Das neue Jahr hat begonnen. Und Sie wissen, was das heißt: Gute Vorsätze, soweit das Auge reicht. Lassen Sie mich raten – Ihr Posteingang und die sozialen Feeds quellen über vor guten Ratschlägen, wie Sie Ihre persönlichen oder beruflichen Ziele 2019 erreichen können.
Auf Think with Google haben wir eine kurze Liste mit den besten Marketingweisheiten aus der ganzen Welt für Sie zusammengestellt, um ein wenig Licht ins Dunkel zu bringen.
Vielleicht finden Sie die ein oder andere Marketingidee, die Ihnen ein zustimmendes Kopfnicken entlockt. Oder Sie entdecken etwas Neues, das Sie beim nächsten Teammeeting verwenden können, um Ihre Idee zu stützen. Und wer weiß, vielleicht gefällt Ihnen einer der Tipps so gut, dass Sie ihn ausdrucken und an Ihrem Arbeitsplatz als Erinnerung aufhängen. Ich weiß, drucken ist out. Aber eventuell ist etwas davon wert, mit Arbeitskollegen geteilt zu werden.
Lesen Sie einfach mal weiter und denken Sie dabei über die Rolle nach, die Sie beim Markenaufbau im Unternehmen spielen. Vielleicht entdecken Sie dabei eine gute Idee, die für Sie die zündende in diesem Jahr sein wird.
1. Darstellung und Inklusion in der Werbung
"Wer Stereotype bedient, signalisiert Nutzern sofort, dass er sich eigentlich nicht für sie interessiert… Das ist nicht nur eine Frage der Besetzung. Wir müssen uns alle Aspekte des kreativen Prozesses ansehen. Authentische Charaktere sind wichtig, aber auch Musik, Beziehungen in der Familie, Essen, Kleidung und die Art, wie Produkte präsentiert werden."
Aus dem Artikel auf Think with Google USA: Vier Dinge, die wir über inklusives Marketing gelernt haben.
2. Datengetriebene Unternehmenskultur
"Seien Sie neugierig. Akzeptieren Sie Dinge nicht einfach nur, weil sie schon immer so gemacht wurden. Seien Sie offen für Veränderungen. Nichts ist so beständig wie der Wandel. Nutzen Sie das für sich."
Aus dem Artikel auf Think with Google Kanada: The Home Depot Canada’s VP of Marketing and e-Commerce on curiosity and building a data-driven culture.
Weitere Inspiration erhalten Sie auch im Best Practice OTTO: "Datengetriebenes Marketing bedeutet, den Kunden in den Mittelpunkt zu stellen".
3. Kreativität bei programmatischen Kampagnen
"Die erfolgreichsten Kampagnen bauen noch immer auf echten Geschichten und Informationen auf. Programmatic ändert nichts am kreativen Prozess. Aber es macht es Werbetreibenden einfacher, diese Geschichten der richtigen Zielgruppe im richtigen Moment als relevante Werbebotschaften zu präsentieren."
Aus dem Artikel auf Think with Google Australien: How Aussie advertisers are making the most of programmatic.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihr Marketing mithilfe maschinellen Lernens optimieren: 5 Tipps für erfolgreiches automatisiertes Marketing.
4. Verständnis von Vielfalt überdenken
"Es wird viel über Vielfalt und Inklusion geredet. Wenn man sich allerdings die Maßnahmen zur Kundenbindung und zu erweiterten Funnels ansieht, sind die Ergebnisse eher enttäuschend. Vielfalt ist keine Wohltätigkeitsinitiative, sondern die Voraussetzung für wirtschaftlichen Erfolg."
Aus dem Artikel auf Think with Google USA: What marketers can learn from those on the front lines of the industry’s diversity initiatives
5. Steigende Erwartungen der Nutzer beim Shopping
"Käufer können sich nach Belieben selbst organisieren, denn ihr Smartphone ist immer für sie da. Und sie erwarten auch von den Unternehmen, dass sie ihre Kaufbedürfnisse verstehen und sofort die passende Antwort parat haben. Deshalb brauchen Einzelhändler reibungslose Prozesse, die den Kauf so einfach wie möglich gestalten."
Aus dem Artikel auf Think with Google USA: Ungeduldige Käufer erreichen – online, per Sprachassistent oder vor Ort in der Filiale.
6. Leistungsdaten von Videoanzeigen gewinnbringend einsetzen
"Die Zeiten, in denen Unternehmen mit Maßnahmen bis zum Ende einer Kampagne warten konnten, sind vorbei… Es mag widersprüchlich scheinen, aber unsere besten Creative-Ergebnisse haben wir bewährten Prozessen zu verdanken."
Aus dem Artikel auf Think with Google USA: Das Erfassen von Video-Leistungsmesswerten ist nur die halbe Miete.
7. Erfolg in traditionellen Branchen
"Innovation fördern heißt, sich von Bequemlichkeit verabschieden."
Aus dem Artikel auf Think with Google Kanada: Michele Romanow on fintech and how digital ad spend can predict a startup's success.
8. Ein datengetriebenes und zielgruppenorientiertes Unternehmen aufbauen
"Als wir uns damals an die Umsetzung machten, hatten wir nicht nur wenig, sondern gar keine Daten. Wir wussten so gut wie nichts über unsere Nutzer… Daten haben unsere Branche revolutioniert. Allerdings reicht es nicht, Daten zu besitzen… Man muss sie auch zu nutzen wissen."
Aus dem Artikel auf Think with Google USA: Erfolgreiche Videowerbung nach dem Episodenprinzip.
Die SYZYGY Performance GmbH hat ebenfalls frühzeitig auf die datengetriebenen Veränderungen im Markt reagiert und setzt erfolgreich auf eine holistische, datenbasierte Kundenberatung und -betreuung: Data Driven Pioneer SYZYGY Performance GmbH: Dank der Automatisierung erleben wir die Renaissance der Kreativen und Marketingstrategen.
9. Der Weg zur digitale Reife
"Ein einheitlicher organisatorischer und technischer Ansatz auf dem Weg zur digitalen Reife ist der Schlüssel zum Erfolg – für Ihr Unternehmen und Ihre Kampagnen."
Aus dem Artikel auf Think with Google Australien: The CMO of 2020: Navigating the journey towards digital marketing maturity in Australia and New Zealand.
10. Personalisiertes Storytelling auf dem Vormarsch
"Die Story macht den Unterschied und verbindet. Das war schon immer so und ist ausschlaggebend für den Verkaufserfolg – ob bei Anzeigenschaltung in den Printmedien oder bei digitaler Werbung… Nur die Frage, die Werbetreibenden unter den Nägeln brennt, hat sich geändert von 'Was ist eine gute Geschichte?' zu 'Was ist eine gute Geschichte für diese bestimmte Person in diesem Augenblick?'"
Aus dem Artikel auf Think with Google Indien: What brands can learn from India on personalised storytelling.
In unserem Interview mit YouTube-Spezialistin Susanne Liedtke erhalten Sie ebenfalls wertvolle Tipps, worauf Werbetreibende beim kreativen Storytelling besonders achten sollten: Interview mit Susanne Liedtke: "Es gibt nicht zu lang, es gibt nur zu langweilig".
