Zuschauern stehen mittlerweile nicht nur mehr Inhalte als je zuvor zur Verfügung, sondern auch mehr Möglichkeiten und Orte, um sich diese anzusehen. Deshalb greift auch das traditionelle Konzept der besten Sendezeit nicht mehr. Dies gilt vor allem für den Ort, der am ehesten mit der Primetime verbunden ist: das Wohnzimmer. Zuschauer definieren ihr Wohnzimmerverhalten neu und nehmen Streamingdienste stärker in Anspruch.
Nielsen und Comscore haben vor Kurzem neue Studien zum Thema Videostreaming veröffentlicht. Hier sind die Trends, die Werbetreibende kennen sollten.
Erläuterung OTT:
Comscore definiert in Abstimmung mit IAB Over-the-Top (OTT) als gestreamtes Video auf "einem mit einem TV verbundenen Gerät oder mithilfe einer integrierten Funktion des TV-Geräts, um internetbasierte Videoinhalte auszuliefern", z. B. Roku, Apple TV, Smart-TV oder Spielekonsolen.
