Sie lesen Teil 4 von 4 des Playbooks für kreative Werbung. Zum Abschnitt Durch einen klaren Call-to-Action (CTA) punkten, Mit vielen unterschiedlichen Werbemitteln gezielter Interesse wecken, Für kleinere Displays optimieren, Weitere Kreations-Tipps für das jeweilige Marketingziel.
Mit dem Messwert zur Anzeigeneffektivität und den Werbemittel-Berichten erhalten Sie Einblick in die Leistung der einzelnen Bestandteile und sehen, was bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt. Nutzen Sie, wenn möglich, Kampagnenentwürfe und ‑tests, um Werbemittel direkt zu vergleichen und noch mehr Erkenntnisse zu gewinnen.
- Räumen Sie neuen Kampagnen eine Lernphase von mindestens 3 Wochen ein. So können Sie ermitteln, welche Werbemittel die beste Leistung erzielen, und Ihre Ergebnisse optimieren. Ersetzen Sie als „schlecht“ eingestufte Inhalte.
- Aktualisieren Sie Werbeinhalte Schritt für Schritt, um Leistungsschwankungen so gering wie möglich zu halten. Sie sollten ein Werbemittel erst dann entfernen, wenn Sie Ersatz dafür haben.
- Sollten Sie Inhalte einer laufenden Kampagne ergänzen oder entfernen, planen Sie 2 bis 3 Wochen für die Optimierung durch das System ein.
Tipps zu Änderungen
- Behalten Sie bei Anzeigengruppen eine klare Themenstruktur bei: Da Inhalte der Werbemittel auf unterschiedliche Weise kombiniert werden können, sollten sie aufeinander aufbauen, damit sich ein deutlicher Call-to-Action ergibt.
- Vermeiden Sie Anzeigentitel, in denen Begriffe aus dem Text wiederholt werden, ebenso wie Bild- oder Video-Inhalte ohne Bezug zu Ihrem CTA.
