Mit ihrer Markenkampagne #wireinander hat es die Techniker Krankenkasse auf beeindruckende Weise geschafft, junge Menschen auf emotionale Weise anzusprechen und für das Thema Krankenversicherungen zu begeistern. Mit der Kampagne hat die TK nicht nur Mut zu innovativen digitalen Lösungen bewiesen, sondern auch beeindruckende Ergebnisse in allen Bereichen erzielt.
DIE ZIELE
Stärkung der Markenwahrnehmung in der jungen Zielgruppe
Authentische, emotionale Ansprache über digitale Medien
DER ANSATZ
Reichweitenstarke und authentische Video-Blogger erzählen von ihrem persönlichen Weg und aktivieren ihre Community
Effiziente Verknüpfung von Push- und Pull-Medien um interessierte Nutzer zu aktivieren
Einsatz von BrandLift-Surveys um Effekt der TrueView-Videokampagne zu messen
DIE ERGEBNISSE
Anstieg bei der gestützten Werbeerinnerung um über 60%
Webseiten-Besuche von 2 Mio. auf 6 Mio. Abrufe gesteigert
300 Mio. Video-Aufrufe
"Mit der #wireinander-Kampagne möchten wir all jenen ein virtuelles Zuhause geben, die bereits in jungen Jahren mit gesundheitlichen Problemen zu kämpfen haben. Ihnen möchten wir zeigen: Du bist nicht allein, wir sind für Dich da!"
- Andreas Bündert, Bereichsleiter Marketing, TK
