YouTube-CEO Neal hat in einem Brief an die YouTube-Community die Ziele der Plattform für 2025 vorgestellt. Zuerst wurde dieser Beitrag auf dem offiziellen YouTube-Blog veröffentlicht.
Dieses Jahr feiert YouTube seinen 20. Geburtstag. In den vergangenen zwei Jahrzehnten hat die Plattform unsere Kultur mithilfe von Video nachhaltig beeinflusst und eine lebendige kreative Szene hervorgebracht. Drehten Creatorinnen und Creator einst unscharfe Videos von sich selbst auf stationären Computern, haben sie sich heute zu professionellen Studios entwickelt, die Talkshows und sogar Spielfilme produzieren.
Und längst schauen die Menschen YouTube nicht mehr nur auf ihren Computern oder Smartphones. In den USA wird die Plattform – gemessen an der Watch Time – inzwischen häufiger am Fernseher als auf dem Handy genutzt1 und ist seit zwei Jahren Marktführer unter den Streaming-Diensten.2 Gleichzeitig verändert künstliche Intelligenz schon jetzt spürbar, wie Inhalte erstellt und konsumiert werden – und das ist erst der Anfang.
Nach zwei Jahrzehnten ist es unglaublich spannend, zu sehen, wo wir jetzt stehen. Und wie jedes Jahr sind hier meine vier großen Erwartungen für YouTube für das Jahr 2025.
1. YouTube bleibt das Epizentrum der Kultur
Von Beginn an haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, Menschen eine Stimme zu geben. YouTube ist einzigartig, wenn es darum geht, Meinungsfreiheit und Kreativität zu vereinen. Dieses lebendige Ökosystem beeinflusst kulturelle Trends und Fandom – von Musikvideos und viralen Shorts über Serienformate bis hin zu stundenlangen Live-Streams.
Wie groß dieser Einfluss ist, zeigte sich vor der US-Präsidentschaftswahl 2024: Millionen Amerikaner informierten sich darüber auf YouTube – mit Inhalten aus ganz unterschiedlichen Quellen. Ein Interview von Joe Rogan mit dem damaligen republikanischen Präsidentschaftskandidaten und heutigen US-Präsidenten Donald Trump verzeichnete 55 Millionen Aufrufe, während Satirebeiträge aus der Late-Night-Show Saturday Night Live ebenfalls ein riesiges Publikum erreichten. Allein am Wahltag selbst informierten sich über 45 Millionen Menschen in den USA auf YouTube. Manche sprachen bereits von einer „YouTube-Wahl“ – in Anlehnung an die „YouTube-Debatten“ von 2008. Doch nicht nur Wahlen, auch die größten Ereignisse der Welt spielen sich zunehmend auf YouTube ab – von den Olympischen Spielen über Coachella und den Super Bowl bis hin zur Cricket-Weltmeisterschaft.
YouTube ist in den USA mittlerweile der meistgenutzte Dienst für Podcasts
Kaum ein Format prägt die aktuelle Kultur so stark wie Podcasts – und auf YouTube erleben sie einen regelrechten Höhenflug. In den USA ist die Plattform inzwischen der meistgenutzte Dienst zum Hören von Podcasts. Schon seit Jahren investieren wir in dieses Segment, und viele Creatorinnen und Creator haben erkannt, dass das Zusammenspiel von Audio und Video das Format noch ansprechender macht. In diesem Jahr werden wir Podcasterinnen und Podcaster mit weiteren Tools unterstützen, die Monetarisierungsmöglichkeiten erweitern und die Auffindbarkeit von Podcasts weiter verbessern.
Zudem ist YouTube längst eine Bühne für den globalen Kulturaustausch – Inhalte finden auch über Ländergrenzen hinweg ein Publikum. Ein eindrucksvolles Beispiel dafür ist die französische Creatorin Sarah Lezito, die 2024 mehr als 95 Prozent ihrer gesamten Watch Time mit Zuschauerinnen und Zuschauern außerhalb Frankreichs erzielte. Auch The Amazing Digital Circus, eine animierte Serie des australischen Kanals Glitch, wurde weltweit gefeiert und schaffte es in acht Ländern in die YouTube-Jahrescharts.
YouTube ist mehr als eine Plattform – es ist das Epizentrum der Kultur. Wir setzen uns dafür ein, eine lebendige Community zu fördern, in der jeder und jede eine Stimme hat.
2. YouTuber werden die Start-ups von Hollywood
Jede erfolgreiche Branche braucht eine lebendige Start-up-Kultur – und genau die bringen Creatorinnen und Creator nach Hollywood. Sie entwickeln neue Produktionsmodelle, bauen eigene Studios, heben die Qualität ihrer Inhalte auf ein neues Niveau und beschreiten neue kreative Wege. So entsteht ein völlig neues Spielfeld für Unterhaltung und die Unternehmen, die daran teilhaben.
