Penny Markt, willhaben und Kia führen das erste Leaderboard 2022 an. Jedes Quartal präsentiert Google Österreich die Top 5 Marken in den drei Werbevideo-Längen: Bumper Ads (6 Sekunden), Kurz- (10-30 Sekunden) und Langformat (31+ Sekunden). Die einzelnen Anzeigen-Rankings werden durch einen Algorithmus bestimmt, der Views, organische Reichweite, Zuschauerbindung, Klicks und Sentiment berücksichtigt. Von den Gewinnern kann man dabei nicht nur lernen, wie wichtig das Zusammenspiel von Format und Inhalt für den Erfolg einer Werbeanzeige ist, sondern auch, wie Humor auf YouTube funktioniert.
Auf YouTube zu werben zahlt sich für österreichische Marken aus, denn hier erreichen sie ihre relevanten Zielgruppen: Über 6 Millionen Menschen in Österreich über 18 Jahren nutzen die Plattform pro Monat (inklusive Desktop, Mobile, Tablet, Smart-TV und Co-Viewing). Um herauszufinden, was die einzelnen Clips so erfolgreich gemacht hat, haben wir uns die besten Werbevideos genau angeschaut:
Penny überzeugt mit einer Mischung aus Leichtigkeit, Musik und relevanter Botschaft
In Werbespots von 6 Sekunden, sogenannten Bumper Ads, fokussieren sich Marken auf eine einzige Marketing-Botschaft, die zugleich aufmerksamkeitsstark und relevant ist. Wie das im Bestfall aussieht, präsentierte Penny Markt Österreich in gleich zwei YouTube-Hits und sichert sich damit die ersten beiden Stockerlplätze. Neben der „Supaaa! Günstig.“-Kampagne, die bereits im Sommer 2021 YouTube-Nutzer:innen begeisterte (siehe YouTube Ads Leaderboard Q3 2021), konnte Penny auch mit „Frischeheld-Auftrag“ (Video nicht öffentlich) einen Platz auf dem Stockerl landen. Supaaa! gute Werbung eben.
„Die PENNY Kreativität und das digitale Know-how machen sich bezahlt – das spiegelt sich auch in unseren Bumper Ads wider. Unsere Botschaften sollen mit einem neuen, frischen Ansatz vermittelt werden und die Neugierde bei unseren Kundinnen und Kunden wecken – wir denken, das ist uns eindeutig gelungen!“, sagt PENNY-Geschäftsführer Mario Märzinger.
Auch MediaMarkt Österreich hat die Reichweite und Werbewirkung von Bumper Ads für sich entdeckt und sichert sich mit den 6-sekündigen Spots Platz 3 und 4: „Wir bei MediaMarkt Österreich freuen uns sehr über die großartige Platzierung im Zuge des YouTube Ads Leaderboard Rankings. Als rot-weiß-rote Nummer 1 der Consumer Electronics Branche sehen wir Video als sehr relevanten Baustein unserer digitalen Mediastrategie. YouTube ist im Rahmen dessen zweifelsohne ein wichtiger Partner für uns und erfreut sich als Plattform zugleich großer Beliebtheit bei unseren Kunden. Insbesondere Bumper Ads bewähren sich für unsere Kampagnen als reichweitenstarkes und zugleich effizientes Tool, um viele Kunden mit unseren Botschaften zu erreichen“, so Andreas Höglinger, Director Marketing & eCommerce von MediaMarkt Österreich.
Die Top 5 der Kategorie Bumper Ads:
- Penny Markt Österreich - Supaaa! Günstig. ab 1 Stk. bei meinem PENNY
- Penny Markt Österreich - Mein Frischeheld-Auftrag: Obst und Gemüse - gecheckt. (Video nicht öffentlich)
- MediaMarkt Österreich - Sale | Größter Technikabverkauf Österreichs
- MediaMarkt Österreich - Bonbastischer Jahresstart
- OTTO Österreich - Der Frühling zieht jetzt schon ein
willhaben wirbt mit Humor und Bestärkung
Mit dem Spot „Wer einen Job will, willhaben“ holt sich willhaben den ersten Platz im Leaderboard in der Kategorie Kurzformat. Mit viel Humor zeigt willhaben eine Vielfalt an Berufen und übermittelt die positive Botschaft, dass es für jede und jeden den passenden Job gibt – und das in ihrem Jobportal. Und 4,3 Millionen Views auf YouTube bestätigen: Der Werbespot kommt auch bei den Nutzer:innen auf YouTube sehr gut an.
