Diese 4 Trends haben Werbevideos 2018 erfolgreich gemacht

Immowelts Werbevideo "Hör auf deine innere Stimmo!" ist deutschland- und europaweit das erfolgreichste Werbevideo 2018. Mit mehr als 24 Millionen Aufrufen ist es dem Immobilienportal wie keinem anderen gelungen, die Zuschauer auf YouTube zu begeistern. Doch was genau macht das Video so beliebt? Und worauf setzen die anderen Marken im Ranking der Top-Werbevideos 2018 bei der Kreation ihrer Video-Ads?

1. Mit Musik an die Spitze

Platz eins in Deutschland und Europa begeistert Zuschauer durch seine musikalische Untermalung. Eine Besonderheit an dem Werbevideo von Immowelt: An dem Rap-Song mit Ohrwurm-Potential war unter anderem das ehemalige Deichkind-Mitglied Malte Pittner beteiligt. Zusätzlich überzeugt das Storytelling. Dargestellt wird die Geschichte des Protagonisten Eddy, der bereits das Gesicht der vergangenen Immowelt-Kampagne war. Sein Problem ist aus dem Leben gegriffen und den meisten Zuschauern daher auch bekannt. Es geht um die Wohnungssuche – allerdings 42.000 Jahre bevor es Immobilienportale gab. Verantwortlich für die bildgewaltige Kreation ist die Kreativagentur FYFF gemeinsam mit der Werbeagentur Noga.

Sandra Zipp, Head of Brand Experience, Immowelt Group: "Wir freuen uns sehr, dass die Fortsetzung von Eddys Wohnungssuche quer durch alle Zeitalter wieder bei den Usern so gut angekommen ist. 'Immo auf die Leiter – höher, breiter weiter', heißt es im Spot – genau das ist unser Anspruch. Eddys skurrile Reise trägt dazu bei, dass die Brand Immowelt an Bekanntheit zulegt. Bei der Wohnungssuche führt kein Weg mehr an uns vorbei – ganz nach unserem Claim 'Immo erst zu Immowelt'. Der 1. Platz des besten Werbevideos bei YouTube ist für uns auf jeden Fall ein schöner Beleg dafür, dass wir auf dem richtigen Weg sind."

2. Humor und Emotionen wirken

Auf Platz zwei im Deutschland-Ranking behaupten sich die #Nettobabys: Babys, die "die Schnauze voll von Gemüse" haben, entladen ihre Wut in einen Song und rocken eine eigene Version des Klassikers "I was made for lovin' you" der Band Kiss. Der Werbespot zeigt Eltern, die versuchen, ihre Babys mit Gemüse zu füttern, und dabei kläglich scheitern. Denn statt sich vom gesunden Essen überzeugen zu lassen, schmeißen sie das Essen auf den Boden, hämmern auf den Tellerchen rum und schreien. Auch hier ein typisches Phänomen: Mit den im Video dargestellten Figuren und Emotionen können sich sowohl verzweifelte Eltern als auch Gemüsehasser identifizieren.

Auch der dritte Platz überzeugt mit Humor und Emotionen – thematisch fokussiert auf das Großevent der Fußball-WM 2018. Für Edeka setzt Jung von Matt ein talentiertes Fußball-Team in Szene, das jedoch regelmäßig an der WM-Qualifikation scheitert. Die amüsante Auflösung: Das Team möchte gar nicht gewinnen und nach Russland fahren, sondern die Weltmeisterschaft vom besten Platz der WM, dem Grill, aus genießen und spielt deshalb deutlich unterhalb seines eigentlichen Potentials.

3. Mit Prominenz punkten

McDonald's, zweimal im Deutschland-Ranking der erfolgreichsten YouTube-Werbevideos 2018 vertreten, arbeitet vor allem mit prominenter Unterstützung: Innerhalb seiner WM-Kampagne setzt das Restaurant auf Jérôme Boateng, der die F-Jugend des SV Oberostendorf besucht. In einem zweiten Werbevideo erklärt der Rapper Kay One Besuchern von McDonald's, welche Möglichkeiten sie beim Bestellen im Restaurant haben. eBay Kleinanzeigen nutzt die bekannten YouTuber Klein aber Hannah, Malternativ und Simon Will für sein Werbevideo. Für Mercedes-Benz machen der Moderator Jean Pierre Kraemer und der Schauspieler Matthias Malmedie eine Fahrt in der S-Klasse.