Ein Beispiel: Im vergangenen November war ich bei der Eröffnung von Alan Chikin Chows 900-Quadratmeter-Studio in Burbank, Kalifornien. Ein kreativer, energiegeladener Ort voller Farben, ausgestattet mit modernster Technik mit der Unterhaltung für Millionen Menschen weltweit produziert wird. Doch diese Entwicklung ist längst kein exklusives Hollywood-Phänomen mehr: Kinigra Deon baut ein Studio in Birmingham, Alabama. Und die Creatorinnen und Creator hinter den Kanälen Mia Plays und Kouman eröffneten im vergangenen November ihr eigenes Produktionshaus in North Vancouver, Kanada.
Im vergangenen Jahr verzeichnete YouTube bei den Kanalmitgliedschaften einen Zuwachs von 40 Prozent.
Wir wollen Creator*innen genau da unterstützen, wo sie sind – mit Werkzeugen und Funktionen, die ihre Geschäftsmodelle und Communitys stärken. Neben bewährten Erlösquellen wie Werbung und YouTube Premium werden wir künftig die Möglichkeiten, wie Creatorinnen und Creator mit Marken kooperieren und deren Produkte auf neue Weise erlebbar machen, noch mehr erweitern. Darüber hinaus bauen wir ihre Möglichkeiten aus, Einnahmen zu generieren.
Denn ähnlich wie Start-ups suchen auch YouTube-Creator*innen ständig nach neuen Wegen, ihr Geschäft auszubauen – und wir schaffen immer mehr Möglichkeiten, Einnahmen zu generieren. Im vergangenen Jahr erwirtschaftete mehr als die Hälfte der Kanäle, die fünfstellige Beträge oder mehr verdienten,3 zusätzliche Erlöse jenseits klassischer Werbung und YouTube Premium. Besonders Einkaufsempfehlungen entwickeln sich zu einer wichtigen Einnahmequelle. Ein Beispiel ist Bora Claire, die mit einem einzigen Video über Kaschmir-Cardigans einen Umsatz in sechsstelliger Höhe erzielte. Auch die Zahl der Kanalmitgliedschaften ist im vergangenen Jahr um mehr als 40 Prozent gestiegen.4
Wir erweitern zudem die Interaktionsmöglichkeiten auf der Plattform, damit Fans noch intensiver mit ihren Lieblings-Creator*innen und -Communitys interagieren und sie unterstützen können. Wir haben die Community-Funktion gerade für Tausende weitere Creatorinnen und Creator freigeschaltet und werden den Zugang im Laufe des Jahres noch stärker erweitern. Außerdem werden wir Hype in weiteren Märkten weltweit einführen – ein neues Feature, mit dem Fans aufstrebende Creator*innen gezielt fördern können.
Wir stehen erst am Anfang dessen, was Creator-Start-ups erreichen können – und wir werden sie auf ihrem Weg Schritt für Schritt begleiten und unterstützen.
3. YouTube ist das neue Fernsehen
Immer mehr Menschen setzen Fernsehen mit YouTube gleich. Täglich werden weltweit durchschnittlich über 1 Milliarde Stunden an YouTube-Inhalten auf Fernsehgeräten konsumiert, und in den USA ist der Fernseher mittlerweile das Hauptgerät für die YouTube-Nutzung.5 Doch das „neue“ Fernsehen unterscheidet sich deutlich vom herkömmlichen TV-Konsum. Dieses Fernsehen ist nämlich interaktiv und umfasst neben den beliebten Sportübertragungen, Sitcoms und Talkshows auch populäre neue Formate wie Shorts (ja, diese werden auch auf Fernsehern geschaut), Podcasts und Livestreams.
Da immer mehr Creatorinnen und Creator Inhalte für den Großbildschirm produzieren, bringen wir das Beste von YouTube auf die Fernsehgeräte. Dazu gehört eine Second-Screen-Experience, die es Zuschauerinnen und Zuschauern ermöglicht, mit dem laufenden TV-Video zu interagieren, beispielsweise um einen Kommentar zu hinterlassen oder einen Kauf zu tätigen. Zudem experimentieren wir mit neuen Funktionen, die es Creator*innen erlauben, Spiele und Events live zu kommentieren und in Echtzeit darauf zu reagieren. Diese Funktion haben wir bereits im vergangenen Jahr mit der National Football League getestet und werden das Format in diesem Jahr für weitere Sportarten und Inhaltsformate nutzen.
Die steigenden Reichweiten im Connected TV ziehen auch neue Werbekunden an. Für sie entwickeln wir fortlaufend neue Formate wie QR-Codes oder Pausenwerbung, die auf dem großen Bildschirm besonders gut wirken. Auch unsere Abonnementdienste verzeichnen ein starkes Wachstum. YouTube TV hat über 8 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten, und YouTube Music & Premium zählt mehr als 100 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten (inklusive Testabos). Wir werden die bei den Fans beliebten Funktionen von YouTube TV, wie Key Plays und Multiview, weiter verbessern und neue Vorteile für YouTube Premium-Abonnentinnen und -Abonnenten einführen.