„Wir freuen uns sehr, dass unser neuer Spot auch auf YouTube solche Beliebtheit erfährt. Gemeinsam mit den Teams von AANDRS sowie Kaiserschnitt Film ist es gelungen, die Vielfalt unseres Angebotes für Jobsuchende und unser enormes Potenzial für Arbeitgeber:innen in ganz Österreich auf humoristische Art und in unterschiedlichen Formaten darzustellen. Mit der Kampagne konnten wir nicht nur unsere Bekanntheit in diesem Segment weiter anheben, sondern auch den Traffic und die Anzeigenanzahl nochmals deutlich steigern. Wir setzen für hohen Werbedruck naturgemäß auf unsere eigene Stärke mit einer Gesamtreichweite von mehr als 60 Prozent aber auch auf andere digitale Formate. Da spielt YouTube als ,Key Player‘ für Bewegtbild natürlich eine weitere Hauptrolle“, sagt Mercedes Krutz, Head of Marketing willhaben.
Die Top 5 der Kategorie Kurzform:
- willhaben - WER EINEN JOB WILL, WILLHABEN | willhaben Jobs
- IKEA Austria - IKEA TV Werbung: Endlich zuhause
- Samsung Österreich - Galaxy S22 Serie: Jetzt vorbestellen und profitieren
- Kastner & Öhler AT - Greenspiration bei Kastner & Öhler
- magenta_AT - Das beste Netz hat eine Farbe
Kia und Vly zeigen: Es gibt nicht das eine Erfolgsrezept für YouTube-Werbespots
Wie vielseitig sich Ideen in YouTube-Werbevideos umsetzen lassen, zeigt sich im 1. Quartal 2022 in der Kategorie Langformat. Der Gewinner-Spot von Kia setzt mit dem für die Kampagne produzierten Song Heartbeat, ästhetischer Kameraführung und fließenden Übergängen ganz auf das Thema Inspiration. Der Erfolg zeigt: Die Stimmung des Videos hat sich auf die YouTube-Userinnen und -User übertragen.
Der Zweitplatzierte, Vly, Hersteller eines pflanzlichen Drinks auf Erbsenbasis, wählte einen ganz anderen Ansatz und konnte dennoch ebenso überzeugen. In 60 Sekunden zeigt Vly, wie Menschen auf den ersten Schluck ihres Kakaogetränks reagieren. Sie setzen damit auf ein Prinzip, das auf allen Social-Media-Plattformen Erfolge feiert: Authentizität und Witz.
Die Top 5 der Kategorie Langformat:
- Kia Österreich - Der neue Kia Sportage | Gebaut für endlose Inspiration 30"
- vly - Fake Reaktionen? No thanks.
- STRABAG - Keine Lust auf einen 0815-Job?
- Schladming Dachstein - Sonnenskilauf in Schladming-Dachstein
- Verein zur Förderung der Qualität in der Betreuung - ÖQZ-24 Intro
Ein Discounter, ein virtueller Marktplatz und ein Autohersteller – das Leaderboard im ersten Quartal demonstriert, wie verschieden Unternehmen und ihre Botschaften sind, die auf YouTube Nutzerinnen und Nutzer überzeugen. Allen gemeinsam ist: Sie haben erkannt, wie wichtig die Plattform für ihre Marke ist. „Der Kanal ,YouTube‘ als größte Videoplattform der Welt ermöglicht es uns, unsere Kundinnen und Kunden überall zu erreichen und gliedert sich wunderbar in unsere Marketing-Strategie, nämlich ein ganzheitlicher Ansatz, online und offline, ein. Online-Werbung ist die Zukunft, hier können wir perfekt zeigen, dass wir der Einkaufsort Nr. 1 für preiswertes Einkaufen und regionale Frische bei Fleisch, Obst & Gemüse sind“, resümiert PENNY-Geschäftsführer Mario Märzinger.
