guinness-Kampagne „We Will Toast Again“, die sich im Corona-Lockdown mit den Bar-Servicekräften solidarisierte, oder beim Nike-Spot „We Play Real“, einer Hommage an Schwarze Sportlerinnen. Es gibt Dinge, die muss man einfach sehen, um sie zu verstehen.
Die wahre Magie entsteht, wenn leistungsstarke Technologie Kreativität beflügelt, zum Handeln inspiriert und zu Ergebnissen führt.
Deshalb freue ich mich, heute schon verraten zu können, dass wir einige unserer erfolgreichsten kreativen Lösungen aus allen Bereichen von Google Ads – darunter Discovery, Display, Apps und YouTube – in einer Übersicht zusammengebracht haben. Sie soll Kundinnen und Kunden dabei helfen, neue kreative Möglichkeiten zu entdecken und so die eigenen Kampagnen zu beflügeln. Ich hoffe, dieser neue Ort der kreativen Inspiration unterstützt Sie bei der erfolgreichen Umsetzung Ihrer Marketingziele.
Hier geht’s zu unserer Übersicht an kreativen Inspirationen.
Kreativität und Automatisierung zusammenbringen
Kreativität ist nur ein Teil der Erfolgsstrategie für gute Werbung. Entscheidend ist auch die Frage, wo die Werbung zu sehen ist. Hier kommt es darauf an, dass Sie mit Ihrer Story Bestands- und Neukundinnen und -kunden auf der ganzen Welt ansprechen und dabei die Performance unterschiedlicher Anzeigentypen messen. Es ist nicht allzu lange her, da reichte es, seine Anzeigen an die sieben wichtigsten Formate im Internet anzupassen. Mittlerweile gibt es jedoch Tausende von Anzeigenformen und -formaten.
Google hat das Ziel, Marken in diesem Labyrinth aus kreativen Formaten zu helfen. Mit unseren Tools zur Kampagnenautomatisierung – eine der Säulen unserer Produkt-Roadmap – können sich Marketing-Teams stärker auf das kreative Storytelling konzentrieren und müssen weniger Zeit und Energie in die operativen Aufgaben der Anzeigenschaltung investieren.
Wir haben auch Verbesserungen an den responsiven Displayanzeigen vorgenommen. Unsere neuen Layouts folgen dem „Mobile first“-Ansatz und passen sich jedem Bild- bzw. Video-Asset im Hochformat an. Unsere automatisch generierten Videos unterstützen Sie außerdem dabei, Anzeigen im Vollbildmodus zu schalten. Und mithilfe von maschinellem Lernen zur Beschleunigung des Design- und Iterationsprozesses können Sie ansprechende Displayanzeigen schneller als je zuvor bereitstellen. Laden Sie einfach ein paar Bilder, Videos und Headlines hoch, und wir erstellen und testen automatisch visuell kraftvolle Anzeigenkombinationen, die sich für Millionen Werbeplatzierungen eignen und vor allem gute Ergebnisse liefern.
Unsere Tests zeigen, dass im Durchschnitt doppelt so viele Conversions erzielt werden, wenn Anzeigengruppen aus statischen Displayanzeigen um responsive Anzeigen ergänzt werden.1
Google geht aber noch einen Schritt weiter und bietet Werbetreibenden dank maschinellen Lernens auch neue Optionen wie das Zuschneiden von Bildern für Produktanzeigen an. Durch diese automatische Optimierung werden Ihre Produkte gebührend in Szene gesetzt, indem sie proportional an das vorhandene Format angepasst werden. Eine Sorge weniger für Ihr Team und mehr Zeit, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren: Ihren Geschäftserfolg.
Dies war nur ein kleiner Ausblick auf das, woran wir bei Google gerade arbeiten. Noch viel mehr erfahren Sie bei unserem Event Google Marketing Live (GML) am 24. Mai ab 17 Uhr – mit Vorträgen zur globalen Vision von Google, zur Zukunft der Suche, zur datenschutzfreundlichen Messung und zu vielen tollen Produktinnovationen. GML bietet Ihnen die Gelegenheit, direkt von Google-Expertinnen und -Experten zu hören, wie wir gemeinsam Ihr Unternehmen in diesen Zeiten des Wandels nach vorn bringen können.