Oliver Rosenthal, Industry Leader, Creative Agency, Google Deutschland: "Auf YouTube entscheiden sich Nutzer innerhalb der ersten Sekunden, ob sie ein Werbevideo zu Ende anschauen, oder nicht. Mit mehr als 24 Millionen Aufrufen beweist das Gewinnervideo des diesjährigen Leaderboards: Bewegtbildwerbung auf der Plattform wirkt und überzeugt, bei ansprechender Gestaltung, die Zuschauer. Eine Einbindung von YouTube im Marketing-Mix ist überaus erfolgversprechend. Wir gratulieren allen Gewinnern herzlich, denen es gelungen ist, Zuschauer in ihren Bann zu ziehen – sowohl zum ersten als auch zum zweiten Mal."

4. Saisonale Events begeistern die Massen

Neben der Fußball-WM 2018 schneiden auch Weihnachtskampagnen besonders erfolgreich ab. Dieser Trend zeigt sich vor allem bei Betrachtung der europäischen Zuschauerzahlen. Drei der Top-10-Werbevideos 2018 beschäftigen sich mit Weihnachten: Home Alone Again with the Google Assistant (Platz 2), John Lewis & Partners Christmas Ad 2018 - #EltonJohnLewis (Platz 6) und The Big Night | Sainsbury's Ad | Christmas 2018 (Platz 7).

Die Deutsche Top 10 im Überblick:

1. Immowelt: Hör auf deine innere Stimmo! #fuerimmo | Vollversion | immowelt.de
2. Netto: #Nettobabys
3. Edeka: Die (gar nicht mal so traurige) Geschichte von Neurundland
4. McDonald's Deutschland: Jérôme Boateng überrascht F-Jugend
5. Bundeswehr: KSK - KÄMPFE NIE FÜR DICH ALLEIN | Bundeswehr Exclusive | Teaser
6. OBI: OBI | Mach es zu deinem Projekt! Aber mach's halt irgendwann auch mal fertig!
7. eBay Kleinanzeigen: Mitbewohner NERVEN!
8. Mercedes-Benz Deutschland: JP Kraemer und Matthias Malmedie: Luxus in der S-Klasse
9. McDonald's Deutschland: Kay One feat. McDonald's
10. Fanta Deutschland: DAS FANTA FLAVOR BATTLE FINALE | MIT REZO, KRANCRAFTER & BARBARASOFIE

Die Europäische Top 10 im Überblick:

1. Immowelt: Hör auf deine innere Stimmo! #fuerimmo | Vollversion | immowelt.de
2. Google: Home Alone Again with the Google Assistant
3. Estrella Damm ES: "Álex y Julia", con Michelle Jenner, Oriol Pla y Dani de la Torre. Estrella Damm 2018
4. Nike: Nike - Dream Crazy
5. Turkish Airlines: The LEGO Movie Characters present: Safety Video - Turkish Airlines
6. John Lewis & Partners: John Lewis & Partners Christmas Ad 2018 - #EltonJohnLewis
7. Sainsbury's: The Big Night | Sainsbury's Ad | Christmas 2018
8. Clash of Clans: Clash of Clans: Hammer Jam!
9. YouTube Music: YouTube Music: Open the world of music. It's all here.
10. Samsung: Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop

Dirk von Holleben, Beauftragter für die Kommunikation der Arbeitgebermarke Bundeswehr, Bundesministerium der Verteidigung: "Mit der Serie zum KSK knüpfen wir nahtlos an unsere Erfolge wie Die Rekruten oder Mali auf YouTube an. Wir freuen uns über das große Interesse am Arbeitgeber Bundeswehr bei der Generation YouTube!"

Fazit

Die beliebtesten Werbevideos Deutschlands und Europas zeigen gemeinsame Muster: Musik, Humor und prominenter Einsatz überzeugen, thematisch erfreuen sich sportliche und weihnachtliche Themen großer Beliebtheit. Insgesamt erreicht YouTube laut GfK allein in Deutschland durch Online-Videos 40 Millionen Nutzer im Monat. Das entspricht 77 Prozent der Online-Bevölkerung über 14 Jahren. Die Reichweite macht deutlich: YouTube sollte nicht als eine Option angesehen werden, sondern als ein fester Bestandteil im Marketing-Mix. Das Ranking beweist zudem, dass die Zuschauer auf der Plattform Werbung gegenüber offen sind – wenn diese ansprechend gestaltet ist.

Über das YouTube Ads Leaderboard
Das Leaderboard zeigt die kreativsten Werbevideos, die YouTube-Zuschauer ansehen. Das Anzeigen-Ranking wird durch einen Algorithmus bestimmt, der Faktoren wie das Engagement des Publikums, Videoaufrufe und die Bindung des Publikums berücksichtigt.