In diesem Cannes-to-Cannes-Spezial küren wir die zehn YouTube-Werbevideos, die seit dem Cannes Lions Festival im Vorjahr weltweit besonders beliebt waren.
Was ist die Grundlage für überzeugende Werbung? Kreativität.
Das Cannes Ads Leaderboard feiert die YouTube-Werbung, die Zuschauer seit dem vergangenen Cannes Lions Festival am stärksten begeistert hat. Dabei zeigt sich: Die Gewinner haben auf einige der leistungsstärksten Aspekte erfolgreicher Werbevideos gesetzt. Roya Zeitoune, YouTube Culture & Trends Lead EMEA, erklärt: "Die Gewinner des Rankings setzen genau auf die Komponenten, die Werbung erfolgreich machen: Seien es große Emotionen (LG, Nike), Humor (Amazon, Orange, Apple, Turkish Airlines, Bosch), ein starkes Staraufgebot (Shopee, Nike, Samsung, Coca-Cola, Amazon) – oder eine Kombination dieser drei Elemente."
Das Cannes Leaderboard zeigt einen deutlichen Trend auf YouTube zu längeren Videoformaten. Durchschnittlich sind die Anzeigen der Gewinner etwas mehr als 90 Sekunden lang. Wir beobachten, dass Zuschauer sich bewusst dafür entscheiden, mehr als fünf Sekunden der Werbung zu sehen. Für Marken bedeutet das, sie müssen darüber nachdenken, wie sich eine Geschichte entwickeln muss, damit sie spannend bleibt und Aufmerksamkeit erregt. Besonders überzeugend sind Spannungsbögen mit dynamischen Hooks – und zwar von Anfang an. Setzen Sie gerade den Anfang stark in Szene. Spannung lässt sich außerdem durch einen schnellen Wechsel, unerwartete Momente und mehrere Höhepunkte kreieren.
Ein perfektes Beispiel ist Amazons "Not Everything Makes the Cut". Das geflüsterte "a lot of fails" weckt erste Neugierde. Darauf folgt ein Auftritt von mehreren Prominenten. Der Gipfel des Werbevideos: ein weltweiter Stromausfall.
Die Top-10 Werbevideos verwenden eine Vielzahl an Tools, mit denen sie sich das Engagement ihrer Zuschauer sichern. Um Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und zu behalten, ist der Einsatz von dynamischem Storytelling einer der stärksten Tools.
Die vollständige Liste finden Sie unter Die beliebtesten Werbevideos zu Cannes 2019.
Die Anzeigen werden durch einen Algorithmus bestimmt, der organische und bezahlte Views, Sehzeit und Zuschauerbindung berücksichtigt.
