Mars Wrigley, Bosch und Kaufland – diese drei Marken haben 2024 in Deutschland die Zuschauerinnen und Zuschauer auf YouTube mitgerissen. Mit ihren kreativen und wirkungsvollen Kampagnen haben sie gezeigt, wie man YouTube als echtes Marketing-Powerhouse nutzt, und sich so mehrmals einen Platz auf dem monatlichen „YouTube Ads Leaderboard“ für Deutschland gesichert. Jetzt wurden sie auch als Jahresgewinner gekürt.
Ihr Erfolgsgeheimnis? Alle drei Brands setzen auf abwechslungsreiche Kampagnentypen, arbeiten mit den passenden Creatorn zusammen und überzeugen mit authentischen Botschaften, die direkt ins Herz ihrer Zielgruppen treffen. Von den Strategien dieser Top-Performer können auch andere Marketer profitieren.
#LikeABosch: Formatvielfalt, die begeistert
Der globale Technologiekonzern Bosch präsentiert mit #LikeABosch auf YouTube eine breite Produktpalette – vom innovativen Staubsauger bis zur modernen Wärmepumpe. Und so groß das Produktportfolio ist, so groß ist auch das Portfolio an Formaten und Inhalten, mit denen sich Bosch auf seinem YouTube-Kanal an seine Zielgruppe wendet. 2024 wurde das Angebot noch einmal erweitert: Neben klassischen Werbeclips setzt Bosch auf informative Erklärvideos und spannende Kurzdokumentationen und konnte damit seine Abonnentenzahl im Vergleich zum Vorjahr um über 400 Prozent steigern.
Ein absolutes Highlight war die Zusammenarbeit mit den Fantastischen Vier. Unter dem Motto „Lebe fantastisch #LikeABosch“ begeisterten die deutschen Hip-Hopper auf YouTube. Hier knabberten sie Karotten neben Dampfbacköfen, wirbelten mit kabellosen Handstaubsaugern durch die Wohnung und sorgten so nicht nur für jede Menge Aufmerksamkeit, sondern verschafften der Marke auch Produktvertrauen.
In seiner Marketingkommunikation ist Bosch außerdem eines wichtig: Authentizität. In der Wärmepumpen-Kampagne berichten echte Kundeninnen und Kunden von ihren positiven Erfahrungen. Michael Bohn, SVP Marketing Central Europe bei Bosch, zieht für 2024 eine positive Bilanz: „YouTube spielt in unserer Kommunikationsstrategie eine absolut zentrale Rolle“, erklärt er. „Von kurzen, reichweitenstarken #LikeABosch-Bumper-Ads über unsere supererfolgreiche Branding-Kampagne mit den Fantastischen Vier bis zum 15-Minuten-Video, das gezielt die wichtigsten Fragen von Konsumentinnen und Konsumenten im Kaufentscheidungsprozess beantwortet, haben wir einen Mix gefunden, der für Bosch äußerst effizient arbeitet.“ Studien bestätigen diese Aussage: Laut Nielsen Compass Benchmarks liefert YouTube im Durchschnitt einen 33 Prozent höheren ROI als TV und einen 23 Prozent höheren ROI als andere Videoplattformen.1
Mars Wrigley: Snackable Content für jeden Geschmack
Mars Wrigley ist der Meister der kurzen und prägnanten Botschaft. Mit einer Vielzahl von 6-Sekunden-Bumper-Ads für Marken wie M&M’S, Twix und Airwaves trifft das Unternehmen genau den Nerv der Zeit. So wird beispielsweise bei M&M’S die verbindende Kraft von Spaß in den Vordergrund gestellt, während sich bei Extra Kaugummi auf bekannte Situationen bei der Arbeit oder beim Lernen konzentriert wird.
„2024 haben wir uns in unseren YouTube-Kampagnen auf Effizienz, Wirksamkeit und Echtzeit-Optimierung konzentriert“, sagt Selina Peukert, Head of Media & Digital bei Mars Wrigley Germany. „Mit verschiedenen Formaten erreichen wir unsere Zielgruppen entlang der gesamten Customer Journey und bauen durch personalisierte Inhalte starke Verbindungen auf. Echtzeit-Optimierung ermöglicht es uns, Kampagnenziele zuverlässig zu erreichen und Konsumentinnen und Konsumenten jederzeit die richtige Botschaft zu liefern.“
Kaufland: Creator-Power für maximales Engagement
Kaufland hatte 2024 ein goldenes Händchen bei der Auswahl seiner Creator. Das Line-up mit Knossi, Julien Bam, Vanessa Mai, Money Boy, Regina Halmich, Trymacs, Joey Kelly, Ronny Berger und einer Ananas begeisterte nicht nur fast eine halbe Million Zuschauerinnen und Zuschauer, sondern machte den YouTube-Kanal auch zur Nummer eins in Sachen Engagement. Kaufland bewies Mut und gab seinen Creatorn kreative Freiheit, um wirklich unterhaltsame Inhalte zu produzieren. Damit zeigt die Supermarktkette: Unternehmen können selbst zu Creatorn werden und die Community nutzen, um ihre Marke nachhaltig zu stärken.
Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing Deutschland bei Kaufland, sieht YouTube längst als relevanten Baustein seiner Marketingstrategie: „Mit YouTube können wir Kundinnen und Kunden aller Altersgruppen erreichen – egal ob am Computer, auf Mobilgeräten oder dem Fernseher im Wohnzimmer“, sagt er. „Unsere Kernthemen wie Frische, Preis und Auswahl konnten wir in diesem Jahr konsequent und klar auf YouTube kommunizieren. Wir haben unseren Creatorn bewusst kreative Freiheit gelassen und ihnen die nötigen Mittel für echte Unterhaltung zur Verfügung gestellt. Dieser Mut hat sich bezahlt gemacht. Wir freuen uns riesig, zu den Jahresgewinnern zu gehören!“
Mit relevanten Inhalten und klarer Strategie Zielgruppen begeistern
Die Gewinner des YouTube Ads Leaderboard 2024 zeigen, wie vielfältig erfolgreiches Marketing auf YouTube, der Nummer-eins-Videoplattform für persönliche und relevante Inhalte in Deutschland2, aussehen kann. Ob kurze, prägnante Bumper Ads, authentische Kampagnen mit Creator-Power oder informative Videos, die die gesamte Customer Journey begleiten – relevante Inhalte und eine klare Strategie sind entscheidend, um die Zuschauerinnen und Zuschauer zu erreichen und zu begeistern.
