McOptic, Ovomaltine und Swisscom – wir zeigen die erfolgreichsten Schweizer Marken auf YouTube in den drei Kategorien Bumper Ads (6 Sekunden), Kurz- (10-30 Sekunden) und Langformat (31+ Sekunden). Es lohnt sich, sehr genau zu schauen, wie die besten Werbespots des ersten Quartals 2022 vorgegangen sind, denn die Möglichkeiten als Advertiser Schweizerinnen und Schweizer über YouTube anzusprechen ist groß: Sechs Millionen monatliche Nutzerinnen und Nutzer über 18 Jahren schauen im Schnitt 40 Minuten pro Tag YouTube. Diese Reichweite haben die erfolgreichsten Marken effektiv genutzt, um die Bekanntheit ihrer Produkte zu steigern oder gezielt ihren Absatz zu fördern.
Die Reichweite wird dabei zu großen Teilen über die kleinen Bildschirme erzielt: Über 70 Prozent der Watchtime findet auf Smartphones statt. Aber auch TV (Stichwort „Connected TV“) spielt eine immer wichtigere Rolle. Denn hier ist die größte Wachstumsrate an Watchtime zu beobachten – global wie auch in der Schweiz. Immer wichtiger für Werbetreibende ist auch ein effizientes Targeting, um gezielt relevante Zielgruppen zu erreichen. Beispielsweise liegt es nahe, dass McOptic, Ovomaltine und Swisscom Sprach-Targeting eingesetzt haben: Alle drei Marken auf dem ersten Platz haben auf Schweizerdeutsch kommuniziert.
In dem Ranking der Werbeclips werden Views, organische Reichweite, Zuschauerbindung, Klicks und Sentiment berücksichtigt. Wir haben uns das Erfolgsgeheimnis hinter den drei erfolgreichsten Marken auf YouTube im Einzelnen angeschaut:
Kategorie Bumper Ads: McOptic überzeugt mit einer klaren Botschaft
Bei erfolgreicher YouTube Werbung passen Botschaft, Format und das Creative bestmöglich zusammen. Haben Advertiser wie bei den Bumper Ads nur 6 Sekunden Zeit, um User:innen zu überzeugen, kommt eine weitere Herausforderung hinzu: Maximal zwei klare Botschaften können transportiert werden. Der Inhalt muss dabei im Kopf hängen bleiben und die Marke optimal erfassen. McOptic hat dies perfekt umgesetzt: Die Angebote und der Werbeslogan „Die Schweiz blickt durch“ treten visuell deutlich hervor und werden auditiv durch einen Redner unterstützt. Der Text ist groß geschrieben und somit auch auf dem Smartphone gut lesbar. Der Clip vermittelt „Hier findet jede Schweizerin und jeder Schweizer zu einem guten Preis eine Brille”, und das kurz, knackig sowie pointiert.
Kategorie Kurzformat: Ovomaltine setzt auf Humor und bleibt sich treu
Beim Kurzformat sichert sich die bekannte Schweizer Marke Ovomaltine mit einer grossen Portion Humor den ersten Platz. Der Einsatz von Unerwartetem und Witz sind ein gutes Mittel, um die Neugier zu wecken und somit die Sehdauer zu verlängern. Gleichzeitig bleibt sich die Marke treu, denn auch hier integriert Ovomaltine den aus TV-Kampagnen bekannten Slogan: „Mit Ovomaltine kannst du’s nicht besser. Aber länger“. Die Zuschauerinnen und Zuschauer erkennen so unabhängig vom Kanal gleich, dass es hier um Ovomaltine geht. Auch die geschickte Integration des Produkts zu Beginn des Videos sowie der Bezug zur Natur und Sport sind typisch für Ovomaltine.
Kult, Humor und eine Prise Überraschung – darauf wird Ovomaltine auch in Zukunft setzen: „Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung. (Entgegen unserem berühmten Motto muss es nicht immer länger sein: Gute Geschichten können auch in wenigen Sekunden erzählt werden.) Es zeigt uns, dass die Konsumentinnen und Konsumenten nicht nur die Produkte von Ovomaltine, sondern auch die humorvolle Art und das Augenzwinkern der Ovomaltine- Werbung lieben. Und es motiviert uns, weiterhin jeden Tag mit voller Energie an feinen Produktneuheiten und kreativen Geschichten weiterzuarbeiten. So, dass wir die Ovomaltine- Fans auch zukünftig mit neuen Ovomaltine-Produkten und kultverdächtigen Spots überraschen können“, sagt Christof Stulz, Marketing Manager Ovomaltine Schweiz.
Kategorie Langformat: Swisscom setzt auf aufwendiges Storytelling
Bei Werbespots im Langformat von über 31 Sekunden können die Nutzerinnen und Nutzer auf YouTube bestimmen, wie lange sie das Video anschauen möchten. Wichtig ist, dass sie den Einstieg in den Clip finden und wissen wollen, wie es weitergeht. Swisscom setzt gezielt auf Storytelling und sichert sich so den ersten Platz. Der sympathischen Hauptfigur wird dabei Zeit gelassen, ihre Geschichte zu erzählen. Das Video ist Teil einer „Smart Life“-Serie mit demselben Alpenbewohner als Protagonisten. Personen in mehreren Clips auftreten zu lassen, erhöht den Erkennungswert der Kampagne. „Es freut mich riesig, dass der smarte Älpler auf YouTube so gut ankam und wir auf augenzwinkernde Art und Weise die Bekanntheit des Smart-Home-Angebots steigern konnten“, sagt Daniel Fisler, Projektleiter Smart Home, Swisscom.
Auch die Kameraführung des Swisscom-Spots ist genau auf YouTube als Werbeplattform abgestimmt: Die Produkte werden deutlich hervorgehoben und mit Nahansichten in den Vordergrund gesetzt. Der Wiedererkennungswert wird so mitbedacht. „YouTube ermöglicht es uns, Geschichten zu erzählen, die unser Publikum unterhalten und gleichzeitig informieren. Der erste Platz von „Smart Life: Energie sparen“ zeigt, dass die Serie die Aufmerksamkeit der User mit einer sehr hohen durchschnittlichen Wiedergabedauer gewinnen konnten“, resümiert Jeffrey Gabriel, Co-Head of Content & Social Media, Swisscom.
Der Clip von Swisscom überzeugt auch deswegen, weil die Zielgruppe mit dem smarten Älpler inhaltlich genau getroffen wird. Die Werbespots von Ovomaltine und McOptic zeigen allerdings: Nicht nur Langformat-Videos können sehr gezielt relevante Zielgruppen ansprechen. Alle drei Erstplatzierten zeigen: Es braucht starke Creatives, gezieltes Targeting und das passende Format, um erfolgreich Kampagnenziele zu erreichen.
