Mit monatlich 49 Millionen Erwachsenen erreichen Werbetreibende bei YouTube nicht nur ein großes, sondern vor allem ein besonders aufmerksames Publikum.1 Schließlich besuchen die meisten Nutzer:innen die Plattform bewusst mit der Absicht, Videos anzuschauen. Ein Blick auf die internen Zahlen macht deutlich, dass die Zuschauer:innen besonders aufmerksam sind: durchschnittlich 40 Minuten Watchtime täglich pro Nutzer:in.2 Dabei starten 96 Prozent aller YouTube-Videoanzeigen in Deutschland mit Ton und 96 Prozent aller Videoanzeigen sind für die User:innen sichtbar.3 Zudem haben im Dezember 2021 mehr als 30 Millionen Menschen in Deutschland YouTube über ihr TV-Gerät geschaut.4
Nicht nur die Art und Weise, wie Zielgruppen erreicht werden, sondern auch, welche Zielgruppen angesprochen werden, wird spezifischer. So können im Falle klassischer Bewegtbildspots gezielt Zielgruppen angesprochen werden, die gerade ihre Lieblingsinhalte konsumieren und somit besonders empfänglich für Werbebotschaften sind. Dies zeigt auch eine Studie von Ipsos, die aufzeigt, dass 80 % der YouTube Nutzer*innen in Deutschland offen für die Einblendung von Werbe- und Markeninhalten sind, während sie sich Videos ansehen, die für sie persönlich relevant sind.5
Weitere Informationen zu Werbewirksamkeit und Targeting-Möglichkeiten auf YouTube können dem aktuellen YouTube Media Kit für H2 2022 entnommen werden, das hier zum Download bereitsteht.
Außerdem enthalten: die wichtigsten Erkenntnisse einer von Nielsen durchgeführten Meta-Analyse von 144 Marketing-Mix-Modellen (MMM) zur Abverkaufswirkung von YouTube in der Konsumgüterbranche und zum optimalen Bewegtbild-Mix.
