Magdalena liebt Pflanzen. So sehr, dass sie sich ein IKEA-Regal besorgt, dieses grün anstreicht, mit allerlei Topfpflanzen und anderen Gegenständen dekoriert und so kurzerhand ihr individuelles Dschungel-Regal zaubert. Das einminütige Video ist Teil der „People of Ikea“-Werbekampagne von IKEA Österreich. Bei einem Gewinnspiel konnten sich Kundinnen und Kunden für die Teilnahme bewerben – Magdalena ist eine davon.
Dass IKEA Österreich in seinem Werbespot nicht auf eine Schauspielerin, sondern auf eine Kundin setzt, wundert mit Blick auf das YouTube Ads Leaderboard 2022 Q2 nicht. Authentizität scheint beim Publikum anzukommen. Und dieses konsumiert vermehrt YouTube-Content. So stieg in Österreich die Nutzungsdauer von YouTube 2022 um mehr als 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.1
Wie Werbetreibende diese Reichweite optimal nutzen, zeigen die bestplatzierten Werbespots des YouTube Ads Leaderboards. Auch im 2. Quartal 2022 kürt Google Österreich die Top 5 der erfolgreichsten Werbespots in den drei Kategorien: Bumper Ads (6 Sekunden), Kurzformat-Videos (10–30 Sekunden) und Langformat-Videos (ab 31 Sekunden). Ganz oben im Ranking stehen Werbeclips, die mit Views, organischer Reichweite, Zuschauerbindung, Klicks und Sentiment überzeugen.
ADEG überzeugt mit Mitarbeiter Anto
In der Kategorie „Bumper Ads“ müssen sich Werbetreibende in 6 Sekunden auf eine einzige Marketingbotschaft fokussieren. Ähnlich wie IKEA zeigt auch die Einzelhandelskette ADEG echte Menschen in ihrem Werbespot und lässt Mitarbeiter Anto zu Wort kommen. Anto begrüßt die Kundschaft mit einem breiten Lächeln vor der Filiale. In seinem grünen ADEG-Shirt vor der Filiale versichert er: „Im Grunde genommen kriegt man wirklich bei mir alles.“ Ein authentischer Satz, der wohl genau deswegen beim Publikum ankommt.
Penny Markt, OTTO, S-BUDGET MOBILE und Riviera haben in ihren Bumper Ads ebenfalls eine klare wie relevante Botschaft vermittelt:
Die Top 5 der Kategorie Bumper Ads
- ADEG – Land aufs Herz. | ADEG Anto
- Penny Markt Österreich – Supaaa! Günstig. GRILLEN bei Ihrem PENNY
- OTTO Österreich – 30 Jahre OTTO & Du
- S-BUDGET MOBILE – Faktisch praktisch: S-BUDGET MOBILE.
- Riviera – Riviera MED+ HOT Roll On
Stieglbrauerei ruft auf: Sei stolz auf dich und deine Eigenheiten!
Die Kategorie „Kurzformat“ bietet die Chance, in 10 bis 30 Sekunden komplexere Botschaften aufzugreifen. Auch die Stieglbrauerei greift die Idee von Authentizität auf und erklärt in ihrem Gewinnerspot, dass alle Menschen stolz auf sich sein können – auch dann, wenn sie den Erwartungen der Familie oder der Gesellschaft nicht entsprechen:
Große Marken wie Samsung, Bank Austria, McDonald’s und Douglas überzeugen ebenfalls im Kurzformat:
Die Top 5 der Kategorie Kurzformat
- Stieglbrauerei – Stiegl und stolz drauf. | TV-Spot
- Samsung Österreich – Galaxy Z Fold3 | Flip3: So flexen wir | Samsung
- Bank Austria – TV-Werbung 2022 | So eröffnen wir Möglichkeiten | Dominic Thiem x Bank Austria
- McDonald’s Österreich – Mäcci macht's.
- Douglas Österreich – Get beauty delivered
Direkte Ansprache und überzeugende Markenbotschafter
Werbevideos von mehr als 31 Sekunden, wie der Gewinnerspot von IKEA in der Kategorie „Langformat“, stellen Marken vor eine Herausforderung: Wie übermittle ich meine Botschaft, damit sie auch während einer Zeitspanne von über 30 Sekunden bei den Zuschauerinnen und Zuschauern im Gedächtnis bleibt und sie bestenfalls auch gut unterhält? Ein Stilmittel, das sich in den Top 5 Langformat-Spots oft wiederfindet, ist die direkte Ansprache und der Augenkontakt mit dem Publikum – wie das bei Kundin Magdalena im IKEA-Spot der Fall war.
Dass Markenbotschafter dabei nicht immer menschlich sein müssen, beweist die drittplatzierte Marke im Langformat Ja! Natürlich. In dem Spot informiert ein Ferkel über gesunde und fruchtbare Böden. „Wir von Ja! Natürlich haben einiges zu erzählen und deshalb setzen wir selbst in dieser kurzlebigen Zeit auf ,lange‘ Videoinhalte von über 30 Sekunden. Wir sind davon überzeugt, dass eine gute Geschichte, spannende Inhalte und der richtige Aufbau unsere Userinnen und User ausreichend fesseln, um dranzubleiben. Einfach, weil sie mehr erfahren wollen. Und der Erfolg gibt uns recht“, sagt Carina Resch, Gruppenleitung Strategie und Marketing bei Ja! Natürlich. Über die Hälfte der Userinnen und User schauten auch nach 30 Sekunden noch zu. „Also gutes Storytelling funktioniert – auf YouTube“, resümiert Resch.
Auch die Botschaften von HOFER, ebswien kläranlage & tierservice sowie Dacia blieben bei den Userinnen und Usern hängen:
Die Top 5 der Kategorie Langformat
- IKEA Österreich – People of IKEA | Magdalena (Untertitel DE)
- HOFER Österreich –HOFER Song - Der Sommer wird nice. Zum HOFER Preis.
- Ja! Natürlich –Gesunder Boden lebt von unserem höchsten Bio-Wissen
- ebswien kläranlage & tierservice –Spül keinen Müll
- Dacia Österreich –Dacia's neue Markenidentität 2022 : Entdecke unser neues Design | Video in GERMAN
Auf YouTube Reichweite erzielen und Zielgruppen erreichen
Im März 2022 erreichte YouTube über 6,5 Millionen Menschen über 18 Jahren.2 Immer mehr Werbetreibende setzen darum auf die Video-Plattform. Einen besonderen Pluspunkt sieht Carina Resch im Nutzungsverhalten der Userinnen und User: „YouTube ist für uns neben dem klassischen TV einer unserer wichtigsten Distributionskanäle, um die notwendige Reichweite für unsere Inhalte zu erzielen und um unsere Zielgruppen kundenspezifisch zu erreichen. YouTube erlaubt es uns, Stories bewusst aufzubauen, da es eines der wenigen Medien ist, bei dem wir davon ausgehen können, dass die Userinnen und User das Video auch mit Ton konsumieren.“
