Onlineverkäufe
Aus Zugriffen Onlineverkäufe machen
Sie sind Händlerin oder Händler? Dann können Sie Ihre Produkte zum Google Merchant Center hinzufügen und Ihr Konto mit Ihrer Kampagne verknüpfen, um so die relevantesten Produkte in Ihren Anzeigen zu präsentieren.
Nutzen Sie nach Möglichkeit Anzeigenerweiterungen, um durch zusätzliche Elemente Interaktionen zu fördern.
Text
Es ist wichtig, dass Ihr Produkt sowohl im Anzeigentitel als auch in der Textzeile genannt wird.
Achten Sie auf hochwertige Daten für Produktfeeds – etwa beschreibende Titel, ansprechende Bilder, aktuelle Preise, Sonderkonditionen (z. B. kostenloser Versand oder Rabatte) und produktspezifische Landingpages.
Nehmen Sie die Attribute in Ihre Produkttitel auf, die aus der Abbildung nicht hervorgehen, wie etwa Markennamen und Größenangaben.
Bild
Konzentrieren Sie sich auf Bilder, bei denen das Produkt im Mittelpunkt steht.
Präsentieren Sie einen Artikel aus unterschiedlichen Perspektiven, um mehr Produktinformationen zu vermitteln. Verwenden Sie Nahaufnahmen mit hellen, kontrastreichen Farben.
Video
Präsentieren Sie Ihre Marke oder Ihr Produkt in den ersten 5 Sekunden.
Seien Sie klar und spezifisch, was Aufforderung und Angebot angeht: Präsentieren Sie Ihr Produkt und Ihren CTA so, dass Nutzerinnen und Nutzer genau wissen, was Ihr Angebot alles umfasst.
Offline-Verkauf fördern
Richten Sie Ihre Werbebotschaft auf einzelne Standorte aus.
Konzentrieren Sie sich bei Ihrem Anzeigentext auf die Vorteile eines Ladenbesuchs. Details zum Geschäft und der nächstgelegene Standort sind für Nutzerinnen und Nutzer in der Nähe automatisch Bestandteil der Anzeige.
Rühren Sie die Werbetrommel für all Ihre flexiblen Serviceoptionen, etwa Abholung vor dem Laden und Abholung im Geschäft.
Qualifizierte Leads finden
Mit Lead-Formularerweiterungen wird es für Ihre Zielgruppe leichter, ihre Daten an Sie zu senden. Das ist direkt über Ihre Anzeige möglich, der Datenschutz bleibt gewahrt.
Erstellen Sie Formulare mit weniger Fragen für ein höheres Volumen und mit mehr Fragen für eine bessere Qualität.
So informativ wie möglich sollte Ihr Anzeigentext sein, wenn vor dem Besuch Ihrer Website ein Lead-Formular ausgefüllt werden soll.
Eine klare Aussage zu Vorteilen ist ebenfalls wichtig. Beispiele hierfür sind eine Antwortzeit von höchstens 24 Stunden oder die kostenlose Erstellung eines Angebots.
Ein passender Call-to-Action ermöglicht Ihrer Zielgruppe die bestmögliche Interaktion mit Ihrem Unternehmen („Formular ausfüllen“, „Anrufen“, „Nachricht schicken“).
Leads werden bei Ihnen durch Telefonanrufe generiert? Dann können Sie mit Anrufanzeigen dazu beitragen, dass Interessierte von allen geeigneten Geräten aus mit Ihnen Kontakt aufnehmen können.
Für Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten sorgen
Wenn Sie möglichst viele Varianten für App-Kampagnen aufnehmen, können Ihre Anzeigen bei Google kanalübergreifend präsentiert werden – in zahlreichen Formaten und Größen sowie mit variabler Positionierung.
Bis zu 10 Text-, 20 Bild- und 20 Video-Inhalte pro Anzeigengruppe (sowie 20 spielbare HTML5-Inhalte in Kampagnen für Spiele für Mobilgeräte) sind hier möglich.
Text
- Heben Sie in Ihrem Text die wichtigsten Funktionen Ihrer App hervor.
- Wir empfehlen, pro Baustein jeweils ein wichtiges Verkaufsargument zu nennen.
- Mit ansprechenden Inhalten in Anzeigentitel und Text lässt sich die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe gewinnen und aufrechterhalten.
Bild
Es empfiehlt sich, keinen Leerraum zwischen den Rändern des Motivs und der Bildfläche zu lassen. Leerraum sollte generell nicht mehr als 80 % eines Motivs einnehmen.
Video
Werbemittel mit unterschiedlicher Dauer (zwischen 10 und 30 Sekunden) und verschiedenen Inhalten haben sich bewährt.
Versuchen Sie, das Interesse in den ersten 2 bis 3 Sekunden zu wecken.
- Sie möchten mehr Installationen Ihrer App? Dann sollten Sie den Schwerpunkt auf das Nutzererlebnis bei Ihrer App und die Präsentation Ihrer Marke legen.
- Denken Sie auch an unterschiedliche Seitenverhältnisse – etwa Hochformat (4 : 5), Querformat (1,91 : 1) und Quadrat. Denn Mobilgeräte werden unterschiedlich gehalten.
- Verwenden Sie Audioinhalte und Musik, um Branding und den Call-to-Action hervorzuheben.
- Da bei einem Teil des Inventars die Audiowiedergabe standardmäßig deaktiviert ist, sollten Sie auch Untertitel einfügen.
Bekanntheit
Sie möchten die Markenwiedererkennung mit Videos fördern? Dann sehen Sie sich doch mal die ABCD-Prinzipien für effektive Video-Werbemittel an.