Durch innovative Funktionen, vielfältige Inhalte und wachsende Abonnementdienste gestalten wir das Fernseherlebnis für eine neue Generation.
4. Mit KI lässt sich das YouTube-Erlebnis für alle leichter gestalten und erweitern
Ob automatische Texterstellung oder die Erkennung und Entfernung schädlicher Inhalte – künstliche Intelligenz ist schon lange auf unserer Plattform zu finden. Aber es geht noch weiter: So wollen wir dieses Jahr verstärkt in KI-gestützte Werkzeuge investieren, die Kreative und Künstler*innen in ihrem Schaffensprozess unterstützen. Im vergangenen Jahr haben wir mit Dream Screen und Dream Track neue Funktionen eingeführt, die Hintergründe für Bilder und Videos sowie instrumentale Soundtracks für Shorts generieren. Diese Technologien werden wir weiterentwickeln – demnächst auch durch die Integration von Veo 2 in Dream Screen.
So beeindruckend generative Modelle auch sein mögen, Creatorinnen und Creator interessieren sich eigenen Aussagen zufolge vor allem für KI-gestützte Lösungen, die ihnen alltägliche Produktionsarbeiten abnehmen. Daher investieren wir in Tools, die sie bei der täglichen Erstellung unterstützen, beispielsweise bei der Entwicklung neuer Videoideen, Titel oder Thumbnails.
Bei all unseren KI-Initiativen konzentrieren wir uns darauf, Kreativität auf YouTube bestmöglich zu schützen.
Mithilfe von KI unterstützen wir Creatorinnen und Creator auch dabei, neue Zielgruppen zu erschließen. Bei Videos mit synchronisierter Tonspur entfallen schon jetzt über 40 Prozent der gesamten Wiedergabezeit auf die Wiedergabe in einer anderen Sprache. Im vergangenen Jahr haben wir die automatische Synchronisation eingeführt, mit der man Videos mit nur einem Klick in mehrere Sprachen übertragen kann. Schon bald wird diese Funktion allen Creator*innen im YouTube-Partnerprogramm zur Verfügung stehen. Wir wollen den Service stetig verbessern und im Laufe des Jahres auf weitere Sprachen ausweiten.
Bei all unseren KI-Initiativen konzentrieren wir uns darauf, die richtigen Schutzmaßnahmen zu implementieren, um Kreativität auf YouTube bestmöglich zu schützen. Dafür entwickeln wir neue Tools, mit denen Einzelpersonen selbst steuern können, wie KI sie auf der Plattform darstellt. In einem Pilotprojekt mit der Kreativbranche erhalten bald einige der weltweit einflussreichsten Persönlichkeiten frühzeitig Zugang zu dieser Technologie. Ihr Feedback hilft uns, unsere Erkennungssysteme weiterzuentwickeln und die Kontrollmechanismen gezielt zu verfeinern.
Wir engagieren uns dafür, Creator*innen zu unterstützen, die Community zu stärken und die Art, wie Menschen weltweit Inhalte erleben, hören und miteinander in Verbindung treten, immer wieder neu zu gestalten.
Auch der Schutz unserer jüngsten Nutzerinnen und Nutzer hat für uns oberste Priorität. Deshalb haben wir YouTube Kids entwickelt, beaufsichtigte Konten eingeführt und gezielt in Lern- und Bildungsinhalte investiert. Wir haben die Darstellung von Videos in Bildungstools verbessert und den Zugang zu weiterführenden Informationen erleichtert. Creatorinnen und Creatorn haben wir zudem die Möglichkeit gegeben, eigene Bildungsangebote zu erstellen. Ab 2025 werden wir maschinelles Lernen nutzen, um das Alter der Nutzerinnen und Nutzer präziser einzuschätzen. So können wir besser zwischen jüngeren Zuschauerinnen und Zuschauern sowie Erwachsenen unterscheiden – und für jede Altersgruppe die passenden Inhalte und Schutzmaßnahmen bieten.
KI gezielt und verantwortungsbewusst einsetzen, um das YouTube-Erlebnis für alle noch besser zu machen – das wird auch in Zukunft unser oberstes Ziel sein.
Ausblick auf die kommenden 20 Jahre
Seit zwei Jahrzehnten bringt YouTube Menschen zusammen – zum Gestalten, Lernen und Vernetzen. Jetzt schlagen wir das nächste Kapitel auf, doch unser Ziel bleibt dasselbe: Creator*innen stärken, die Community fördern und die Art, wie die Welt Inhalte sieht, hört und teilt, immer wieder neu definieren.
Ein herzliches Dankeschön an unsere großartige Community aus Creatorinnen und Creatorn, Künstlerinnen und Künstlern, Zuschauerinnen und Zuschauern, Werbepartnerinnen und -partnern – ihr habt YouTube zu dem gemacht, was es heute ist. Wir sind gespannt, was wir in den kommenden 20 Jahren gemeinsam erschaffen werden.
